Ils parlent fan expérience
Un déjeuner en bord de pelouse bientôt au Parc OL / REPOST
Le 26 octobre dernier, l’Olympique Lyonnais a officialisé la prolongation de son partenariat avec Nutrisens pour la saison 2016-2017. Un deal conclu par l’entremise de Lagardère Sports.
REPOST D’UN ARTICLE DE SPORTBUZZBUSINESS PAR Alexandre BAILLEUL DATANT DU 27 OCT 2016 (Crédit photo: parc-OL.com)
“Partenaire Nutrition, la marque renforce son partenariat avec l’OL en approfondissant la collaboration entre le staff technique de l’OL et le service R&D de Nutrisens qui vise à élaborer des produits répondant aux exigences des joueurs dans leur quête de performance” précise le communiqué.
Une expérience “money can’t buy” gourmande
Tout au long de l’année, Nutrisens activera son partenariat avec le club rhodanien au travers de différentes opérations. Sur le papier, une suscite particulièrement notre curiosité. La marque et l’OL annoncent ainsi un déjeuner en bord de pelouse au Parc OL. Une activation qui devrait se dérouler lors du premier trimestre 2017 à l’occasion de la Fête des Grand-Mères (5 mars 2017) comme nous l’a confirmé Clémentine Dalia, responsable marketing Nutrisens. “Nous allons organiser un jeu concours photo intergénérationnel qui vise les grands parents et les petits enfants. Le jeu sera mis en avant sur les réseaux sociaux mais également au sein des différents établissements-clients que nous avons comme des maisons de retraites ou des hôpitaux gériatriques“.
Une activation (et une cible) bien choisie puisque la société Nutrisens basée en région lyonnaise (200 collaborateurs, 55 millions d’euros de Chiffres d’Affaires en 2015) propose de nombreux produits pour les séniors et les enfants.
“Nous entamons cette deuxième année avec le statut de Partenaire Nutrition du club avec un dispositif qui va nous conférer plus de visibilité. Parce que la nutrition est un vecteur essentiel dans la vie d’un sportif de haut niveau qui vise la performance et l’excellence, nous souhaitions nous associer à l’Olympique Lyonnais, club avec lequel nous partageons les mêmes valeurs et ambitions.” a ajouté Georges Devesa, Directeur Général de Nutrisens, dans un communiqué.
Le menu qui sera servi en bord de pelouse du Parc OL aux vainqueurs du concours Nutrisens devrait donc être diététique.
REPOST D’UN ARTICLE DE SPORTBUZZBUSINESS PAR Alexandre BAILLEUL DATANT DU 27 OCT 2016
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«Fan Relationship Manager» et «Sponsorship Activation Manager», deux métiers d’avenir dans le sport business / REPOST
Le concept de fan a donné naissance à deux nouveaux types de métiers d’avenir, au sein des Ligues nord-américaines, puis peu à peu en Europe et en France.
Le concept de fan a donné naissance à deux nouveaux types de métiers, d’abord au sein des Ligues nord-américaines, puis peu à peu en Europe et en France.
La connaissance, l’analyse des profils de fans, la création d’offres personnalisées, l’adaptation de l’offre à la demande du moment (ou autrement dit le «yield management»), l’optimisation de l’expérience et surtout de l’engagement des fans a donné lieu à un nouveau métier : le «Fan Relationship Manager». Ce dernier se doit de maîtriser les techniques du marketing relationnel et donc du CRM (Customer Relationship Management) en étant capable de les transposer à l’écosystème expérientiel et émotionnel d’un spectacle sportif. Sa polyvalence est essentielle car la base de fans peut devenir une ressource clé à l’origine de la création et du développement d’une économie circulaire pour un club.
Deux métiers émergeants en France
En France, ces deux métiers sont encore émergeants pour plusieurs raisons. D’abord parce que les stades des clubs de Ligue 1 se sont modernisés tardivement, voire sont en cours d’évolution technologique. Ensuite parce que la création de valeur économique des clubs français repose essentiellement sur les revenus issus des droits TV ou les profits générés sur le marché des transferts, à l’exemple de Monaco. La recherche d’un meilleur équilibre en termes de sources de revenus durables doit pousser les clubs à revoir leur portefeuille de compétences. C’est le cas de l’OL avec son nouveau stade même si l’investissement est très risqué. Le PSG et désormais l’OM ont fait évoluer leurs compétences «stratégiques» pour le développement de leur marque respective.
Lionel Maltese
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Le stade du Los Angeles FC offrira une Expérience Fan au plus proche de l’action / REPOST
Inspiré de la NBA, le LAFC, futur club de MLS va certainement offrir une Expérience Fan exceptionnelle au plus proche de l’action ! Son nouveau stade, prévu pour 2018 disposera de sièges au plus proche des joueurs.
Cadeau de Noël pour les futurs supporters du Los Angeles FC. La nouvelle franchise, qui fera ses débuts en Major League Soccer en 2018, a dévoilé quelques photos de son futur stade « Banc of California Stadium », actuellement en construction.
REPOST ARTICLE DE SPORTBUZZBUSINESS, par Antoine Sopetti / 03 janvier 2017
Ces visuels donnent un très bon aperçu de ce à quoi ressembleront l’intérieur de l’enceinte sportive et ses alentours.
A l’image de ce que l’on peut voir en NBA, il semble que certains sièges plus confortables seront installés en bord pelouse. De quoi offrir une Expérience Fan au plus proche de l’action !
Banc of California Stadium – Un Naming à 100M$ sur 15 ans
D’une capacité de 22 000 places, le stade et ses environs pour en faire un lieu de vie (restaurants, etc…) vont nécessiter un investissement de 350 millions de dollars. Il portera le nom de « Banc of California Stadium », le groupe bancaire californien s’étant approprié le Naming de l’enceinte pour les 15 premières années selon Bloomberg qui annonçait cet été un deal à 100M$, soit 6,7M$ par saison.
Concernant la connectivité du stade, LAFC a signé un partenariat avec IBM qui fournira notamment le wifi et autres technologies. Enfin, l’offre VIP devrait s’inscrire dans les standards des nouveaux stades construits ces dernières années avec des salons haut de gamme ou encore un terrasse !
Autre fait marquant, la nouvelle franchise, propriété de quelques célébrités dont Will Ferrell ou Magic Johnson, a fait appel à ses fans pour le design de son stade ! Les attentes et les avis des supporters ont été pris en compte dans le projet de construction, ces derniers ayant en effet rencontré les architectes en charge du projet et échangé avec eux sur les plans finaux du stade.
