Ils parlent fan expérience
Le stade du Los Angeles FC offrira une Expérience Fan au plus proche de l’action / REPOST
Inspiré de la NBA, le LAFC, futur club de MLS va certainement offrir une Expérience Fan exceptionnelle au plus proche de l’action ! Son nouveau stade, prévu pour 2018 disposera de sièges au plus proche des joueurs.
Cadeau de Noël pour les futurs supporters du Los Angeles FC. La nouvelle franchise, qui fera ses débuts en Major League Soccer en 2018, a dévoilé quelques photos de son futur stade « Banc of California Stadium », actuellement en construction.
REPOST ARTICLE DE SPORTBUZZBUSINESS, par Antoine Sopetti / 03 janvier 2017
Ces visuels donnent un très bon aperçu de ce à quoi ressembleront l’intérieur de l’enceinte sportive et ses alentours.
A l’image de ce que l’on peut voir en NBA, il semble que certains sièges plus confortables seront installés en bord pelouse. De quoi offrir une Expérience Fan au plus proche de l’action !
Banc of California Stadium – Un Naming à 100M$ sur 15 ans
D’une capacité de 22 000 places, le stade et ses environs pour en faire un lieu de vie (restaurants, etc…) vont nécessiter un investissement de 350 millions de dollars. Il portera le nom de « Banc of California Stadium », le groupe bancaire californien s’étant approprié le Naming de l’enceinte pour les 15 premières années selon Bloomberg qui annonçait cet été un deal à 100M$, soit 6,7M$ par saison.
Concernant la connectivité du stade, LAFC a signé un partenariat avec IBM qui fournira notamment le wifi et autres technologies. Enfin, l’offre VIP devrait s’inscrire dans les standards des nouveaux stades construits ces dernières années avec des salons haut de gamme ou encore un terrasse !
Autre fait marquant, la nouvelle franchise, propriété de quelques célébrités dont Will Ferrell ou Magic Johnson, a fait appel à ses fans pour le design de son stade ! Les attentes et les avis des supporters ont été pris en compte dans le projet de construction, ces derniers ayant en effet rencontré les architectes en charge du projet et échangé avec eux sur les plans finaux du stade.
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«Fan Relationship Manager» et «Sponsorship Activation Manager», deux métiers d’avenir dans le sport business / REPOST
Le concept de fan a donné naissance à deux nouveaux types de métiers d’avenir, au sein des Ligues nord-américaines, puis peu à peu en Europe et en France.
Le concept de fan a donné naissance à deux nouveaux types de métiers, d’abord au sein des Ligues nord-américaines, puis peu à peu en Europe et en France.
La connaissance, l’analyse des profils de fans, la création d’offres personnalisées, l’adaptation de l’offre à la demande du moment (ou autrement dit le «yield management»), l’optimisation de l’expérience et surtout de l’engagement des fans a donné lieu à un nouveau métier : le «Fan Relationship Manager». Ce dernier se doit de maîtriser les techniques du marketing relationnel et donc du CRM (Customer Relationship Management) en étant capable de les transposer à l’écosystème expérientiel et émotionnel d’un spectacle sportif. Sa polyvalence est essentielle car la base de fans peut devenir une ressource clé à l’origine de la création et du développement d’une économie circulaire pour un club.
Deux métiers émergeants en France
En France, ces deux métiers sont encore émergeants pour plusieurs raisons. D’abord parce que les stades des clubs de Ligue 1 se sont modernisés tardivement, voire sont en cours d’évolution technologique. Ensuite parce que la création de valeur économique des clubs français repose essentiellement sur les revenus issus des droits TV ou les profits générés sur le marché des transferts, à l’exemple de Monaco. La recherche d’un meilleur équilibre en termes de sources de revenus durables doit pousser les clubs à revoir leur portefeuille de compétences. C’est le cas de l’OL avec son nouveau stade même si l’investissement est très risqué. Le PSG et désormais l’OM ont fait évoluer leurs compétences «stratégiques» pour le développement de leur marque respective.
Lionel Maltese
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Ligue 1 : Météo, isolation, confort… Alors, quel est le stade le plus froid de France ? / REPOST
A l’occasion de la dernière journée de Ligue de l’année 2017, 20 minutes a réalisé un classement des stades du championnat de Ligue 1 pour le supporter.
