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L’Elan Béarnais propose jusqu'à 40% de son capital aux fans L’Elan Béarnais propose jusqu'à 40% de son capital aux fans

Fan expérience en France

L’Elan Béarnais propose jusqu’à 40% de son capital aux fans

L’Élan Béarnais permet aux fans d’acquérir une partie du club sous forme de tokens, des Pau Basketball Team Tokens (PBT tokens) qui pourront représenter jusqu’à 40% du capital du club. 

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Les fans de l’Élan Béarnais et ceux qui le souhaitent peuvent acquérir une partie du club sous forme de jetons, des Pau Basketball Team Tokens qui pourront représenter jusqu’à 40% du capital du club. 

 

En juin 2021, le club de basket français de l’Elan Béarnais qui évolue en Pro A Betclic Élite, l’élite française, a été racheté par le fonds d’investissement américain Counterpointe Sports Group. Une nouvelle dynamique pour le club et un projet ambitieux, plus près de son territoire tout en adoptant un mix des cultures entre la France et les États-Unis.

Des fans propriétaires du club jusqu’à 40%

Le 26 avril dernier, l’annonce a fait grand bruit dans l’écosystème du sport français et mondial puisqu’il s’agit d’une première dans le monde. CounterPointe Sports Group, le nouveau propriétaire du club de l’Elan Béarnais a annoncé le lancement de la vente au public de “tokens”, des jetons qui vont octroyer de véritables droits politiques et économiques à ses possesseurs. 
Ces jetons appelés Pau Basketball Team Tokens (PBT tokens) pourront representer au total jusqu’à 40% du capital du club, en utilisant la blockchain, la technologie de la chaîne de blocs. Au total, du 26 avril au 9 mai 2022 inclus ce sont 10 millions de tokens qui vont être proposés à la vente.

https://twitter.com/EBPLO/status/1518906571736207360?s=20&t=aydC_nLWSx-J7oYQcKxzqg

Les deux premières semaines, la vente des tokens est réservée exclusivement aux acheteurs français. À noter que la moitié des 10 millions de tokens proposés sont réservés pour les acheteurs français. Dans un premier temps, les premiers acheteurs bénéficient de 500 lots de 500 jetons disponibles à hauteur de 450 euros, soit 0,9 centimes d’euros par jeton. Ce qui représente environ le montant d’un abonnement annuel pour l’ensemble des matchs du club. Ensuite, le prix d’achat par jeton augmentera au fur et à mesure de la vente. Le club précise que les acheteurs de tokens ne pourront pas céder les jetons pendant un an minimum après la clôture de la vente.

“Contrairement aux tokens qui circulent déjà dans le milieu du sport, qui sont des fans tokens, les Pau Basketball Tokens (PBT) sont des tokens dits STO (security token offering), ils sont sécurisés et donnent une véritable propriété à ses acheteurs.”

Greg Heuss, le directeur général du groupe américain CounterPointe Sports Group

Plusieurs privilèges pour les détenteurs de tokens

Les Pau Basketball Team Tokens (PBT tokens) sont l’équivalent de titres financiers. Des security tokens vendus dans le cadre d’une STO (security token offering) indique l’Élan Béarnais. Les détenteurs ne seront pas des actionnaires traditionnels du club de basket de Pau mais ils bénéficieront d’avantages se rapprochant de ceux d’un actionnaire à travers une structuration juridique leur conférant notamment l’octroi d’une partie des profits du club.
Ils auront également un accès privilégié à une offre à venir qui concerne un projet immobilier porté par les nouveaux propriétaires américains du club. 
Les acheteurs auront également le droit de voter pour nommer un administrateur qui siègera au conseil d’administration du club.

Des fonds qui seront réinvestis pour le fonctionnement du club

L’argent levé sera intégralement réinvesti dans le club. Le produit de la vente servira à financer le fonctionnement du club, notamment les salaires du personnel et des joueurs, le Youth Program (un programme pour les jeunes), l’amélioration des équipements et des installations et un investissement potentiel dans le projet immobilier cité plus haut dans cet article.
Une partie de la somme (2,10% des sommes levées) sera mise de côté pour des utilisations ultérieures. Enfin, une partie servira à couvrir les frais de la vente de tokens elle-même.

Une démarche très pédagogique du club auprès de ses fans

Pour investir sur des Pau Basketball Team Tokens (PBT tokens), l’utilisateur doit se rendre sur le site du club, et cliquer sur “Acheter des tokens”. Il est redirigé ensuite sur le tableau de bord de l’investisseur de CounterPointe Sports Group et est invité à créer un compte Securitize iD pour pouvoir acheter des tokens ainsi que de bénéficier d’autres opportunités d’investissement alternatives.

Les contenus ludiques que diffuse le clubÉlan Béarnais

Les contenus ludiques que diffuse le club

Pour vulgariser ce sujet, le club a adopté une démarche pédagogique sur son site internet et ses réseaux sociaux dans le but d’expliquer avec clarté un domaine peut-être encore inconnu de sa communauté de fans. Des contenus ludiques et explicatives sont publiés sur les réseaux sociaux.

Un Youtubeur prénommé Jérôme Tapie qui vulgarise la technologie de la blockchain a réalisé une vidéo complète sur l’achat de tokens de l’Élan Béarnais. Il montre donc l’ensemble du parcours utilisateur pour procéder à un achat. Un contenu qui aurait également pu être réalisé par le club lui même. 

 

Le club de l’Élan Béarnais adopte une démarche totalement novatrice donc. À voir si les fans s’approprient ce concept et participent en masse. En tout cas, la patte américaine des nouveaux propriétaires est bien présente et les fans vont devoir s’habituer aux termes anglo-saxons, c’est déjà ce que soulignent certains membres de la communauté.   

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Un guide du supporter écoresponsable aux Girondins de Bordeaux

Un guide du supporter écoresponsable a été diffusé par le FC Girondins de Bordeaux pour sensibiliser sa communauté.

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Le club des Girondins de Bordeaux a publié un guide du supporter écoresponsable en partenariat avec deux organismes, l’Office de Tourisme de Bordeaux et l’ADEME.

 

La métropole bordelaise vient de remporter le prix « European Capital of Smart Tourism 2022 », décerné par la Commission européenne grâce aux initiatives exemplaires prises en matière de tourisme innovant et durable. Tourisme et sport ne sont jamais très loin l’un de l’autre, c’est pour cette raison que le club a édité un guide du supporter écoresponsable.

Une guide pour sensibiliser sa communauté

Un club sportif professionnel se doit d’être un acteur majeur de la vie locale, à travers ce guide, le FC Girondins de Bordeaux a souhaité démontrer son engagement fort depuis plusieurs années en matière de politique RSE en mobilisant sa communauté.

https://twitter.com/Ecolosportfr/status/1521037648126742528?s=20&t=E7kBYLt25AGKFeB1ZDVzkQ

Un guide d’une quarantaine de pages dans lequel nous retrouvons des conseils et préconisations en ce qui concerne les déplacements pour aller au stade ou circuler dans la ville, les transports alternatifs, l’hébergement, la restauration, les loisirs et visites dans la ville… Une sorte de mini guide du routard qui favorise les bons actes et comportements en matière d’écoresponsabilité. Un guide qui est accessible sur le site du club au format PDF.

“Cet accompagnement conforte l’ADEME dans son action auprès du monde sportif. Les fans de sport sont maintenant très nettement attentifs à l’impact écologique des clubs, des compétitions et même des marques. Derrière cet apprentissage d’un éco-supportérisme, c’est bien une profonde transition écologique et citoyenne qui se dessine.” 

Emmanuel Béjanin, Directeur régional délégué de l’ADEME

Avec le soutien de l’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole (OTCBM) et de l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (ADEME), le FCGB y favorise les circuits courts, l’écomobilité et la protection de l’environnement et propose à ses supporters de se rendre au stade tout en respectant les enjeux environnementaux et en découvrant la richesse de la ville.

La réalisation d’un guide du supporter écoresponsable est une démarche intéressante qui doit être couplée à des actions concrètes de terrain. L’écoresponsabilité est l’une des thématiques pouvant complètement s’intégrer dans une action de fan expérience et de fan engagement. La sensibilisation de ses publics passe en grande partie par l’action, l’interaction, la participation.

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La “Bench Experience” visuelle et auditive des Bruleurs de Loups

Les Bruleurs de Loups ont testé une nouvelle expérience immersive visuelle et auditive, la “Bench Experience”.

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La "Bench Experience" visuelle et auditive des Bruleurs de Loups

Le club de Hockey professionnel de Grenoble, Les Bruleurs de Loups, a proposé il y a quelques semaines pour la première fois une nouvelle expérience immersive. 

 

Les Bruleurs de Loups évoluent en Ligue Magnus, le plus haut niveau français de hockey sur glace. Ils sont devenus Champions de France 2022 il y a quelques jours. Ils accueillent 3 500 spectateurs par match en moyenne dans leur aréna, la Patinoire Polesud (4 200 places). 

Lors de la réception du club de Cergy fin mars pour les demi-finales des Play-Off de la Synerglace Ligue Magnus, les équipes du club ont proposé une nouvelle expérience à quelques spectateurs et partenaires.

 

Le “Bench Experience”, une expérience immersive visuelle et auditive

Les Bruleurs de Loups ont testé une nouvelle expérience immersive qu’ils ont nommé “Bench Experience“. Une idée inspirée des sports américains dont le coaching s’opère via un casque audio.

C’est à l’initiative du Manager Général, Jean-François Dufour (un ancien joueur professionnel canadien de hockey sur glace devenu entraîneur puis manager), que cette nouvelle expérience est née. Disposant de casques (habituellement réservés au staff sportif) en supplément, il a eu l’idée de les mettre à disposition des spectateurs. Les casques utilisés (Vokkero Maestro 420) sont des casques d’écoute professionnel avec micro qui sont utilisés dans les événements sportifs en live (rugby, sport auto, hockey, etc.).
Sur ces casques, il existe plusieurs canaux, ici dont un est destiné au coach (qui parle anglais) et un est destiné au Manager Général. Les spectateurs peuvent donc entendre les consignes puis les explications du Manager Général. Ce qui rend l’expérience auditive très immersive. 

Un espace qui servait jusqu’ici de stockage où était entreposé du matériel a été aménagé en bord de terrain. Un lieu idéal puisque équipé de plexiglass et situé entre les bancs des deux équipes. De quoi enrichir l’expérience visuelle pour les 8 à 10 personnes qu’il peut contenir. 

Développer cette nouvelle expérience tout au long de la saison

Pour ce premier test qui a été réalisé une seule fois jusqu’ici, Tanguy Clemencon qui est en charge de l’expérience fan grand public chez les Bruleurs de Loups nous a expliqué qu’il a invité plusieurs spectateurs membres du programme de fidélité BDL Nation (une carte de fidélité à 5€ par mois avec engagement de 12 mois) à venir essayer cette nouvelle expérience à tour de rôle. Une sorte d’upgrade surprise de leur expérience. Il venait leur proposer directement en tribune s’ils souhaitaient découvrir la “Bench Experience”. 
Une fois dans l’espace dédié, les invités pouvaient profiter de la vue, prendre quelques photos et vidéos et s’équiper d’un casque pour entendre les consignes.
Une expérience qui est également interactive puisque le Manager Général invite les spectateurs à lui poser directement des questions. 

L’objectif du club est de faire pérenniser cette nouvelle expérience et d’offrir une expérience plus immersive. Dans un premier temps, elle devrait être proposée aux partenaires avec une expérience premium mais elle pourrait aussi être mise à disposition du grand public. Une nouvelle expérience qui offre de nombreuses possibilités (offre dédiée, jeu concours, upgrade, etc.) 

“Ce n’est pas facile de développer l’image de notre sport en France. Nous avons la volonté de créer de vrais fans qui connaissent le jeu, les règles. Des ambassadeurs du club, de notre sport, qui vont ensuite partager leur connaissance et leur passion à leurs entourage”.

Tanguy Clemencon, Responsable de l’expérience fan chez les Bruleurs de Loups

Une immersion que le club propose régulièrement à sa communauté de fans, en atteste cette occasion offerte à 15 supporters de vivre l’entrainement des joueurs en immersion avec les commentaires du Manager Général. 

https://twitter.com/bruleursdeloups/status/1509455468753829888?s=20&t=mrwAa4PR5Mtz_SVnpu8ZdQ

Les inconvénients d’une expérience immersive de ce type

Cette expérience est intéressante puisqu’elle permet aux spectateurs de se plonger plus fortement dans l’évènement. Cette immersion participe a enrichir l’expérience vécue. Cependant, ce type d’initiative peut représenter quelques inconvénients auxquels nous ne pensons pas directement. 

  • Premier frein possible, l’aspect sportif, il n’est pas toujours évident d’embarquer le staff, le coach, les joueurs, dans une démarche de transparence dans le but d’améliorer l’expérience du public. Nous savons bien que pour le personnel administratif d’un club, ce n’est pas toujours chose facile d’obtenir l’aval du coach ou la volonté du joueur pour une activation partenaire (exemple avec le cas Mbappé récemment pour des raisons cependant assez précises). 
  • Autre frein, la réglementation. Il ne semble pas y avoir de réglementation qui interdise ce type de pratique en Synerglace Ligue Magnus. Cependant pour d’autres compétitions, le règlement peut être plus rigide et tout simplement interdire cette immersion.
  • L’aspect purement technique peut freiner des organisateurs. Il faut pouvoir s’équiper du matériel audio qui peut représenter un coût. Un coût qu’il faut donc rétribuer quelque part. Auprès d’un partenaire sponsor peut-être.
  • Dernier aspect que nous a souligné Tanguy, l’ambiance. En effet, les spectateurs présents dans cet espace sont tellement pris dans cette immersion qu’ils sont concentrés, ils ne sont plus vraiment des supporters le temps d’un instant.

Un bon test et une bonne idée de la part du club grenoblois récent champion qui mérite d’être développé. Le club qui est d’ailleurs allé présenter son trophée aux fans du FC Grenoble Rugby, l’autre club professionnel de la ville. On aime cette proximité.  

Vendredi, les Rouge et Bleu sont allés soutenir le FC Grenoble Rugby face à Carcassonne ! L’occasion de présenter la…

Publiée par Brûleurs de loups sur Lundi 25 avril 2022

 

 

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