Fan expérience dans le monde
Les Glasgow Rangers améliorent l’expérience des fans atteints de troubles sensoriels
Les Glasgow Rangers viennent d’équiper leur stade d’une salle dédiée aux personnes souffrant de déficiences sensorielles : le Broxi’s Den
Le club de football écossais vient d’équiper son stade d’une pièce dédiée aux personnes souffrant de déficiences sensorielles : le Broxi’s Den. Une pratique encore rare mais qui commence à faire son chemin en Grande-Bretagne.
Après trois saisons passées dans les divisions inférieures du football écossais, les Rangers ont retrouvé l’élite cette saison. Un soulagement pour ses supporters qui n’ont cessé de les soutenir : 45 111 spectateurs de moyenne à l’Ibrox Stadium en 4ème division ! À titre d’exemple, ce nombre était de 42 671 lors de la saison 2010-2011, celle de leur dernier titre de champion d’Écosse.
Malheureusement, une partie de ces fans ne peuvent apprécier le spectacle à cause de l’agitation ambiante. Il s’agit des supporters atteints de difficultés sensorielles et de troubles du développement, tel que l’autisme. Alors, pour permettre à ces fans de vivre la meilleure expérience possible, les Rangers ont inauguré le Broxi’s Den.
À l’intérieur de l’Ibrox Stadium, cette pièce insonorisée avec vue sur la pelouse permet aux enfants atteints de ces troubles de bénéficier d’un endroit calme depuis lequel suivre la rencontre. Mise en place pour la première fois le 1er avril dernier lors de la réception de Motherwell (1-1), elle accueillera les enfants en priorité lors des matchs se déroulant l’après-midi. Quant aux jeunes adultes, ils seront prioritaires pour ceux disputés en soirée. Enfin, elle présente l’avantage de pouvoir accueillir jusqu’à 8 personnes.
Un concept qui se répand dans les stades
L’expérience stade des supporters souffrant de handicap est un domaine à prendre en compte pour améliorer l’expérience fan. En France, et toujours dans le football, Lille (Ligue 1) est le premier à avoir mis en place un système d’audiodescription destiné aux fans déficients visuel. Si nous n’avons pas (encore ?) de salle comme le Broxi’s Den, les fans anglais et écossais ont vu ce concept fleurir dans une poignée de clubs grâce à une famille anglaise, les Shippey.
Peter et Kate Shippey ont trois garçons, tous atteints d’autisme et tous fans de foot. Le plus âgé, Nathan, ne voit que par le Sunderland FC (Premier League anglaise). Mais ses différentes expériences au Stadium of Light furent un échec à cause du bruit et des mouvements autour de lui. Ses parents eurent alors l’idée d’une sensory room, une pièce permettant à Nathan de suivre le match dans le calme.
La première sensory room fut inaugurée à Sunderland lors de la saison 2015-2016 et porte le nom de Nathan Shippey.
Grâce à la détermination de cette famille, le concept a rapidement été dupliqué dans d’autres stades en Angleterre ou en Écosse :
- Septembre 2016 : Notts County (4ème division anglaise)
- Décembre 2016 : Watford FC (Premier League anglaise)
- Février 2017 : Aidrienonians (3ème division écossaise)
- Mars 2017 : Middlesbrough FC (Premier League anglaise)
- Avril 2017 : Glasgow Rangers (Écosse)
Glasgow Rangers Vue depuis le Broxi’s Den
Et le Broxi’s Den en France, c’est pour quand ? Des clubs français semblent intéressés par le concept et ont contacté les Shippey. Il n’est donc pas exclu de voir ces Sensory Rooms arriver dans nos stades et arénas.
Chez Fanstriker, nous avons hâte de voir un tel concept traverser la Manche. Vivre sa passion dans l’enceinte d’un stade est l’une des plus belles expériences qui soit et il est essentiel que tout le monde puisse en profiter.
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L’expérience #InnovationGame du FC Cologne
L’#InnovationGame, le match de l’innovation a offert une expérience enrichie à tous les fans, au stade, sur mobile ou à la maison.
L’ #InnovationGame, l’innovation était le thème donné à cette rencontre amicale entre le FC Cologne et le Milan AC.
Ce samedi 16 juillet dernier, le club allemand du FC Cologne accueillait le club italien du Milan AC au RheinEnergieStadion (50 000 places) pour un match amical dans le cadre du tournoi de pré-saison de la Telekom Cup. Pour ce match l’organisation a souhaité proposer aux (télé)spectateurs et supporters une expérience immersive totalement inédite basée sur l’innovation.
You want Milan? You get Milan! 🤩
On 16th July, Serie A champions @acmilan will visit the RheinEnergieSTADION as part of the 2022 Telekom Cup! 🏆
Tickets go on sale tomorrow! 🎟️ #effzeh #innovationgame pic.twitter.com/Ut0IgdMfXM
— 1. FC Cologne (@fckoeln_en) May 30, 2022
#InnovationGame, le match offrant une expérience immersive aux fans
Le match a été annoncé comme étant une expérience test portée sur l’innovation. L’#InnovationGame (ndlr : match de l’innovation) a eu pour objectif de proposer plusieurs nouvelles technologies au public peu importe où il se trouvait pour suivre cette rencontre. Une thématique cohérente du fait du partenariat technologique du club allemand avec Deutsche Telekom.
Une expérience stade, maison et mobile améliorée
Les principaux médias qui ont relayé l’information se sont concentrés sur “l’effet whaou” qu’offre les caméras et les micros sur les joueurs (nous en parlons plus bas dans cet article) mais l’expérience stade était elle aussi innovante puisque plus de 15 startups ont proposé des solutions nouvelles pour enrichir l’expérience des spectateurs au stade avec pour exemple, un système stratégique de gestion des foules qui informait les fans du stand de consommation ou des toilettes ayant le temps d’attente le plus court, ou encore une technologie qui permet de remplacer son billet d’entrée dans le stade par son écharpe de supporter, des quizz, des moments et contenus exclusifs, etc.
L’expérience à la maison était elle aussi enrichie puisque le téléspectateur pouvait là encore pour exemple, choisir ses temps forts selon les scènes de jeu et les joueurs qu’il souhaitait observer, ou encore apparaitre sur l’écran géant du stade. De même que l’expérience fan sur mobile pour ceux qui suivaient la rencontre de leur smartphone. Plusieurs expériences étaient proposées.
Le club a ensuite sollicité les fans pour répondre à un questionnaire dans le but d’évaluer cette expérience innovante test.
Un micro et des caméras sur les joueurs
Comme nous le disions précédemment, ce qui a été largement relayé sur les réseaux sociaux concerne les caméras et les micros que portaient certains joueurs. C’est vrai que les images sont incroyables ! En tant que téléspectateur, nous avons l’impression d’être dans l’action ou celle d’un jeu vidéo. Plus concrètement, deux joueurs de champ de l’équipe allemande du FC Cologne (Tim Lemperle et Timo Hübers) étaient équipé d’une caméra discrète sur le torse tandis que deux autres joueurs (Mark Uth et Kingsley Ehizibue) portaient eux des micros.
“Depuis mon premier jour à Cologne, j’ai été agréablement surpris par la multitude d’idées innovantes et d’initiatives technologiques pour une expérience de stade émotionnelle. Telekom Germany, Cologne et de nombreuses startups veulent montrer ce qui sera possible dans le football du futur.”
Philipp Türoff, Directeur général du FC Cologne
Les images étaient ensuite diffusées sur les réseaux sociaux du club pendant la rencontre.
Comment cette technologie fonctionne t-elle ?
Eran Tal, le dirigeant fondateur de la société MindFly à l’origine de cette technologie a expliqué fin mai sur i24NEWS English que “le principe est simple. Les joueurs sont vêtus de gilets légers – à la manière des brassières GPS portées de plus en plus fréquemment par les footballeurs – qui contiennent une caméra haute définition. Un petit trou est fait dans le maillot et laisse dépasser l’objectif. “Cette technologie permet aux fans de pouvoir suivre instantanément l’action du point de vue du joueur“.
La technologie immersive de caméra sur les joueurs sera présente en EuroLigue de Basket cette saison. Une tendance à l’ultra immersion qui s’accentue depuis quelques années avec Redbull notamment surtout GoPro qui permet d’apposer des caméras sur des espaces inédits, comme sur le vélo des coureurs cyclistes ou encore à l’intérieur des cockpits des pilotes de Formule 1.
La course à l’expérience la plus immersive semble bien être lancée.
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L’expérience “Pitch View Penthouse” à Wembley par Booking.com
Partenaire officiel de l’EURO féminin de l’UEFA 2022, Booking.com a adapté une loge à Wembley pour créé l’expérience “Pitch View Penthouse”.
Partenaire officiel de réservation d’hébergement de l’EURO féminin de l’UEFA 2022, Booking.com renouvelle son expérience spectaculaire en aménageant une chambre dans un stade. Cette fois-ci c’est au stade de Wembley de Londres.
Bien qu’elle ne garantit plus autant l’effet “waouh” qu’elle procurait autrefois, cette activation nommée par la marque “Pitch View Penthouse”, qui s’avère être une loge transformée en chambre fait toujours réagir sur les réseaux sociaux.
La loge transformée en chambre dans un stade pour l’Euro féminin de football
L’Euro féminin de l’UEFA 2022 débute aujourd’hui mercredi 6 juillet en Angleterre (jusqu’au 31 juillet). En tant que partenaire officiel de la compétition, Booking.com a réitéré son activation phare, la transformation d’une loge en chambre. “Pitch View Penthouse” s’est installée dans l’une des loges du stade de Wembley à Londres où se jouera la finale de la compétition. La pièce décorée sur thème du terrain (ce qui explique la couleur verte) donne une vue directe sur la pelouse avec un balcon privatif.
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L’expérience “Pitch View Penthouse” comprend le trajet avec chauffeur jusqu’au stade de Wembley, un accueil par Karen Carney, ancienne joueuse anglaise et ambassadrice de la marque Booking.com, une visite des coulisses du stade, un accès pour 2 personnes à la chambre (équipée d’un lit king-size, d’un grand écran de télévision), un service VIP tout au long de la journée, un dîner privé dans le Penthouse, la finale dans des conditions optimisées et un petit-déjeuner au bord du terrain le lendemain matin au réveil. À noter qu’à leur entrée dans la chambre les invités seront accueillis par le son d’une foule en liesse (imitant le bruit des fans à l’entrée des joueuses sur la pelouse).
Dreaming of the ultimate overnight football experience? Our spectacular ⚽️ -themed Pitch View Penthouse in Wembley Stadium is available to book now. Two lucky guests will experience the @WEURO2022 final this 31st July in pitch-perfect style: https://t.co/2cbYERA6ue #WEURO2022 pic.twitter.com/ZrrzzJFZEU
— Booking.com (@bookingcom) July 6, 2022
Une chambre réservable uniquement pour le soir de la finale
La suite ne sera réellement disponible que le 31 juillet, date à laquelle la finale de l’Euro féminin de l’UEFA 2022 doit avoir lieu. Pour espérer vivre l’expérience “Pitch View Penthouse” par Booking.com, les volontaires pouvaient tenter de réserver la chambre exclusivement sur le site Booking.com dès ce mercredi 6 juillet à 10 heures du matin sur la base du premier arrivé, premier servi. Le prix de la nuitée a été fixé à 20,22 £ (env. 24€) en référence à l’année 2022. Il fallait donc être vif plus chanceux pour l’obtenir. On ne sait pas encore qui a pu avoir cette réussite.
“Nous sommes ravis de proposer cette incroyable expérience de séjour de football ultime pour la finale de l’Euro féminin de l’UEFA 2022. Créer ces moments mémorables et ces premières expériences est si important pour nous chez Booking.com. Le Pitch View Penthouse à Wembley sera l’endroit idéal pour profiter d’une soirée spéciale, lors de ce qui s’annonce comme un fantastique tournoi de football.”
Arjan Dijk, vice-président senior et directeur du marketing chez Booking.com
La date a été choisie en cohérence avec le jour du match d’ouverture de la compétition qui oppose l’Angleterre à l’Autriche ce soir à 21h00.
