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En route pour le NBA Paris Game 2020 avec Parions Sport

À l’approche du NBA Paris Game 2020, nous vous présentons le partenariat entre FDJ Parions Sport et la NBA. De nombreuses révélations à découvrir.

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Il y a quelques semaines, Parions Sport avait annoncé qu’il serait partenaire officiel du NBA Paris Game 2020. La marque de paris sportifs entretient avec la NBA de belles relations étant partenaires depuis 2018. Le NBA Paris Game 2020 est l’occasion parfaite pour les deux entités de collaborer et de renforcer leurs liens.

 

Mi-novembre (le 19), nous étions à la soirée presse organisée par la FDJ à l’AccorHotels Arena. Un événement privé avec quelques médias et influenceurs pour dévoiler davantage d’infos sur le partenariat entre Parions Sport et la NBA. Mais aussi et surtout d’en apprendre plus sur le dispositif que ParionsSport va mettre en place pour le NBA Paris Game 2020 et le match entre les Charlotte Hornets et les Milwaukee Bucks prévu le vendredi 24 janvier 2020 à l’AccorHotels Arena.

Une soirée privée presse et influenceurs pour annoncer ce partenariat

En fin d’année 2019, le 19 novembre, la FDJ et la NBA ont organisé un événement privé réservé à la presse et à quelques influenceurs pour officialiser les détails de leur accord. Cette soirée se déroulait dans une salle de l’AccorHotels Arena.
Sur scène, ce sont quelques animateurs et représentants de chaque organisation qui se sont succédé tour à tour pour animer cette soirée intimiste. Chacun mettant en avant les raisons d’un tel partenariat tout en dévoilant quelques détails.
Un DJ, des espaces de jeux vidéos, des photocall, les invités pouvaient profiter de quelques animations pour se détendre en jouant au célèbre jeux NBA 2K20 ou réaliser des shoot sur un vrai panier de basket. Brisco, freestyler français champion du monde en 2013, était aussi présent pour assurer le spectacle.

Ce n’est pas la première fois que nous rencontrons les équipes de la FDJ. La première opportunité était lors de l’Olympico en Ligue 1 Conforama à l’Orange Vélodrome, il y a quelques semaines. Nous avions alors pu échanger sur le partenariat FDJ ParionsSport x OM et de découvrir le dispositif #cityparionssport.

Le partenariat FDJ x NBA

Le partenariat FDJ x NBA

Parions Sport x NBA : Une collaboration qui plait

Ce fût une première en Europe lorsqu’en 2018 la FDJ et sa marque Parions Sport a annoncé son partenariat avec la NBA. Jamais un opérateur de paris sportifs n’avait noué de tels liens avec la ligue américaine. La NBA est réputée comme étant l’une des compétitions les plus prestigieuses en termes d’exposition, d’audience et de niveau de jeu. Signer un partenariat avec la NBA est une ambition forte qui démontre la volonté de la FDJ d’offrir une expérience de pari la plus complète à ses parieurs. En effet, la ligue a construit la ou l’une des plus grandes communautés mondiales via ses réseaux sociaux et ses nombreux outils digitaux qu’elle active parfaitement. Cette marque mondialement connue compte en effet plus de 1,5 milliards de followers au travers de ses différentes plateformes. Que ce soit aux États-Unis ou à l’international, la NBA est très suivie et de nombreux produits dérivés se vendent aux quatre coins du monde. On peut aussi saluer l’engagement social quotidien de la ligue et de ses joueurs.

“Nous sommes ravis de nous associer à FDJ, le leader du marché des paris sportifs en France. Cette collaboration se traduira par la meilleure expérience de pari possible pour les utilisateurs.”

Vandana Balachandar, Vice-Présidente Global Partenership NBA

La Vice-Présidente Global Partenership de la NBA, Vandana Balachandar s’est montrée “ravie d’associer la NBA à la FDJ, le leader du marché des paris sportifs en France. Cette collaboration se traduira par la meilleure expérience de pari possible pour les utilisateurs. Et ce notamment via la prise en compte de données officielles de la NBA en temps réel et une offre de paris parmi les plus compétitives du marché, tout en mettant en œuvre un effort commun pour préserver l’intégrité sportive de nos matchs.”

Pour Richard Courtois, Directeur des activités Paris Sportifs chez FDJ, “être partenaire officiel de la NBA, la plus prestigieuse compétition de basketball au monde, va permettre à Parions Sport d’offrir une expérience de pari encore plus riche à ses parieurs, d’être encore plus dans le match et par là-même d’élargir son rayonnement auprès de nouveaux publics. Pour nous le basketball est sur le podium des sports les plus joués. Grâce à la NBA et au partenariat exclusif que nous nouons avec elle, il va le rester, se renforcer et se faire encore plus populaire et motivant pour nos parieurs.”

La présentation du partenariat FDJ x NBA

La présentation du partenariat FDJ x NBA

Sur une trentaine de sports disponibles sur Parions Sport, le basketball représente le 3ème sport en termes de mises derrière le football et le tennis. La NBA, elle, représente la seconde compétition la plus misée en ligne. Cette forte performance est en partie due à la belle exposition de cette ligue en France. La France est le 3ème pays le plus représenté en NBA actuellement avec 11 joueurs dont certains ne sont plus à présenter (Tony Parker, Boris Diaw, Frank Ntilikina…). C’est une nouvelle fois l’occasion pour Parions Sport de renforcer sa relation de proximité avec l’un des sports les plus populaires au monde.
Pour profiter de cette popularité, Parions Sport a présenté tout récemment le “Loto Basket”. Ce nouveau jeu de paris sportifs est disponible exclusivement via l’application “Parions Sport Point de Vente”. Pour rappel, cette application permet de préparer directement ses paris, avant validation chez un détaillant.

Le Loto Basket, une nouveauté pour la FDJ

Le Loto Basket, une nouveauté pour la FDJ

Révélation et suspens en vue du NBA Paris Game 2020

La NBA a fait une annonce retentissante il y a quelques mois. Après avoir connu des délocalisations à Londres de 2011 à 2019, la NBA débarque en France. Ce vendredi 24 janvier 2020, à l’AccorHotels Arena, quelques milliers de spectateurs auront la chance d’assister au match opposant les Charlotte Hornets et les Milwaukee Bucks. Un match historique puisqu’il s’agit du premier match de saison régulière de NBA en France. Un événement idéal pour permettre à la FDJ d’amplifier encore son partenariat avec la NBA.

Le NBA Paris Game | Hornets vs Bucks

Le NBA Paris Game | Hornets vs Bucks

Pour activer son partenariat autour de ce match, la FDJ va mettre va mettre en place plusieurs activations physiques et digitales :

Activations digitales :

  • Via ses réseaux sociaux, le site web, son application, et notamment le dispositif Parions Club, ParionsSport a offert des places et des expériences diverses à sa communauté de parieurs : des accès VIP, une rencontre avec une légende NBA ou encore la possibilité de vivre l’échauffement des joueurs en bord de terrain.
  • En ligne, depuis début janvier, ParionsSport lancera une nouvelle opération promotionnelle : #lastchance. Sur le même modèle que #ontheroadtoparis, les meilleurs parieurs peuvent par ce biais également remporter des places pour la rencontre. Un tirage au sort a aussi été mis en place pour les personnes possédant l’application. 

Activations physiques :

  • Dans le réseau physique de points de vente FDJ, certains détaillants FDJ seront conviés au NBA Paris Game 2020 afin de les remercier pour leur implication quotidienne. Il faut noter que la marque ParionsSport est disponible en ligne mais aussi dans les 27 000 points de vente FDJ. Le réseau des détaillants FDJ proche de l’AccorHotels Arena sera mis en avant. Des goodies seront à remporter dans leurs points de vente.
  • Pendant toute la rencontre, la marque pourra disposer d’une importante visibilité notamment sur les panneaux LED et l’écran géant de l’enceinte.
  • Mais afin d’engager plus encore sa communauté, Parions Sport va aussi proposer diverses animations : lors des temps morts, la marque offrira la possibilité aux fans de vivre une expérience inédite et 100 % NBA.
  • Un dispositif street-marketing sera installé à l’abord de l’AccorHotels Arena proposant de nombreuses animations et des cadeaux à remporter.
  • Différents espaces seront installés au sein même de l’AccorHotels Arena. Le public pourra ainsi participer à des animations axées autour du basket et du pari sportif avec de nombreux cadeaux à gagner. La personne qui aura le plus performé sur les différents stands Parions Sport aura la chance de se retrouver sur le parquet de la NBA entre deux quart-temps.
  • Parions Sport offrira aussi l’ultime opportunité d’assister à la rencontre le Jour-J à quelques minutes du coup-d’envoi. Ainsi, une personne qui ne dispose pas encore de billet pourrait bien savoir qu’elle peut assister à l’événement en toute dernière minute. 
  • Certaines de ces activations sont déjà misent en place depuis début novembre.
  • Enfin, la promotion d’un jeu gratuit de pronostics NBA : NBA Pick’Em Weekly 6 by ParionsSport. Ce jeu offre aux fans la possibilité de gagner le prix d’un million d’euros et de gagner des billets pour le NBA Paris Game 2020.

https://twitter.com/ColasAura/status/1220635063773212672?s=20

La NBA House pour satisfaire plus largement les fans de basket US

La NBA propose également un lieu éphémère accessible gratuitement du 23 au 26 janvier, la NBA House. Situé à la Halle des Blancs Manteaux dans le 4ème arrondissement de Paris, ce lieu met en avant l’expérience NBA. Les visiteurs pourront y retrouver des animations autour du basket, profiter de la présence d’anciennes gloire de la NBA, dont les deux anciens joueurs des Hornets de Charlotte, Dell Curry et Mugsy Bogues, ainsi que de Kareem Abdul-Jabbar. Mais aussi de mascottes et de nombreuses autres animations interactives.

“Ce lieu sera le rendez-vous des fans de tout âge pour vivre l’expérience NBA au cœur de Paris.”

Ken Christian, Vice-Président Associé de la NBA en charge des événements, du marketing et des opérations.

Les fans retrouveront également sur place les produits dérivés de leurs franchises favorites. Des articles exclusifs seront aussi disponibles ainsi que des produits NBA Paris Game 2020. En effet, au cœur de la NBA House, un NBA Store proposera une large gamme de produits. “Ce lieu sera le rendez-vous des fans de tout âge pour vivre l’expérience NBA au cœur de Paris” a déclaré Ken Christian, Vice-Président Associé de la NBA en charge des événements, du marketing et des opérations.

D’autres marques ont aussi annoncé leur partenariat avec la NBA et leur association au NBA Paris Game 2020. Nous attendons maintenant avec impatience la soirée de ce vendredi soir pour vivre cette expérience XXL made in USA.
Une expérience qui sera renouvelée pour 2021, Adam Silver, le boss de la Ligue nord-américaine de basketball l’a annoncé cette semaine.

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Passionné depuis toujours par le sport, ma curiosité m'a appris à savoir pousser les portes et sortir de ma zone de confort. C'est aussi ce que les clubs, ligues, fédérations et autres organisations sportives se doivent de faire pour capter de nouveaux clients et proposer des spectacles sportifs de qualités. Convaincu par la place que doit prendre l'expérience fan dans le sport-business, c'est avec plaisir que j'écrirai pour vous à ce sujet.

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Comment Justin Bridou active les fans de rugby ?

La marque du groupe Aoste, Justin Bridou est partenaire de deux clubs de rugby du TOP 14 et d’un team eSport avec Solary.

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La marque Justin Bridou est partenaire de deux clubs de rugby du TOP 14, le LOU et le Stade Français Paris. Deux clubs avec une forte identité et des valeurs partagées par la marque. 

 

La marque Justin Bridou fait partie du groupe Aoste qui regroupe plusieurs entités dont Cochonou. Alors pourquoi une marque comme Justin Bridou s’intéresse t-elle au Rugby ? Comme active t-elle ses communautés de fans et existe t-il des synergies entre la marque Cochonou sur le Tour de France et Justin Bridou sur Rugby ou dans le eSport ? Ce sont des questions que nous avons posé à Patrick Bombart, Chef de groupe Aoste pour la marque Justin Bridou. 

Le sponsoring comme levier de notoriété et d’image pour la marque

Lors de cet entretien, Patrick Bombart nous explique que pour la marque Justin Bridou, le sponsoring est un levier à la fois de notoriété et d’image. L’objectif est d’associer la marque à un sport en adéquation avec ses valeurs. Et le rugby semble être le sport idéal pour la marque.
Justin Bridou est une marque avec une forte notoriété, il fallait donc un partenariat sportif de forte notoriété également. Selon Patrick, dans le ranking de la notoriété des sports en France, le rugby figure en bonne position, suffisamment en tout cas pour que la marque privilégie ce sport.

“L’idée c’est d’associer la marque à un sport dont ont partage les mêmes valeurs pour gagner en image et fusionner entre chaque acteur.”

Patrick Bombart, Chef de groupe Aoste pour la marque Justin Bridou

Autre raison de l’engagement de la marque dans le rugby, l’adéquation des images de marque et les valeurs fortes entre Justin Bridou et ce sport. Le rugby nous évoque le partage, la convivialité, l’engagement, la 3e mi-temps, les bons moments partagés entre amis… ce sont également des éléments clés de la marque Justin Bridou poursuit Partick Bombart. 

Est-ce que demain, nous pourrions voir Justin Bridou partenaire d’un club de basketball ou d’un autre sport ?

Pour qu’un partenariat fonctionne il faut être fidèle sur la durée. Travailler dans la durée, être fidèle à un sport pour qu’un partenariat sportif soit efficace. Le rugby est le sport qui répond le mieux aujourd’hui pour la marque Justin Bridou en raison de ce que nous avons évoqué précédemment.

Justin Bridou est partenaire de deux clubs du TOP 14 pour 3 saisons, le Stade Français Paris et le Lou Rugby, pourquoi ces deux clubs ?

Aujourd’hui, c’est plus pertinent pour nous d’être partenaire de deux clubs plutôt que d’une Ligue (ndlr : Justin Bridou est encore partenaire de la LNR sur la saison 21/22). Nous avions un objectif de visibilité auprès des supporters. Ces deux clubs sont des clubs qui avaient également envie de travailler avec Justin Bridou tout en restant accessibles par rapport à nos moyens. Ils possèdent une forte valeur ajoutée en termes de visibilité auprès des supporters.
Le LOU et le SF Paris sont dynamiques et disposent d’une bonne capacité à rendre visible la marque auprès des supporters via leurs différentes actions pour le déploiement du partenariat.

“Pour qu’un partenariat fonctionne il faut être fidèle sur la durée. Travailler dans la durée, être fidèle à un sport pour qu’un partenariat sportif soit efficace.”

Justin Bridou étant basé dans la région, à Saint-Priest, le partenariat avec le LOU est également le souhait pour notre marque d’être acteur du territoire, de responsabilité sur notre territoire.

Ces partenariats sportifs ont aussi pour objectif de créer du contenu sur nos réseaux sociaux et donc de générer de l’engagement auprès des cibles qui nous intéressent que sont les fans de rugby. Dans le but de créer la préférence de marque. Inciter le réflexe Justin Bridou lors d’événements sportifs comme une évidence pour eux. Que Justin Bridou devienne une “love brand” pour la communauté de fans de ce sport.

Comment Justin Bridou active ses partenariats dans le rugby ?

En réalisant du sponsoring, l’objectif de la marque est d’être visible auprès des supporters. Les partenariats avec le LOU et le SF Paris se matérialisent principalement par de la visibilité sur le maillot des joueurs avec la présence du logo, sur l’épaule, sur les panneaux leds pendant les matchs et sur les panneautiques TV lors des interviews.

La visibilité n’est pas le seul pan de ces partenariats puisque la marque anime les communautés de fans de rugby sur leurs réseaux sociaux notamment sur Twitter où elle propose régulièrement des jeux concours et des publications qui ont pour but de susciter de l’engagement. Ainsi que des opérations ponctuelles “Money can’t buy” avec des activations inédites chez les fans. À l’intérieur du stade, le produit Justin Bridou est présent dans les espaces hospitalités du club et lors de l’activation phare de la marque, le canon à saucisson. Le canon à saucisson est un canon aux couleurs de la marque qui anime les mi-temps au stade en offrant des saucissons aux spectateurs. C’est selon Patrick Bombart une vraie bonne activation qui vient parfaitement s’intégrer dans l’événement. 

 

Le canon à saucisson est l’activation dont vous êtes le plus fier aujourd’hui ?

Il faut créer de l’animation sans perturber l’événement sportif. Et c’est pour ça que nous sommes assez fiers du canon à saucisson qui intervient en avant-match et à la mi-temps. Cette activation répond vraiment aux objectifs des 3 parties, le club, les spectateurs et la marque. C’est une animation qui n’est pas trop difficile à mettre en place et elle ne vient pas trop perturber l’événement sportif.

“Cette activation (le canon à saucisson) n’est pas trop perturbante. Cela ne crée pas la gêne comme pourrait peut-être le faire la kiss cam par exemple. Nous n’imposons pas la participation.”

Il faut que le spectateur se dise : “j’ai vu un match de rugby c’était chouette” et “j’ai vu Justin Bridou, c’était vachement chouette aussi”. Il ne faut pas que les spectateurs se disent “ils ont distribué du saucisson en plein milieu de l’action principale du match et je n’ai rien vu”.
L’activation doit être une valeur ajoutée et non pas une contrainte pour le spectateur. Avec le canon, nous sommes sur les périodes creuses. Cela permet d’utiliser notre meilleur atout, c’est-à-dire notre produit. À un moment de forte intensité émotionnelle, en plein milieu d’un match dans un stade tout en ayant de la visibilité puisque le canon et sa mise en scène sont assez visibles pour que le public comprenne ce qu’il se passe.
Cette activation n’est pas trop perturbante. Cela ne crée pas la gêne comme pourrait peut-être le faire la kiss cam par exemple. Nous n’imposons pas la participation. Finalement, on a un bon équilibre.

Comment se déroulent les échanges avec les clubs lorsqu’il est question d’activer un partenariat ? 

Le club gère la partie visibilité qu’il peut apporter à la marque et nous, nous leur proposons différents types d’activations qui peuvent s’intégrer dans leur programme de match avec notre agence.
Ces deux clubs sont toujours très agiles et très ouverts aux propositions. On essaye d’imaginer une activation qui soit intéressante pour nous, pour les spectateurs et pour le club.

C’est un travail à trois, avec chacun son expertise. Les clubs ont l’expertise de l’événement sportif, ils gèrent ça très bien et il faut leur laisser gérer l’événement sportif. Nous, nous connaissons très bien nos consommateurs, nos produits et notre marque. Et l’agence a une expertise concernant l’événementiel et les activations dans les stades. C’est important de travailler ensemble mais de bien séparer les trois expertises.

 

Tout comme la marque Cochonou, Justin Bridou fait partie du groupe Aoste. Existe-t-il des synergies entre vos différentes marques en matière d’actions sponsoring ?

Nous faisons des choses très différentes entre ces diverses marques, car elles ont un positionnement et des valeurs qui sont différents.
La marque Justin Bridou est dans la modernité, l’innovation, la convivialité, le partage, la practicité. La marque Cochonou est beaucoup plus dans la tradition, le savoir-faire, l’expérience du produit, la transmission de génération en génération. Donc il y a peu de synergies de support et d’image en les deux. Par contre, il y a des synergies de savoir-faire. Ce que nous faisons de bien dans le rugby, fonctionne bien aussi sur la marque Cochonou dans d’autres sports (ndlr : le Tour de France notamment). Donc l’expérience que nous avons dans le rugby, nous l’utilisons dans les best practices appliquées sur Cochonou lors du Tour de France et vice-versa. 

C’est important d’avoir des rendez-vous récurrents et des événements qui durent assez longtemps. Les événements sur une journée sont très difficiles à gérer. L’intérêt du Tour de France pour Cochonou est qu’il se déroule sur trois semaines, donc nous avons du temps pour l’animer. Pour Justin Bridou, le TOP 14 se déroule sur plusieurs rencontres également sur la saison.

Comment êtes-vous organisé en interne pour assurer la gestion des sujets de sponsoring ?

En interne, les équipes Cochonou et Justin Bridou sont distinctes mais avec une vision commune à long terme. Nous avons une équipe marketing qui gère la marque dans sa globalité, avec tous les leviers de la marque (produit, promotion, communication, sponsoring, …). La marque s’appuie sur le savoir-faire de partenaires et agences. Le savoir-faire des clubs pour la communication et le savoir-faire d’agences sur l’activation des différents partenariats.

Pourquoi le eSport pour Justin Bridou ?

Depuis fin 2020, Justin Bridou est partenaire officiel de l’équipe de eSport Solary. Un partenariat d’un nouveau genre pour la marque qui lui permet d’entrer sur un nouveau territoire de communication. 

 

Justin Bridou est le sponsor officiel de la team Solary depuis 2020. Pourquoi la marque s’est-elle intéressée au eSport et à cette équipe ?

Nous sommes ravis de ce partenariat. Et Solary aussi. C’est cohérent puisque nous partageons les mêmes valeurs que sont le partage, la convivialité, la modernité et l’innovation.
Nous nous sommes rapprochés du eSport pour développer une consommation de nos produits en dehors de l’apéritif. Aujourd’hui nos produits sont très consommés lors du moment apéritif. Mais nous avons une offre de produits de petits saucissons secs qui commencent à être consommés en dehors de l’apéro, en coupe faim ou encas. Nous voulons développer ce nouvel usage. Et c’est l’occasion de renforcer nos valeurs d’innovation et de modernité avec la team Solary.

Comment se matérialise ce partenariat ?

Justin Bridou est partenaire maillot des équipes Trackmania et Rocket League de la team Solary. Un skin (ndlr : habillage) de voiture aux couleurs de Justin Bridou est aussi disponible. La marque s’intègre aux contenus de l’équipe sur Twitch et sur les réseaux sociaux.
Le modèle utilisé dans le rugby n’est pas vraiment dupliqué. Pour la team Solary, leur stade n’est pas physique comme le stade Jean Bouin pour le SF Paris ou le Matmut Stadium pour le LOU, leur stade à eux c’est Twitch. Donc nous apprenons de nouvelles choses. Nous avons plus de visibilité sur les réseaux sociaux et moins sur les événements physiques.

Pour finir, selon Justin Bridou, que serait la fan expérience idéale ?

La fan expérience idéale serait d’aller au stade, de voir son équipe gagner et pendant le match d’avoir pu déguster un saucisson Justin Bridou.

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Marque

Les fans dessinent sur la carrosserie pour promouvoir la marque

En Espagne, une concession automobile a proposé aux fans de dessiner sur plusieurs véhicules pour promouvoir la marque.

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Le public présent au stade de la Cerámica à Villarreal dimanche soir pour le match face à la Real Sociedad en Liga a pu profiter de plusieurs activités sur l’espace Fan Zone dont une activation originale proposée par le partenaire automobile du club. 

 

Pour une marque, imaginer la bonne activation qui coche toutes les cases n’est pas toujours chose facile. C’est pour cela que les agences créatives existent notamment. Si nous devions résumer, la bonne activation pourrait être celle qui permet de gagner en capital sympathie auprès du public, qui engage la communauté, qui s’intègre totalement dans l’événement, qui ne dévalorise par le produit ou la marque mais participe à sa promotion et qui fait parler autour d’elle. Maintenant, libre à vous de définir si l’activation que nous allons mentionner dans cet article coche toutes ces cases. 

Une exposition de véhicules et des dessins pour promouvoir la marque

Le match de Liga entre Villarreal et la Real Sociedad avait lieu ce dimanche 22 mai à 19h30. Deux heures avant le début de la rencontre le public pouvait profiter de plusieurs activités dont l’une proposée par le partenaire automobile officiel du club, le concessionnaire Marzà (qui commercialise les marques Audi, Volkswagen et Skoda) dans le but d’activer son partenariat avec le club qui perdure depuis août 2016.

Le concessionnaire a exposé quatre modèles de la marque Audi devant le stade. Jusqu’ici rien d’innovant. Mais pour se démarquer d’une activation d’exposition de véhicule standard, le public et particulièrement les enfants était invités à écrire ou à dessiner directement sur la carrosserie. 

 

 
 
 
 
 
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Un précédent exemple en Nouvelle-Zélande

Dans un article paru en 2018 sur Fanstriker, nous mentionnons déjà cette initiative engageant par la marque Suzuki lors d’un événement de netball en Nouvelle-Zélande. Une automobile de couleur blanche était exposée à l’entrée dans les coursives de l’enceinte et les spectateurs pouvaient y dessiner dessus à l’aide de feutres. 

Activation originale de Suzuki en Nouvelle Zélande en 2018NZmedia

Activation originale de Suzuki en Nouvelle Zélande en 2018

Dans la plupart des cas, les marques automobiles partenaires et les clubs exposent des véhicules simplement dans un but de visibilité. Sans vraiment agrémenter l’expérience stade de cette opération. Pourtant il existe des possibilités pour intégrer la voiture dans l’expérience. Comme à Rennes, où nous avions pu observer que le coffre d’un véhicule servait de cible pour un tir au but adapté avec un ballon en mousse. Indirectement, c’est une façon de montrer que le coffre est spacieux tout en proposant une animation participative.

Les exemples à Villarreal et en Nouvelle-Zélande sont une façon de convertir une activation standard “d’exposition de véhicule” en activation fun, amusante et engageante pour les enfants et les adultes. Pour autant est-ce que le fait de pouvoir donner la possibilité au public d’écrire sur le véhicule ne dégrade pas l’image de la marque ? Qu’en pensez-vous ? Cette activation coche toutes les cases ? 

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