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Le 16e arrondissement de Paris s'habille aux couleurs du Stade Français Paris Le 16e arrondissement de Paris s'habille aux couleurs du Stade Français Paris

Fan expérience en France

Le 16e arr. de Paris s’habille aux couleurs du Stade Français

Pendant plusieurs jours, le 16e arrondissement de la capitale et ses commerces s’habillent de rose pour soutenir le Stade Français Paris Rugby.

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Pendant plus d’un mois, le 16e arrondissement de la capitale et ses commerces s’habillent de rose pour soutenir le club de rugby local : Stade Français Paris.

 

Depuis le 7 mars et jusqu’au 9 avril 2022, le 16e arrondissement de Paris et ses commerces sont habillés de rose pour soutenir le club de rugby professionnel qui évolue dans le quartier : le Stade Français Paris.

Du rose dans les rues et les commerces pendant 1 mois 

Une opération de communication baptisée « Le 16ème est rose avec le Stade Français Paris » menée conjointement entre la Mairie du 16e arrondissement de Paris et le club pour revendiquer l’appartenance du SF Paris à son territoire qu’est le 16e arrondissement de de la capitale où le stade Jean-Bouin est situé. 

 

Dans les rues, sur les devantures et à l’intérieur de certains commerces, les passants peuvent apercevoir des fanions, des drapeaux et banderoles aux couleurs du club parisien. Principalement dans certaines rues : Avenue de Versailles, Porte de Saint-Cloud/Exelmans, Village d’Auteuil, Mozart/Rue de la Pompe/Passy et Victor Hugo/Rue des Belles Feuilles.

Des avantages et animations pendant 5 semaines 

Pendant la durée de l’opération, les habitants et passants du 16e arrondissement peuvent bénéficier de deux offres sur des événements liés au club dans les commerces partenaires de l’opération :

  • Les deux prochains matchs à Jean Bouin : Paris vs Bordeaux le 26 mars et Paris vs Racing 92 le 9 avril, pour 16€ ! 
  • L’inscription à la course Relais Ekiden du Stade Français Paris qui aura lieu le 19 juin 2022 à 108€ par équipe au lieu de 132€ !

Pour bénéficier de ces offres à tarif promotionnel, les passants et habitants peuvent scanner les QR codes présents sur les affiches et flyers dans les commerces.

Rucky, la mascotte du Stade Français Paris viendra à la rencontre de la foule sur différents marchés du 16e arrondissement entre 11h00 et 12h00 pour distribuer quelques flyers & des goodies pour les enfants sur plusieurs dates jusqu’au 9 avril. 

Le programme de la mascotte Rucky : 

Mercredi 16 mars de 11:00 à 12:00 sur le marché de Passy
Samedi 26 mars de 11:00 à 12:00 sur le marché d’Auteuil (avant le match Paris / Bordeaux)
Jeudi 31 mars de 11:00 à 12:00 sur le marché du Point du Jour (avenue de Versailles)
Samedi 9 avril de 11:00 à 12:00 sur le marché d’Auteuil (avant le match Paris / Racing 92)

L’ancrage d’un club sur son territoire, une nécessité 

En réalisant ce type d’opération le club de rugby du Stade Français Paris espère marquer davantage son ancrage local et convaincre un nouveau public de se rendre au stade Jean Bouin pour assister à un événement. C’est aussi une opportunité de sortir de son enceinte et d’aller à la rencontre de la foule. Pour ce type d’opération, la mascotte est le personnage idéal, puisque cela interpelle facilement les passants et surtout les enfants. 

Ce type d’opération est aussi signe de soutien de la part des commerces qui affichent les couleurs du club sur leurs vitrines et de la mairie qui revêt l’identité du SF Paris dans les rues. Finalement, ce type d’action pourrait être un fil rouge tout au long de la saison, avec un réseau de commerces de proximité partenaires qui pourrait offrir des avantages communs, pour les clients, pour les commerces et enfin pour le club. Avec la construction d’offres communes.

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Fan expérience en France

L’OL met en avant ses fans dans une campagne d’affichage

Le club met en avant les émotions que procure l’expérience fan lyonnaise dans sa campagne d’affichage de promotion des abonnements.

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La campagne d'affichage de l'OL qui met en avant les fans

À l’heure où tous les clubs s’activent pour engager ou réengager leurs fans dans le but de souscrire à des abonnements, le club de football de l’Olympique Lyonnais réalise une campagne d’affichage plaçant les fans et la ville au coeur de la communication. 

 

Lancée le 28 mai dernier, la campagne d’affichage “Lyonnais, lions-nous” de l’OL reprend les quartiers les plus emblématiques de la ville et joue sur les émotions que procure l’expérience fan de l’OL. Une campagne qui doit durer tout l’été. 

La campagne d'affichage de l'OL OL

La campagne d’affichage pour promouvoir l’abonnement de l’OL

Les fans en tête d’affiche à Lyon

La campagne d’affichage qui a pour but d’assurer la promotion des abonnements que propose le club reprend plusieurs slogans bien pensés comme “Réservez un siège sur lequel vous ne resterez jamais” ou encore “Portez des couleurs qui procurent des frissons“. Des accroches qui s’appuient sur des moments de vie d’un fan. 

Pour cette campagne qui place les “gônes” (le nom donné aux fans de l’OL) au centre de l’attention, le club a travaillé avec l’agence Willie Beamen. 

Le club affiche donc ses couleurs dans la ville sur différents supports de visibilité et de passage tels que des abris bus, la devanture de la gare ou de la boutique du club et d’autres espaces de communication. 

L’Olympique Lyonnais a également diffusé un contenu vidéo reprenant une succession de plusieurs photos de fans au stade et des photos du Groupama Stadium dans un format mélant stop motion et mélodie musicale inspirée légèrement du slam où une voix off cite les quartiers de la ville et autres agglomérations à proximité. 

 

En 2021, à la sortie de la longue période de disette due à l’épidémie de Covid, l’OL avait comme bon nombre de clubs mis le public en avant en insistant sur le plaisir de “se retrouver” ensemble. 

 

Très souvent, l’élément fort et principal de la communication des clubs est le joueur. C’est compréhensible dans la mesure où il représente le personnage public et central qui parle aux gens. C’est aussi pourquoi ce sont les joueurs que nous retrouvons sur les communications des différents partenaires.
En revanche, lorsqu’il s’agit de communiquer auprès des communautés de fans notamment sur les campagnes d’abonnement, ce sont eux qui sont mis en avant pour promouvoir l’expérience qu’ils vivent en tant que fan et c’est tout à fait logique. De façon générale, nous constatons que les fans sont de plus en plus mis en avant dans des campagnes de communication. Ceci pour diverses raisons (droits, facilité d’accès et d’organisation) qui facilitent le bon déroulement du projet et permet de valoriser la communauté de fans tout en offrant un moyen de représentativité du grand public dans les campagnes.

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Fan expérience en France

24H du Mans : Les accessoires indispensables pour un fan

Quels sont les accessoires indispensables que le public ne doit absolument pas oublier avant d’assister aux 24H du Mans ?

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24H du Mans : Les accessoires indispensables pour un fan

Si vous prévoyez d’assister un jour à l’événement mythique des 24H du Mans, voici quelques conseils pour ne rien oublier avant votre arrivée et ainsi profiter d’une expérience optimale.  

 

Quels sont les accessoires qu’un fan ne doit surtout pas oublier pour passer un bon moment sur les 24H du Mans ? 

La course des 24H du Mans est un événement atypique qui intéresse les fans de sport automobile mais pas uniquement. Chaque année, nombreux sont les curieux qui viennent vivre l’expérience au Mans. Une expérience originale puisque le public peut y passer plusieurs heures, voire plusieurs jours. Et également y faire de nombreuses activités (regarder la course, consommer sur place, se déplacer, participer sur les différentes fan zones, etc.). 

Cela dit, il existe quelques pré-requis à connaitre pour aborder cet événement de la meilleure des façons pour un spectateur. Nous avons donc posé la question à plusieurs fans présents lors de l’édition 2022 quels sont les accessoires indispensables à apporter avec soi aux 24H du Mans. 
Parmi les réponses, voici le top 3 ce qui ce dégage : 

  • Un couvre-chef (casquette, chapeau, bob, etc…)
  • Une chaise de camping pliable et transportable 
  • Un casque (ou des boules quies) anti-bruit

Quelques spectateurs ont aussi mentionné d’anticiper de quoi s’hydrater sur place, des drapeaux représentatifs pour soutenir une écurie, un pilote ou représenter sa région, ou encore un sac à dos, de l’argent ou une paire de lunettes de soleil. 

Vous êtes maintenant mieux préparez pour vivre la meilleure des expériences lors des 24H du Mans. Si vous souhaitez avoir un avant goût, vous pouvez vous rendre sur notre chaine YouTube pour visionner le VLOG de notre expérience lors de l’édition 2022. 

 

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