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Fan expérience en France

L’OL prolonge l’expérience fan dans plusieurs bars de la ville

L’OL facilite la recherche de bars pour regarder les matchs pour sa communauté de fans avec les Comptoirs Rouge & Bleu.

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L’Olympique Lyonnais lance un nouveau concept de Comptoirs Rouge & Bleu, plusieurs bars de la ville habillés aux couleurs du club.

 

Ce sont actuellement 15 bars lyonnais habillés aux couleurs du club qui diffuseront les rencontres de l’OL et proposeront des animations aux supporters.

Des bars référencés pour suivre les rencontres de l’OL

Pour le public amateur de sport, c’est vrai qu’il n’est pas toujours facile de savoir dans quel lieu en dehors du stade il est possible de suivre une rencontre sportive. Hormis les sports bars qui diffusent constamment du sport sur des écrans, c’est parfois au petit bonheur la chance de trouver un lieu pour accueillir les fans.

C’est probablement pour répondre à ce constat que l’Olympique Lyonnais a lancé les comptoirs Rouge & Bleu pour simplifier la recherche de lieux et proposer une vraie expérience. 

 

Le concept est simple : permettre aux supporters de trouver rapidement et facilement un lieu autre que le stade pour se réunir et arborer fièrement le blason du club pour vivre une expérience 100% OL. Notamment pour les rencontres qui se jouent à l’extérieur (mais pas que). Les fans peuvent consulter les bars référencés sur le site de l’OL

Une vraie expérience fan proposée dans les bars 

Il ne s’agit pas seulement pour le fan d’un moyen de trouver plus facilement des bars pour regarder et partager une rencontre de l’Olympique Lyonnais mais d’une vraie expérience proposée par le club. 
Dans chaque bar référencé dans les comptoirs Rouge & Bleu, la communauté de fans lyonnais va pouvoir profiter d’une expérience plus complète que celle proposée habituellement dans un bar lambda :

  • Retransmission de chaque match de l’OL sur écrans 
  • Des quizz « Comptoir Rouge & Bleu »pour tenter de remporter des lots OL tous les mois
  • Des avantages en dehors des jours de match si le fan porte un maillot de l’OL
  • La possibilité de participer à des évènements OL dans la saison (jeux-concours, rallyes, tombolas…)

Le lancement des Comptoirs Rouge & Bleu s’opère ce mercredi 9 mars pour la rencontre de Ligue Europa face à Porto. En se rendant dans un bar référencé pour ce match, les fans peuvent tenter de gagner un golden ticket. 

Un aspect qui est pour nous particulièrement intéressant dans ce concept, dans chaque bar référencé, un fan qui se présente avec un maillot de l’OL en dehors des jours de match bénéficie d’un avantage sur ses consommations. Par exemple une Pinte est offerte dans le bar Crazy Dog ou encore un shooter bleu et rouge dans le bar BBC. Une excellente idée pour inciter les fans à porter les couleurs du club en dehors des événements. Une action qui pourrait être dupliquée plus largement à d’autres commerces de la ville.

Une nouvelle opportunité pour les bars et le club

Cette démarche est intéressante puisqu’elle permet au club de s’ancrer davantage dans la ville de Lyon pendant et en dehors des matchs. Une opportunité d’affirmer son identité localement et de rassembler sa communauté de fans dans plusieurs lieux de la métropole lyonnaise.

Et comme le suggère un fan de l’OL sur Twitter, cette idée pourrait être dupliquée à l’extérieur de Lyon, dans d’autres villes pour fédérer les communautés de fans du club partout en France ou dans le monde. 

 

Pour les bars, c’est la possibilité d’accueillir une nouvelle cible de clients potentiels, d’augmenter son chiffre d’affaires et voire de développer une nouvelle offre qui pourrait être proposée à cette communauté de fans de football. Via son site, le club offre d’ailleurs la possibilité à d’autres responsables de bar qui diffusent les matchs de l’OL de faire partie des Comptoirs Rouge & Bleu.

 

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Fan expérience en France

L’OL met en avant ses fans dans une campagne d’affichage

Le club met en avant les émotions que procure l’expérience fan lyonnaise dans sa campagne d’affichage de promotion des abonnements.

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La campagne d'affichage de l'OL qui met en avant les fans

À l’heure où tous les clubs s’activent pour engager ou réengager leurs fans dans le but de souscrire à des abonnements, le club de football de l’Olympique Lyonnais réalise une campagne d’affichage plaçant les fans et la ville au coeur de la communication. 

 

Lancée le 28 mai dernier, la campagne d’affichage “Lyonnais, lions-nous” de l’OL reprend les quartiers les plus emblématiques de la ville et joue sur les émotions que procure l’expérience fan de l’OL. Une campagne qui doit durer tout l’été. 

La campagne d'affichage de l'OL OL

La campagne d’affichage pour promouvoir l’abonnement de l’OL

Les fans en tête d’affiche à Lyon

La campagne d’affichage qui a pour but d’assurer la promotion des abonnements que propose le club reprend plusieurs slogans bien pensés comme “Réservez un siège sur lequel vous ne resterez jamais” ou encore “Portez des couleurs qui procurent des frissons“. Des accroches qui s’appuient sur des moments de vie d’un fan. 

Pour cette campagne qui place les “gônes” (le nom donné aux fans de l’OL) au centre de l’attention, le club a travaillé avec l’agence Willie Beamen. 

Le club affiche donc ses couleurs dans la ville sur différents supports de visibilité et de passage tels que des abris bus, la devanture de la gare ou de la boutique du club et d’autres espaces de communication. 

L’Olympique Lyonnais a également diffusé un contenu vidéo reprenant une succession de plusieurs photos de fans au stade et des photos du Groupama Stadium dans un format mélant stop motion et mélodie musicale inspirée légèrement du slam où une voix off cite les quartiers de la ville et autres agglomérations à proximité. 

 

En 2021, à la sortie de la longue période de disette due à l’épidémie de Covid, l’OL avait comme bon nombre de clubs mis le public en avant en insistant sur le plaisir de “se retrouver” ensemble. 

 

Très souvent, l’élément fort et principal de la communication des clubs est le joueur. C’est compréhensible dans la mesure où il représente le personnage public et central qui parle aux gens. C’est aussi pourquoi ce sont les joueurs que nous retrouvons sur les communications des différents partenaires.
En revanche, lorsqu’il s’agit de communiquer auprès des communautés de fans notamment sur les campagnes d’abonnement, ce sont eux qui sont mis en avant pour promouvoir l’expérience qu’ils vivent en tant que fan et c’est tout à fait logique. De façon générale, nous constatons que les fans sont de plus en plus mis en avant dans des campagnes de communication. Ceci pour diverses raisons (droits, facilité d’accès et d’organisation) qui facilitent le bon déroulement du projet et permet de valoriser la communauté de fans tout en offrant un moyen de représentativité du grand public dans les campagnes.

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Fan expérience en France

24H du Mans : Les accessoires indispensables pour un fan

Quels sont les accessoires indispensables que le public ne doit absolument pas oublier avant d’assister aux 24H du Mans ?

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24H du Mans : Les accessoires indispensables pour un fan

Si vous prévoyez d’assister un jour à l’événement mythique des 24H du Mans, voici quelques conseils pour ne rien oublier avant votre arrivée et ainsi profiter d’une expérience optimale.  

 

Quels sont les accessoires qu’un fan ne doit surtout pas oublier pour passer un bon moment sur les 24H du Mans ? 

La course des 24H du Mans est un événement atypique qui intéresse les fans de sport automobile mais pas uniquement. Chaque année, nombreux sont les curieux qui viennent vivre l’expérience au Mans. Une expérience originale puisque le public peut y passer plusieurs heures, voire plusieurs jours. Et également y faire de nombreuses activités (regarder la course, consommer sur place, se déplacer, participer sur les différentes fan zones, etc.). 

Cela dit, il existe quelques pré-requis à connaitre pour aborder cet événement de la meilleure des façons pour un spectateur. Nous avons donc posé la question à plusieurs fans présents lors de l’édition 2022 quels sont les accessoires indispensables à apporter avec soi aux 24H du Mans. 
Parmi les réponses, voici le top 3 ce qui ce dégage : 

  • Un couvre-chef (casquette, chapeau, bob, etc…)
  • Une chaise de camping pliable et transportable 
  • Un casque (ou des boules quies) anti-bruit

Quelques spectateurs ont aussi mentionné d’anticiper de quoi s’hydrater sur place, des drapeaux représentatifs pour soutenir une écurie, un pilote ou représenter sa région, ou encore un sac à dos, de l’argent ou une paire de lunettes de soleil. 

Vous êtes maintenant mieux préparez pour vivre la meilleure des expériences lors des 24H du Mans. Si vous souhaitez avoir un avant goût, vous pouvez vous rendre sur notre chaine YouTube pour visionner le VLOG de notre expérience lors de l’édition 2022. 

 

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