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Des fans en carton dans les tribunes du Borussia Mönchengladbach Des fans en carton dans les tribunes du Borussia Mönchengladbach

Fan expérience dans le monde

Des fans en carton dans les tribunes en Allemagne

Encore une nouvelle idée intéressante pendant la période du Covid19 cette fois-ci en Allemagne avec des fans en carton dans les tribunes du stade.

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Sans public, les clubs et supporters trouvent des solutions pour garder le lien presque physique au stade. La bonne idée du jour nous vient d’Allemagne cette fois. 

 

Il y a moins d’une semaine, nous partagions l’idée d’un club de football biélorusse qui propose à ses fans d’afficher leur photo en tribunes sur un mannequin portant un maillot d’un club de football pendant les matchs. Cette semaine, c’est un club allemand de Bundesliga, le Borussia Mönchengladbach qui propose une idée encore plus poussée dans l’optique d’une reprise de son championnat à huis clos. 

Déjà plus de 5 000 fans en carton dans les tribunes

Les images font le tour du web en ce moment, des photos de fans en carton dans les tribunes debout du Borussia-Park. Ce stade qui dispose d’une capacité de 54 067 places, dont 37 922 places assises et 16 145 debout en configuration de matchs de championnat est maintenant occupé par des fans fictifs.

L’idée fait d’abord sourire mais l’initiative est comme pour celle du Dynamo Brest en Biélorussie, très intéressante.
Les fans du club allemand, qui vient de reprendre l’entrainement, peuvent avoir leur photo en grand format dans les tribunes, à leur place, pour 19€. Tous les fans de Mönchengladbach peuvent s’offrir ce privilège. Ils peuvent se connecter sur une plateforme en ligne dédiée et télécharger leur photo (uniquement le buste). Pour finir, un formulaire est à remplir avec ses informations personnelles (nom, prénom, adresse, etc.). Les fans abonnés sont invités à indiquer leur siège pour que la photo soit placée à leur place dans le stade. Pour les fans sans abonnement, ils peuvent indiquer une zone souhaitée dans la tribune Nordkurve qui est située derrière le but. 

Déjà plus de 5 000 photos de fans en carton dans les tribunes du Borussia Mönchengladbach Borussia Mönchengladbach

Déjà plus de 5 000 photos de fans en carton dans les tribunes du Borussia Mönchengladbach

Borussia Mönchengladbach
Borussia Mönchengladbach
Les photos sont disposées dans la tribune nord "Nordkurve" du Borussia-Park Borussia Mönchengladbach

Les photos sont disposées dans la tribune nord “Nordkurve” du Borussia-Park

À l’origine de cette initiative, un groupe de supporters, le Fanprojekt Mönchengladbach et une campagne intitulée “Stay at home. Be in the stands” (Restez chez vous. Soyez dans les tribunes). Une campagne qui est en cours depuis déjà plus d’une semaine. À ce stade, plus 5 000 pancartes photos en carton ont été réalisées. 

Sur les 19€, ce sont 2,50 euros qui iront au groupe de supporters à l’origine de cette action (le FPMG) et 2€ iront à la fois à leur campagne “Le Borussia aide le Borussia” pour aider les bars et bistros locaux et à la Fondation Borussia. Le reste du prix couvre les coûts de production et de main-d’œuvre. La campagne offre ainsi également un soutien à deux petites entreprises locales à Mönchengladbach, dont les magasins sont actuellement fermés en raison de la pandémie de Corona.

Une nouvelle offre serait-elle en train de se démocratiser ? 

Bien souvent, les périodes les plus sombres de notre histoire ont révélé de fantastiques innovations. Il est probable que cette crise sanitaire liée au coronavirus nous offre de nouvelles approches, de nouvelles façons de faire du business, de proposer des services au public. Ou plus simplement de nouvelles façons de consommer ce sport. 

Demain, après la fin des différents confinements dans le monde et lors du retour “à la normale” nous pourrions voir dans les stades des photos de fans à côtés des fans en chair et en os. Un mixte des offres pour ceux qui souhaitent être présents physiquement et ceux qui aimeraient l’être mais ne pouvant pas pour de multiples raisons (distance, absence, etc.).

Le son pourrait lui aussi être également un vecteur majeur du changement après le Covid19. Les chants des supporters et le brouhaha du public pourraient être diffusés plus régulièrement, pour masquer une absence d’ambiance, de public ou pour embarquer les spectateurs présents peut-être un peu trop timides. 

Toutes ces actions sont des occasions pour les fans de marquer davantage leur soutien envers leur club. Et pour les clubs cela permet d’engager et de fédérer encore plus fortement leur communauté.

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Fan expérience dans le monde

Quand les fans font échouer le projet de la Super League

L’opposition des fans face à la Super League, notamment en Angleterre, a peut-être eu raison de ce projet qui souhaitait révolutionner le football.

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Les fans face à la Super League

Jamais la planète foot n’a semblée aussi agitée que ces derniers jours. Lundi dernier, douze clubs européens ont annoncé la création d’une ligue fermée, The Super League. Quelques jours après, le projet est déjà avorté avec plus que trois clubs fondateurs à l’heure ou nous écrivons ces lignes. Cette révolution n’a visiblement pas supporté l’opposition intense des fans.

 

Une étude de cas concrète qui nous fait dire que les fans peuvent prendre l’ascendant sur leur club.

Football is for the fans

C’est principalement en Angleterre que les fans ont fait front face à la Super League. Seulement quelques heures après l’annonce du projet, nombreux sont ceux qui ont manifesté leur opposition que ce soit en ligne sur les réseaux sociaux ou en physique devant les stades et lieux de rassemblement. Les supporters de Liverpool, Arsenal et de Manchester United se sont par exemple rendus devant leur enceinte pour afficher des banderoles hostiles au projet. Le lendemain, des centaines de fans de Chelsea ont même retardé l’arrivée du bus de leurs joueurs qui disputaient un match à Stamford Bridge.

Comme souvent, les réseaux sociaux ont été le principal canal utilisé par les fans pour partager leurs avis. Certains appelleront cela la “dictature de Twitter”, d’autres la liberté d’expression. À l’heure où les médias sociaux sont omniprésents dans notre quotidien, il semble inévitable qu’un tel sujet y soit débattu par les internautes.

En plus des fans, des clubs non-membres de la Super League ont également dénoncé le projet. Leeds United ou bien Wolverhampton ont en effet pris la parole parfois avec humour et dérision. Notamment pour se moquer de leurs six confrères qui souhaitaient rejoindre la ligue. De quoi renforcer la prise de position des fans.

Wolverhampton qui se proclame Champion d’Angleterre 2018/2019. Cette saison-là, le club termine septième de Premier League derrière les six clubs anglais fondateurs de la Super League.

Leeds United qui renomme son adversaire du jour Liverpool en “Merseyside Reds”. Une blague en référence au jeu Pro Evolution Soccer qui pendant plusieurs années n’avait pas les licences nécessaires pour utiliser le nom de certains clubs anglais.

Avant ce match face à Liverpool, les joueurs de Leeds ont même porté un tee-shirt d’entrainement contestataire. Ce dernier valorisait l’importance du mérite et des fans dans le football.

Des clubs qui s’excusent auprès de leurs fans

Un par un, neuf des clubs fondateurs de la Super League ont annoncé leur retrait du projet. Le message qui revient constamment est alors : “Nous nous excusons auprès de nos fans” ou encore : “Les fans sont essentiels“. À Liverpool, le propriétaire américain John W Henry’s a lui même pris la parole pour honorer les supporters qu’il a “laissé tomber”.

Jamais les fans n’ont semblé aussi importants aux yeux de leurs clubs après cette polémique. Et nous pouvons dire que leur statut a alors été parfaitement respecté. Puisque dans l’histoire d’un club, quelque soit le sport, les joueurs, entraineurs et propriétaires passent, mais les fans, eux, restent.

Il est encore trop tôt pour savoir comment cette Super League va évoluer. Elle ne verra certainement pas le jour la saison prochaine mais rien n’empêchera certains clubs fondateurs, dont le Real Madrid, de revenir à la charge avec une proposition différente des actuelles coupes européennes. Les instances du football (UEFA et FIFA), clubs, joueurs et fans ont néanmoins tremblé ces derniers jours et compris que la ligue fermée était plus qu’un serpent de mer. 

D’autant plus que la volonté de la Super League reste “d’offrir une expérience nouvelle aux fans“.  Le Président de cette ligue, Florentino Perez, ne croit plus en la Ligue des Champions qu’il juge cruellement en manque d’attractivité avant les quarts de finale.

Super League ou non, désormais, il semble inévitable que les grands clubs européens consultent leurs fans avant de s’engager dans un tel projet. L’importance du sujet de la co-construction avec sa communauté est encore une fois prouvée. 

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Fan expérience dans le monde

Des appareils électroménagers cassés dans les tribunes en Belgique

Le club belge et une association ont imaginé une action de sensibilisation au recyclage en disposant 500 appareils électroniques cassés dans les tribunes.

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Action de sensibilisation au recyclage à destination des fans de football du pays

Une action de sensibilisation au recyclage de la part du club belge du FC Bruges et de l’organisation à but non lucratif Recupel.

 

Lors du match comptant pour la 34e journée de Jupiler Pro League entre le FC Bruges et le Royal Excel Mouscron ce dimanche 18 avril 2021, les tribunes du stade Jan Breydel (29 042 places) ont permis de réaliser une action de sensibilisation auprès de la communauté de fans de football du pays. 

Des appareils électroménagers et électroniques dans les tribunes

Des centaines d’appareils électroménagers et électroniques cassés ont assisté à la rencontre, sagement “assis” dans les tribunes. Non, il ne s’agit pas d’une nouvelle technique pour engager les fans pendant la période de restrictions sanitaires, ni même d’un jeu concours mais tout bonnement d’une action de sensibilisation au recyclage. 

En tant que club de football avec une forte responsabilité sociale et une grande image, nous voulons également utiliser notre impact pour apporter notre contribution au niveau écologique.

FC Bruges

Ce sont donc des équipements électriques et électroniques cassés qui ont pris place dans les tribunes du stade Jan Breydel. Observez donc, les images que cela représente.

 

La démarche de sensibilisation a été menée suite à une étude de Recupel (organisation à but non lucratif spécialisée sur le recyclage). Cette étude montre que pas moins de 9 millions d’appareils électriques et électroniques en panne s’accumulent et prennent la poussière dans les foyers belges.
Une quantité d’appareils inutilisés et inutilisables qui représenterait la capacité de 300 stades de football. En moyenne, chaque famille belge a 2 appareils électriques et électroniques en panne.

Le club belge et son partenaire du jour, ont profité de l’absence physique des supporters pour attirer l’attention sur le message suivant : déposer les appareils électriques qui s’entassent à la maison dans un point Recupel pour qu’ils puissent être recyclés en de nouvelles matières premières.

« En emmenant ces appareils cassés à un point Recupel, vous ne libérez pas seulement de l’espace. Vous contribuez également à un meilleur environnement en donnant une nouvelle vie à votre appareil cassé. Après tout, le recyclage garantit que les matières premières de ces appareils peuvent être réutilisées pour la production de nouveaux appareils, par exemple. Plus nous recyclons de matières premières issues de l’électrotechnique, moins nous devons extraire de nouvelles matières premières grâce à l’exploitation minière traditionnelle et polluante », déclare Eric Dewaet, PDG de Recupel.

 

« Malheureusement, nous devons encore manquer nos supporters au stade Jan Breydel pour le moment. Les tribunes vides nous ont offert l’opportunité de soutenir Recupel dans cette campagne. Le Club Brugge est devenu un club de premier plan durable au cours des dernières décennies. Cette vision de la durabilité est plus large que ce qui est sportif sur le terrain. En tant que club de football avec une forte responsabilité sociale et une grande image, nous voulons également utiliser notre impact pour apporter notre contribution au niveau écologique. Par exemple, les gobelets utilisés lors de nos matchs à domicile sont déjà recyclés en nouvelles matières premières; notre complexe de pratique a été construit avec de nombreux matériaux de construction durables et notre nouveau stade du Club sera un excellent exemple en termes d’écologie » indique le club belge. 

Des tribunes vides et des possibilités infinies ? 

Cette période de crise sanitaire aura permis au moins une chose : repenser la façon dont nous pouvons occuper les tribunes d’une enceinte sportive. La préoccupation d’équiper les tribunes d’un stade vide aura vraiment été bénéfique tant les idées nouvelles continuent de fleurir dans les différentes structures. 

Ce n’est pas la première fois que nous abordons ce sujet ces derniers mois sur Fanstriker. Nous avions déjà vu une plage éphémère installée à Sydney en Australie en 2018, des photos portraits de fans sur les sièges en Allemagne ou dans d’autres pays, de large bâches avec les visages des fans en Angleterre, des personnages de dessins animés aux États-Unis, des toiles personnalisés fait main, des peluches aux Pays-Bas, des écrans digitaux avec les fans en live depuis leur domicile en France et aux États-Unis ou encore un salon de coiffure dans les tribunes à Paris en 2019. Et très probablement que d’autres initiatives ne sont pas encore passées dans notre spectre d’observation.

Même si rien ne remplacera les supporters dans le stade, toutes ces idées pourront pour certaines d’entre elles peut-être se pérenniser avec le retour du public dans les enceintes. 

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