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Des fans en carton dans les tribunes du Borussia Mönchengladbach Des fans en carton dans les tribunes du Borussia Mönchengladbach

Fan expérience dans le monde

Des fans en carton dans les tribunes en Allemagne

Encore une nouvelle idée intéressante pendant la période du Covid19 cette fois-ci en Allemagne avec des fans en carton dans les tribunes du stade.

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Sans public, les clubs et supporters trouvent des solutions pour garder le lien presque physique au stade. La bonne idée du jour nous vient d’Allemagne cette fois. 

 

Il y a moins d’une semaine, nous partagions l’idée d’un club de football biélorusse qui propose à ses fans d’afficher leur photo en tribunes sur un mannequin portant un maillot d’un club de football pendant les matchs. Cette semaine, c’est un club allemand de Bundesliga, le Borussia Mönchengladbach qui propose une idée encore plus poussée dans l’optique d’une reprise de son championnat à huis clos. 

Déjà plus de 5 000 fans en carton dans les tribunes

Les images font le tour du web en ce moment, des photos de fans en carton dans les tribunes debout du Borussia-Park. Ce stade qui dispose d’une capacité de 54 067 places, dont 37 922 places assises et 16 145 debout en configuration de matchs de championnat est maintenant occupé par des fans fictifs.

L’idée fait d’abord sourire mais l’initiative est comme pour celle du Dynamo Brest en Biélorussie, très intéressante.
Les fans du club allemand, qui vient de reprendre l’entrainement, peuvent avoir leur photo en grand format dans les tribunes, à leur place, pour 19€. Tous les fans de Mönchengladbach peuvent s’offrir ce privilège. Ils peuvent se connecter sur une plateforme en ligne dédiée et télécharger leur photo (uniquement le buste). Pour finir, un formulaire est à remplir avec ses informations personnelles (nom, prénom, adresse, etc.). Les fans abonnés sont invités à indiquer leur siège pour que la photo soit placée à leur place dans le stade. Pour les fans sans abonnement, ils peuvent indiquer une zone souhaitée dans la tribune Nordkurve qui est située derrière le but. 

Déjà plus de 5 000 photos de fans en carton dans les tribunes du Borussia Mönchengladbach Borussia Mönchengladbach

Déjà plus de 5 000 photos de fans en carton dans les tribunes du Borussia Mönchengladbach

Borussia Mönchengladbach
Borussia Mönchengladbach
Les photos sont disposées dans la tribune nord "Nordkurve" du Borussia-Park Borussia Mönchengladbach

Les photos sont disposées dans la tribune nord “Nordkurve” du Borussia-Park

À l’origine de cette initiative, un groupe de supporters, le Fanprojekt Mönchengladbach et une campagne intitulée “Stay at home. Be in the stands” (Restez chez vous. Soyez dans les tribunes). Une campagne qui est en cours depuis déjà plus d’une semaine. À ce stade, plus 5 000 pancartes photos en carton ont été réalisées. 

Sur les 19€, ce sont 2,50 euros qui iront au groupe de supporters à l’origine de cette action (le FPMG) et 2€ iront à la fois à leur campagne “Le Borussia aide le Borussia” pour aider les bars et bistros locaux et à la Fondation Borussia. Le reste du prix couvre les coûts de production et de main-d’œuvre. La campagne offre ainsi également un soutien à deux petites entreprises locales à Mönchengladbach, dont les magasins sont actuellement fermés en raison de la pandémie de Corona.

Une nouvelle offre serait-elle en train de se démocratiser ? 

Bien souvent, les périodes les plus sombres de notre histoire ont révélé de fantastiques innovations. Il est probable que cette crise sanitaire liée au coronavirus nous offre de nouvelles approches, de nouvelles façons de faire du business, de proposer des services au public. Ou plus simplement de nouvelles façons de consommer ce sport. 

Demain, après la fin des différents confinements dans le monde et lors du retour “à la normale” nous pourrions voir dans les stades des photos de fans à côtés des fans en chair et en os. Un mixte des offres pour ceux qui souhaitent être présents physiquement et ceux qui aimeraient l’être mais ne pouvant pas pour de multiples raisons (distance, absence, etc.).

Le son pourrait lui aussi être également un vecteur majeur du changement après le Covid19. Les chants des supporters et le brouhaha du public pourraient être diffusés plus régulièrement, pour masquer une absence d’ambiance, de public ou pour embarquer les spectateurs présents peut-être un peu trop timides. 

Toutes ces actions sont des occasions pour les fans de marquer davantage leur soutien envers leur club. Et pour les clubs cela permet d’engager et de fédérer encore plus fortement leur communauté.

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Fan expérience dans le monde

L’expérience #InnovationGame du FC Cologne

L’#InnovationGame, le match de l’innovation a offert une expérience enrichie à tous les fans, au stade, sur mobile ou à la maison.

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L'expérience #InnovationGame du FC Cologne
Image : FC Cologne

L’ #InnovationGame, l’innovation était le thème donné à cette rencontre amicale entre le FC Cologne et le Milan AC. 

 

Ce samedi 16 juillet dernier, le club allemand du FC Cologne accueillait le club italien du Milan AC au RheinEnergieStadion (50 000 places) pour un match amical dans le cadre du tournoi de pré-saison de la Telekom Cup. Pour ce match l’organisation a souhaité proposer aux (télé)spectateurs et supporters une expérience immersive totalement inédite basée sur l’innovation.

 

#InnovationGame, le match offrant une expérience immersive aux fans

Le match a été annoncé comme étant une expérience test portée sur l’innovation. L’#InnovationGame (ndlr : match de l’innovation) a eu pour objectif de proposer plusieurs nouvelles technologies au public peu importe où il se trouvait pour suivre cette rencontre. Une thématique cohérente du fait du partenariat technologique du club allemand avec Deutsche Telekom.

Une expérience stade, maison et mobile améliorée

Les principaux médias qui ont relayé l’information se sont concentrés sur “l’effet whaou” qu’offre les caméras et les micros sur les joueurs (nous en parlons plus bas dans cet article) mais l’expérience stade était elle aussi innovante puisque plus de 15 startups ont proposé des solutions nouvelles pour enrichir l’expérience des spectateurs au stade avec pour exemple, un système stratégique de gestion des foules qui informait les fans du stand de consommation ou des toilettes ayant le temps d’attente le plus court, ou encore une technologie qui permet de remplacer son billet d’entrée dans le stade par son écharpe de supporter, des quizz, des moments et contenus exclusifs, etc.

L’expérience à la maison était elle aussi enrichie puisque le téléspectateur pouvait là encore pour exemple, choisir ses temps forts selon les scènes de jeu et les joueurs qu’il souhaitait observer, ou encore apparaitre sur l’écran géant du stade. De même que l’expérience fan sur mobile pour ceux qui suivaient la rencontre de leur smartphone. Plusieurs expériences étaient proposées. 
Le club a ensuite sollicité les fans pour répondre à un questionnaire dans le but d’évaluer cette expérience innovante test.

Un micro et des caméras sur les joueurs

Comme nous le disions précédemment, ce qui a été largement relayé sur les réseaux sociaux concerne les caméras et les micros que portaient certains joueurs. C’est vrai que les images sont incroyables ! En tant que téléspectateur, nous avons l’impression d’être dans l’action ou celle d’un jeu vidéo. Plus concrètement, deux joueurs de champ de l’équipe allemande du FC Cologne (Tim Lemperle et Timo Hübers) étaient équipé d’une caméra discrète sur le torse tandis que deux autres joueurs (Mark Uth et Kingsley Ehizibue) portaient eux des micros. 

“Depuis mon premier jour à Cologne, j’ai été agréablement surpris par la multitude d’idées innovantes et d’initiatives technologiques pour une expérience de stade émotionnelle. Telekom Germany, Cologne et de nombreuses startups veulent montrer ce qui sera possible dans le football du futur.”

Philipp Türoff, Directeur général du FC Cologne

Les images étaient ensuite diffusées sur les réseaux sociaux du club pendant la rencontre. 

Comment cette technologie fonctionne t-elle ? 

Eran Tal, le dirigeant fondateur de la société MindFly à l’origine de cette technologie a expliqué fin mai sur i24NEWS English que “le principe est simple. Les joueurs sont vêtus de gilets légers – à la manière des brassières GPS portées de plus en plus fréquemment par les footballeurs – qui contiennent une caméra haute définition. Un petit trou est fait dans le maillot et laisse dépasser l’objectif. “Cette technologie permet aux fans de pouvoir suivre instantanément l’action du point de vue du joueur“.

La technologie immersive de caméra sur les joueurs sera présente en EuroLigue de Basket cette saison. Une tendance à l’ultra immersion qui s’accentue depuis quelques années avec Redbull notamment surtout GoPro qui permet d’apposer des caméras sur des espaces inédits, comme sur le vélo des coureurs cyclistes ou encore à l’intérieur des cockpits des pilotes de Formule 1.
La course à l’expérience la plus immersive semble bien être lancée. 

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Fan expérience dans le monde

L’expérience “Pitch View Penthouse” à Wembley par Booking.com

Partenaire officiel de l’EURO féminin de l’UEFA 2022, Booking.com a adapté une loge à Wembley pour créé l’expérience “Pitch View Penthouse”.

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La Pitch View Penthouse à Wembley par Booking.com

Partenaire officiel de réservation d’hébergement de l’EURO féminin de l’UEFA 2022, Booking.com renouvelle son expérience spectaculaire en aménageant une chambre dans un stade. Cette fois-ci c’est au stade de Wembley de Londres.

 

Bien qu’elle ne garantit plus autant l’effet “waouh” qu’elle procurait autrefois, cette activation nommée par la marque “Pitch View Penthouse”, qui s’avère être une loge transformée en chambre fait toujours réagir sur les réseaux sociaux. 

La loge transformée en chambre dans un stade pour l’Euro féminin de football

L’Euro féminin de l’UEFA 2022 débute aujourd’hui mercredi 6 juillet en Angleterre (jusqu’au 31 juillet). En tant que partenaire officiel de la compétition, Booking.com a réitéré son activation phare, la transformation d’une loge en chambre. “Pitch View Penthouse” s’est installée dans l’une des loges du stade de Wembley à Londres où se jouera la finale de la compétition. La pièce décorée sur thème du terrain (ce qui explique la couleur verte) donne une vue directe sur la pelouse avec un balcon privatif. 

 

 
 
 
 
 
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L’expérience “Pitch View Penthouse” comprend le trajet avec chauffeur jusqu’au stade de Wembley, un accueil par Karen Carney, ancienne joueuse anglaise et ambassadrice de la marque Booking.com, une visite des coulisses du stade, un accès pour 2 personnes à la chambre (équipée d’un lit king-size, d’un grand écran de télévision), un service VIP tout au long de la journée, un dîner privé dans le Penthouse, la finale dans des conditions optimisées et un petit-déjeuner au bord du terrain le lendemain matin au réveil. À noter qu’à leur entrée dans la chambre les invités seront accueillis par le son d’une foule en liesse (imitant le bruit des fans à l’entrée des joueuses sur la pelouse).

 

Une chambre réservable uniquement pour le soir de la finale

La suite ne sera réellement disponible que le 31 juillet, date à laquelle la finale de l’Euro féminin de l’UEFA 2022 doit avoir lieu. Pour espérer vivre l’expérience “Pitch View Penthouse” par Booking.com, les volontaires pouvaient tenter de réserver la chambre exclusivement sur le site Booking.com dès ce mercredi 6 juillet à 10 heures du matin sur la base du premier arrivé, premier servi. Le prix de la nuitée a été fixé à 20,22 £ (env. 24€) en référence à l’année 2022. Il fallait donc être vif plus chanceux pour l’obtenir. On ne sait pas encore qui a pu avoir cette réussite.

“Nous sommes ravis de proposer cette incroyable expérience de séjour de football ultime pour la finale de l’Euro féminin de l’UEFA 2022. Créer ces moments mémorables et ces premières expériences est si important pour nous chez Booking.com. Le Pitch View Penthouse à Wembley sera l’endroit idéal pour profiter d’une soirée spéciale, lors de ce qui s’annonce comme un fantastique tournoi de football.”

Arjan Dijk, vice-président senior et directeur du marketing chez Booking.com

La date a été choisie en cohérence avec le jour du match d’ouverture de la compétition qui oppose l’Angleterre à l’Autriche ce soir à 21h00. 

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