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Fan expérience dans le monde

Pour le dernier match de la saison, Huddersfield offre un maillot à ses fans

Bon dernier, le club anglais d’Huddersfield a offert plus de 1000 maillots à ses fans en déplacement pour le dernier de la saison en Premier League.

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Le club d’Huddersfield descend en seconde division anglaise mais pourtant l’osmose avec son public est incroyable. Comme quoi, la situation sportive peut être compliquée et la relation avec ses fans positive. 

 

C’est un peu ce qui a fait le tour des réseaux sociaux ce dimanche soir et ce lundi matin. Le club anglais d’Huddersfield a offert plusieurs maillots à ses supporters venus au dernier déplacement (et dernier match) de la saison pour les remercier de leur investissement. 

Les maillots attendaient les fans d’Huddersfield sur leurs sièges

Quand les résultats ne sont pas bons, en général, les relations ne le sont pas non plus avec les supporters. Et bien cet exemple vient contredire cette habitude conflictuelle entre le club et ses fans.

Dimanche 12 mai, le club anglais d’Huddersfield Town va jouer son dernier match de la saison. Un déplacement à Southampton, à 400 km au sud. Ce match annonce le terme d’une saison chaotique sur le plan sportif avec une dernière place au classement, seulement 3 victoires, 28 défaites (soit le record de la saison) et 22 petits buts inscrits. Le club et ses supporters le savent depuis longtemps maintenant, l’année prochaine ce sera la Championship (la division 2 anglaise). 

Pour autant, les supporters des Terriers (leur surnom) sont là ! Nombreux à faire le déplacement et les 800 km aller/retour pour supporter les joueurs. Au total, ce sont 1 313 supporters qui ont tenus à être présents pour cette dernière fois en Premier League. 

Le club ne s’est pas montré insensible à cette force transmise par le public. Puisqu’il lui a réservé une surprise en arrivant au St Mary’s Stadium, le stade de Southampton.
En arrivant sur place, les supporters peuvent découvrir que leur tribune “visiteurs” est très colorée. En effet, un maillot extérieur jaune fluo du club est disposé sur chacun des sièges de la tribune. À défaut d’un maillot jaune, c’est un maillot bleu et blanc domicile qui est offert. Chaque supporter a son maillot.

Vu du stade et autour, c’est une marrée jaune fluo qui habille la tribune “visiteurs”.

Huddersfield fansJohn Early/Getty Images

Les fans semblent avoir apprécié le geste du club

Huddersfield fansJohn Early/Getty Images

Hommes, femmes, enfants, tous ont eu leur maillot

Huddersfield fansJohn Early/Getty Images

La marrée jaune fluo dans les tribunes du St Mary stadium

Récompenser la fidélité de ses supporters

Les Terriers ont donc récompensé 1 313 supporters d’un maillot du club ce 12 mai en déplacement.
Dans leur enceinte le John Smith’s Stadium qui compte 24 500 places, ils ont obtenu une moyenne de 20 534 spectateurs cette saison, soit un taux 84%. 

La récompense peut paraitre infime lorsque nous faisons le ratio avec l’ensemble des spectateurs. Cela dit les supporters qui se déplacent sont par nature plus investis que les autres. Il est donc légitime de les récompenser en priorité.

“Les fans sont la vraie histoire de notre saison. Le football est un sport d’émotions et ils nous ont vraiment aidé à traverser des moments difficiles. Ils sont l’essence qui nous alimente. Ceux qui sont ici aujourd’hui méritaient leurs maillots gratuits.”

Jan Siewert, entraineur d’Huddersfield Town

Les différentes publications que nous avons réalisé sur les réseaux sociaux à ce sujet ont toutes été saluées par les autres fans et professionnels. Certains supporters invitant même leur club à s’en inspirer. 

Rappelons qu’il est important de récompenser la fidélité de ses supporters et plus largement de son public. Comme l’explique le coach d’Huddersfield, les moments difficiles seront à affronter avec ses fans. Et ce sera important de les avoir avec soi.
La relation entre un club et un fan est finalement similaire à celle d’un couple. Entre les deux, il y aura toujours de l’émotion, positive comme négative. Chacun doit faire preuve de compréhension et d’efforts pour surprendre l’autre pour qu’il ne soit pas tenté d’aller observer du côté du club voisin (ou du sport voisin, ou du loisirs voisin).

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Fan expérience dans le monde

Manchester City va tester une tasse à café comestible cette saison

Le club anglais a indiqué qu’il allait proposer aux spectateurs de l’Etihad Stadium des tasses à café comestibles. 

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Une tasse de café comestible à Manchester City

Le club anglais de football a indiqué récemment qu’il allait proposer aux fans des tasses comestibles. 

 

Des tasses à café comestibles

Selon plusieurs médias anglais, les tasses à café que va proposer Manchester City à ses fans présents lors des événements à l’Etihad Stadium seraient fabriquées à partir d’un ingrédient semblable à une gaufre, fabriqué à partir d’ingrédients entièrement naturels et comestibles. Un concept similaire à ce que nous pouvons observer régulièrement avec les glaciers qui proposent des glaces avec un contenant en gaufre comestible.

Les tasses à café comestibles seront disponibles au service de boissons chaudes à l’extérieur du stade à City Square, en face de l’entrée ouest. À noter qu’il n’y a évidemment aucune obligation pour le fan de manger la tasse comestible, il aura la possibilité de mettre ce contenant dans le flux de déchets de compostage, s’il le souhaite.

 

Le prestataire du club pour cette action semblerait être l’acteur Écossais Bio Bite fournisseur de tasses à café respectueuses de l’environnement et de produits innovants liés au café. Ce prestataire propose un lot de 240 cups comestibles de 220ml au tarif de 81£ (soit environ 94€) ce qui reviendrait à un coût par cup de 40 cts d’€ pour le club.

Pour le moment peu d’informations sont disponibles. Les tasses à café comestibles ne semblent pas avoir été mises en service lors des deux premier matchs de la saison de Manchester City les 21 et 28 août dernier. Affaire à suivre donc sur les réseaux sociaux pour apercevoir les premières images des utilisateurs. 

Des gobelets à bière recyclables 100 % sans plastique

Ce n’est pas la seule innovation “food an beverage” cette saison pour le public de l’Etihad Stadium puisqu’en effet, cette année le club introduit des gobelets à bière 100% recyclables et zéro plastique. 
Ces nouveaux gobelets innovants sont en papier aqueux 100 % sans plastique et fabriqués à partir de papier et de carton issus de sources durables, tous entièrement recyclables.
Les gobelets seront collectés dans tout le stade de la même manière que leur prédécesseur via des points de collecte et des empileurs de déchets et sortiront via le flux de déchets de recyclage mixte sec pour être recyclés à 100 %.

En plus des nouvelles tasses, plus de 7 nouvelles bières artisanales de brasseurs locaux sont à découvrir dans les différents points de consommation du stade à partir de 2h avant le match. Une volonté de la ville et du club de favoriser la consommation d’aliments plus locaux et de soutenir les entreprises locales.

Deux initiatives pour réduire les déchets environnementaux 

Sensible aux sujets environnementaux, le club mancunien est assez actif et embarque notamment ses partenaires dans les actions. En rappel cette vidéo avec un scénario digne d’un épisode de la série futuriste Black Mirror datant de l’été 2020 qui avait pour objectif de sensibiliser sa communauté sur les enjeux en matière d’approvisionnement de l’eau.

 

Ces actions innovantes de tasse à café comestible et de gobelet à bière 100% recyclable et sans plastique symbolisent l’engagement du club à éliminer tous les plastiques à usage unique des opérations de restauration et à améliorer encore davantage son impact carbone.

 

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Everton raconte les plus belles histoires de ses fans

Une stratégie de contenu qui se veut être simple et efficace afin de fédérer la communauté des Toffees.

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Témoignages des fans d'Everton

Everton vient de lancer une série de témoignages hebdomadaires appelée “My Everton“. Le principe est simple, les fans, joueurs et membres du staff peuvent s’exprimer librement sur l’amour qu’ils portent pour leur club. L’occasion de raconter des histoires passionnantes qui fédèrent la communauté des Toffees.

 

Un contenu pour partager les souvenirs les plus forts des fans

C’est sous un format écrit qu’Everton publie chaque semaine une histoire. Les fans n’ont qu’à contacter le service digital du club pour soumettre leur témoignage via un simple mail. Le contenu, alors très bien rédigé, est accompagné de photos afin d’humaniser les propos et valoriser le fan en question.

Dans les trois premières histoires publiées par le club de Premier League, on retrouve par exemple Elizabeth Broadbent. Une femme qui a perdu son mari, Michael, il y a trois ans et qui a souhaité lui rendre hommage en partageant la passion qu’il avait pour Everton. Michael était effectivement un fidèle du club qui a “converti” toute sa famille. Trois générations dans la famille sont devenues fans des Toffees en raison de sa passion virale. 

Fédérer une communauté

À travers cette série de contenus, Everton parvient à façonner son histoire grâce à ses fans. Chaque témoignage rassemble et semble plaire puisque plusieurs générations de supporters prennent la parole. Les nombreux fans d’Everton, comme partout ailleurs, ont en effet commencé à suivre l’équipe à différentes époques et de différentes façons. Ce qui offre une certaine mixité et souligne ainsi la grandeur du club fondé en 1878.

Comme on le dit souvent, les joueurs passent mais les fans restent. Il est donc toujours intéressant d’offrir la possibilité à sa communauté s’exprimer et de partager des souvenirs qui réunissent. Ce type de contenu pourrait être développé dans un format vidéo reportage ou encore dans un podcast audio dédié. De quoi humaniser davantage les témoignages et augmenter l’engagement. 

Néanmoins, c’est une très belle intention de la part d’Everton qui propose à la fois à ses fans un moyen de raconter et de lire des histoires qui leurs ressemblent.

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