Suis-nous
PPV Premier League PPV Premier League

Fan expérience dans le monde

Le pay-per-view en Premier League : sauver les clubs mais froisser les fans ?

Les droits de diffusion des matchs est un sujet qui fait débat depuis le début de la crise sanitaire. Le pay per view est-il une solution à cette crise ?

Publié

le

En Angleterre, la totalité des matchs de Premier League ne sont pas diffusés à la télévision. C’est notamment dû au 3pm Blackout. Une règle qui a pour but d’encourager les fans de foot à aller supporter leurs clubs locaux au stade. Mais en cette période de crise sanitaire, les supporters ne sont pas autorisés à retourner au stade. Alors comment continuer à générer des revenus les jours de match ?

En octobre dernier, la Premier League a donc lancé son offre temporaire de match en pay-per-view (vidéo à la demande) pour permettre aux fans de voir les matchs à distance. L’implémentation de ce modèle est une première dans le football.

Vous pouvez écouter le podcast consacré à ce sujet ou lire l’article ci-dessous.

Qu’est ce que le pay-per-view ?

Le pay-per-view permet de payer un tarif unique pour voir un match ou un événement sans payer un abonnement à une chaine TV. C’est un modèle qui est né dans les années 1950 et très utilisé en boxe, mais jamais en football.

L’intégralité des clubs de Premier League, sauf Leicester City, on voté en faveur de cette idée. Les 5 matchs qui n’ont pas été sélectionnés pour une diffusion en direct classique, seront ainsi disponibles en pay-per-view. Les fans pourront voir les matchs de leur équipe favorite pour 14,95£ (16,8€) le match sur les plateformes BT Sport Box Office et Sky Sports Box Office les deux diffuseurs du championnat aux UK.

Pourquoi la Premier League met-elle en place ce modèle ?

Lors du confinement, tous les matchs de Premier League étaient disponibles, certains étaient même en libre diffusion afin de soutenir les supporters dans ces moments difficiles. Cette initiative a été rallongée jusqu’aux 4 premières journées de la saison 2020/2021. Mais voilà, la Premier League donne ainsi gratuitement son produit (le contenu de ses matchs de football) et les clubs ne génèrent pas de revenus en jour de match du fait de l’interdiction totale d’accueillir des spectateurs dans les stades.

Initialement, l’idée du pay-per-view est venue d’un groupe de supporter.
L’English Football League (EFL) a mis en place ce système dans un premier temps en offrant les matchs à 10£ (environ 11,2€) sur sa plateforme iFollow.

Ce sont les diffuseurs qui fixent le prix des matchs. Un prix élevé pour les fans mais qui permet à peine aux diffuseurs de couvrir les coûts. Les clubs ne conservant qu’une partie de ces revenus générés.

Le directeur général et vice-président de Brighton & Hove Albion Football Club, Paul Barber, explique plus en détails le pourquoi de cette initiative dans ce Q&A.

Quelle a été la réaction des supporters ?

Suite à l’annonce du pay-per-view, l’association des supporters de football a salué le fait d’avoir rendu les matchs disponibles pour les supporters mais a demandé de reconsidérer les prix à la baisse.

Les supporters ont eux boycotté en masse cette nouvelle initiative en faisant des dons pour des associations caritatives plutôt que de payer le pay-per-view. Les fans de Liverpool ont récolté plus de 100 000£ (112 590€) pour les banques alimentaires. Les fans d’Arsenal, de Newcastle et d’autres clubs ont fait de même. 
Des ex-joueurs professionnels ont également commenté négativement cette initiative à l’image de Gary Neville.

 

Le boycott des matchs en pay-per-view a dégradé l’image des chaines Sky Sports et BT Sport. Une source de Sky Sports a affirmé au Mirror « Sky n’est pas heureux de participer à la diffusion des matchs en pay-per-view. Nous n’avons jamais pensé que c’était une bonne idée et rien n’a changé depuis le début. Ce projet entache la réputation de Sky Sports. BT Sports partage ce sentiment. Tout le monde ici préférerait que ça s’arrête ».

Sur les 10 premiers matchs proposés en pay-per-view, pas un seul n’a été diffusé devant au moins 100 000 téléspectateurs. L’audience moyenne se situe aux alentours de 39 000 téléspectateurs.
À noter que 3 matchs ont réalisé moins de 10 000 téléspectateurs. 2 matchs ont connu une audience entre 70 000 et 90 000 téléspectateurs.
À titre de comparaison, un match sur la chaine Sky ne mettant pas en scène 2 clubs du big-six attire près d’un million de téléspectateurs.

La Premier League stop finalement la diffusion des matchs en pay per view

Finalement, la Premier League va stopper son initiative de diffusion des matchs en pay per view à l’unité.
Par l’intermédiaire de son boss, Richard Masters, la PL a déclaré mardi dernier qu’ils allaient “changer de direction pour s’éloigner de cela et prendre de nouvelles mesures pour permettre de traverser le confinement, la période de Noël et d’arriver au mois de janvier”.

 

Nous verrons donc ce que la Premier League proposera d’ici là. Elle indique également avoir entendu les avis sur cette initiative en espérant que les prochaines soient plus appréciées par les fans. 

Une première tentative qui n’aura donc pas été très concluante. Mais cet essai est source d’enseignement pour la Premier League, les diffuseurs et les clubs.

Vous avez aimé cet article ?

Sportif et fan de sport, l'ambiance dans les stades m'a toujours passionné. Voir comment un bon match peut devenir une expérience inoubliable grâce à l'ambiance et à l'expérience vécue dans les gradins me donne des frissons. C'est pour vous partager ces émotions que je vous écris.

Fan expérience dans le monde

Participez au #DigitalSportem les 14 & 15 Janvier 2021

Nouveau format pour le salon des professionnels du sport business Sportem avec une édition 2020 100% digitale avec le #DigitalSportem.

Publié

le

visuel homepage digitalsportem2020

Après des tentatives repoussées en 2020 suite au Covid, le salon Sportem revient en 2021 pour une édition 100% digitale #DigitalSportem.   

C’est aujourd’hui et pendant deux jours que se déroule l’édition 100% digitale du salon #DigitalSportem les 14 & 15 Janvier 2021. 

Le #DigitalSportem, une édition 2020 100% en ligne en 2021

C’est donc en 2021 que se déroule l’édition 2020 qui avait été reportée suite aux mesures gouvernementales. Cet événement permet de réunir l’écosystème du sport business sur un nouveau format de salon pour les professionnels du sport business.  Sur deux journées, ce sont 40 exposants qui réaliseront des démonstrations, 15 speakers renommés qui prendront la parole dans des tables rondes, 12 partenaires médias et institutionnels et plus de 450 visiteurs inscrits qui pourront échanger directement avec l’ensemble des participants.  

Une plateforme similaire à Facebook ou encore LinkedinSportem

Une plateforme similaire à Facebook ou encore Linkedin

Une plateforme inspirée des réseaux sociaux

Si vous avez déjà franchi le pas pour vous inscrire à ce salon, vous avez sans doute remarqué que l’interface était relativement intuitive. Et qu’elle n’est pas sans rappeler les réseaux sociaux que nous utilisons au quotidien. 

Les équipes de 3L qui organise ce salon ont travaillé pour permettre aux participants d’utiliser une plateforme qui offre de multiples possibilités (personnalisation d’une page de marque, création d’un profil utilisateur, publications dans un feed d’actualités, direct messages vers d’autres participants…). 

Étant 100% gratuit, ce salon permet d’entrer en relation directement avec les acteurs du sport business participants. 
Vous pouvez vous inscrire pour participer au salon #DigitalSportem2020 via ce lien ➡ https://t.co/8iBxcxXmRi 

Nous nous retrouvons donc pendant deux jours sur le salon #DigitalSportem. N’hésitez pas à venir nous voir sur la page Fanstriker ou via nos profils personnels. 

Vous avez aimé cet article ?

Continuer la lecture

Fan expérience dans le monde

Le 3PM Blackout en Angleterre pour inciter les fans à aller au stade

Le 3PM Blackout, c’est l’interdiction de diffuser des matchs à la télévision en Angleterre le samedi à 15h00 afin d’inciter les fans à aller au stade. Est-ce efficace ?

Publié

le

3PM Blackout

En raison de la crise sanitaire et de la limitation des supporters dans les stades, tous les matchs de Premier League et des ligues de l’EFL sont diffusés en majorité via le pay-per-view. Un mode de retransmission qui n’est habituellement pas employé par les diffuseurs. Cela est dû à une règle datant des années 1960 en Angleterre, le 3PM Blackout.

Dans ce nouvel article, faisons un focus  le 3PM Blackout, cette restriction particulière en Angleterre qui vise à favoriser la présence des fans au stade.

L’origine du 3PM Blackout

Le 3PM Blackout est une règle sur la diffusion des matchs de football en Angleterre. À noter qu’il existe aussi un Blackout en Ecosse et au Monténégro. Instauré dans les années 1960 par la Football League, cette règle interdit la diffusion de matchs de Premier League, Football League et de FA Cup (à l’exception de la finale), à la télévision le samedi après-midi entre 14h45 et 17h15.

C’est le Président du club de Burnley, Bob Lord, qui en a eu l’idée et a convaincu les autres Présidents de la Football League de ne pas téléviser les matchs pendant ce créneau. Cette règle est depuis soutenue par la Premier League, la Football Association (la fédération anglaise de football) et par l’article 48.2 de l’UEFA.

Quel est l’objectif de ce 3PM Blackout ?

Bob Lord pensait que la diffusion des grosses affiches à la télévision ferait du mal à l’affluence des plus petits clubs tels que le sien, Burnley, et des ligues inférieures. Il pensait que les supporters choisiraient de rester chez eux pour regarder les matchs de première division devant le petit écran plutôt que de se rendre dans les stades des clubs locaux. Cette baisse d’affluence aurait ainsi entraîné une baisse des revenus en jour de match. Cependant, aucune preuve de cette théorie n’a alors été démontrée. Le 3PM Blackout a donc été instauré sur les bases d’une crainte non fondée.

Quelques exceptions et évolutions de cette réglementation

Il existe 2 exceptions au 3PM Blackout :

  • La finale de la FA Cup (Coupe d’Angleterre) qui avait pour habitude de se jouer un samedi du mois de mai à 15h. Depuis 2012 cette dernière se joue à 17h.
  • La dernière journée des matchs de Football League (divisions inférieures). Pour permettre de diffuser à la fois la dernière journée de Premier League et celle de Football League, les rencontres de Football League sont diffusées le samedi à 15h puis celles de Premier League le dimanche à 15h.

Alors qu’initialement cette règle ne concernait que les matchs de football britannique, la globalisation du football et le développement de la télévision a fait que les matchs des championnats étrangers sont aussi concernés. De ce fait, Sky Sports ne diffuse pas les 15 premières minutes des matchs de LaLiga commençant à 17h en Angleterre. Même pour le Classico Barça – Real. Assez incroyable non ?

En décembre 2019, pour le Boxing Day diffusé par Amazon Prime, 6 matchs de Premier League ont été diffusés en simultané à 15h. Une première si on ne compte pas la dernière journée de championnat.

Quelles alternatives au 3PM Blackout pour les supporters ?

Pendant le 3PM Blackout, les radios peuvent diffuser les matchs. Les télévisions ne peuvent pas montrer les images mais ont la possibilité de commenter et d’informer les téléspectateurs des scores. Sky Sports a même réussi à créer une émission populaire avec les matchs du 3PM Blackout, Sky Sports’ Soccer Saturday. Une émission aux nombreux moments d’anthologie pour tous les fans anglais comme celui-ci.

Autre alternative, les supporters peuvent utiliser des sites de streaming illégaux pour regarder leur match. Les rencontres du 3PM Blackout sont diffusées dans tous les autres pays puisque cette règle ne s’applique qu’en Angleterre. En France ou ailleurs, les matchs de Premier League entre 14h45 et 17h15, heure locale, sont en effet retransmis. Il n’est donc pas impossible pour les fans anglais de trouver des sites de streaming pour les regarder.

Mais malgré une restriction drastique, les supporters anglais acceptent le 3PM Blackout. La Football Supporters’ Federation soutien effectivement cette règle qui est devenue une tradition du football anglais et considère qu’il est crucial de la maintenir pour « la survie économique de nombreux clubs situés plus bas dans la pyramide du football anglais ».
La Football Supporters’ Federation a aussi mené un sondage national en 2017 auprès des fans afin de savoir s’ils étaient en faveur ou non du 3PM Blackout. Avec près de 8 500 répondants, 72,7% ont voté pour.

Ce 3PM Blackout est-il vraiment efficace ?

Il est difficile de mesurer les résultats du 3PM Blackout. Notamment savoir si cette règle a eu un impact sur la fréquentation dans les stades au fil des années. L’une des possibilités pour évaluer des résultats serait de mettre le 3PM Blackout en pause une saison puis comparer l’affluence dans les stades avec les années précédentes (dans un contexte normal hors crise sanitaire).

En 2011, c’est la Cour de justice de l’Union Européenne qui a analysé cette question du 3PM Blackout. La Cour a conclu qu’il n’y avait aucune preuve que ce Blackout avait un impact positif sur la présence au stade car les deux activités (stade et télévision) présentent des propriétés et qualités différentes.

“Il n’a pas été suffisamment démontré à la Cour que les périodes de fermeture encouragent réellement la fréquentation et la participation aux matchs” a expliqué l’avocate générale de la Cour de justice de l’Union Européenne, Juliane Kokott.

Des tentatives pour mettre fin au 3PM Blackout

Tentative de Virgin Media en 2014

En 2014, Virgin Media a déposé une plaine à Ofcom, l’équivalent du CSA au Royaume-Uni. Le géant de la téléphonie et de la télévision câblée affirmait qu’en ne diffusant que 41% de ses rencontres, la Premier League maintenait les prix artificiellement élevés et limitait le choix des consommateurs.

Le Directeur Général de Virgin Media à l’époque, Tom Mackbridge, avait alors proposé à la Premier League de considérer un Blackout régional comme il en existe aux Etats-Unis pour la NFL. L’idée est que les personnes habitant à Manchester ne peuvent voir le match des clubs de Manchester un samedi à 15h à la télévision. Mais ceux vivant à Londres par exemple, le peuvent.

Suite à cette plainte, le nombre de matchs de Premier League diffusés en direct a augmenté et est passé à 190. Mais le 3PM Blackout n’a pas pour autant été levé, ni modifié au niveau régional comme demandé par Virgin Media.

Tentative de Eleven Sport en 2018

En 2018, c’est la plateforme de streaming Eleven Sport qui refuse de respecter le 3PM Blackout en diffusant des matchs de LaLiga avec le soutien des autorités espagnoles de football. Le service en ligne comptait faire de même pour la Série A italienne. Mais sous la pression des instances anglaises, Eleven Sport a fini par céder et a stoppé la diffusion des matchs lors du 3PM Blackout.

“J’aimerais comprendre pourquoi le football étranger entre en concurrence avec la vente de billets dans les stades britanniques. Pourquoi le Tour de France ou d’autres événements qui se déroulent au même moment en direct à la télévision ne sont pas concernés ?” avait déclaré Adrian Radrizzani, propriétaire d’Eleven Sport.

Tentatives de plusieurs sites de paris sportifs en 2020

Fin janvier 2020, ce sont les sites de paris en ligne qui ont profité d’une brèche pour diffuser sur leur site des matchs de LaLiga, Serie A, Ligue 1 et de Bundesliga. L’EFL a alors réussi à faire changer d’avis son partenaire Sky Bet, ce qui a incité les autres sociétés de paris sportifs à arrêter la diffusion de ces matchs.

Le 3PM Blackout existe donc depuis 60 ans en Angleterre. Sa création est fondée sur une idéologie d’un impact négatif de la télévision sur la fréquentation du public dans les stades. Est-ce que cette règle est vouée à perdurer ? Malgré plusieurs tentatives de renversement et l’évolution des technologies, cette règle persiste et rencontre la faveur des fans locaux.
Mais pourra-t-elle résister à la fin de la crise sanitaire et le retour à la “normale” ? Est-ce qu’une règle de ce type pourrait avoir sa place dans notre pays, de façon national ou local ? 

Vous avez aimé cet article ?

Continuer la lecture

Suivez-nous

Le choix des lecteurs