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La projection du match de l'AS Monaco au stade Louis II La projection du match de l'AS Monaco au stade Louis II

Fan expérience en France

La projection du match au stade, une solution pour les matchs à l’extérieur ?

L’AS Monaco va proposer aux fans la diffusion du dernier match de championnat de son équipe au stade Louis II.

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Pour son dernier match du championnat de Ligue 1 Uber Eats qui se déroule à Lens ce week-end, l’AS Monaco va organiser une diffusion sur écran géant dans son stade Louis II pour ses supporters restants à Monaco. 

 

Samedi 21 mai, l’AS Monaco comme beaucoup de clubs en fin de saison, jouera un match décisif sur l’aspect sportif. Le match étant à l’extérieur, dans l’enceinte sur RC Lens (21h), le club a eu l’idée de transformer le Stade Louis-II en cinéma éphémère à ciel ouvert pour projeter la dernière rencontre de la saison 21/22. 

 

Une projection au stade sur écran géant pour les supporters qui ne feront pas le déplacement

Lorsqu’une équipe joue en déplacement, les places disponibles en parcage visiteurs, la tribune réservée aux supporters de l’équipe adverse, sont limitées. Pour cette rencontre à Lens, les monégasques ne pouvaient compter que 1 000 fans. Les 1 000 places ont été vendues en moins d’une journée. Il est évidemment possible pour des fans de l’AS Monaco d’assister à la rencontre dans les autres tribunes du stade aux côtés du public Sang & Or (en fonction des places disponibles). Notamment la communauté de fans qui réside dans la région Nord. Mais pour ceux restant sur le Rocher, le club a souhaité proposer une alternative. 

 

Une expérience inédite proposée aux supporters Rouge et Blanc de se réunir au stade Louis II pour suivre le match face à Lens sur écran géant avec les arches de l’enceinte en toile de fond. Les (télé)spectateurs pourront s’installer à leur siège dans la tribune Pesage une heure avant le coup d’envoi soit dès 20h et profiter d’animations qui sont prévues avant le coup d’envoi, à la mi-temps du match et au terme de la rencontre.

Un tarif unique et des animations

Parmi les animations, le club a indiqué la présence de cheerleaders, la diffusion de vidéos inédites, un photobooth pour des souvenirs photos, la présence de la mascotte Bouba et d’autres surprises qui seront à découvrir le jour-J. Côté restauration, une buvette sera accessible aux visiteurs.

Pour profiter de cette expérience originale, le club a mis en place un tarif unique de 5€ pour le grand public. Le processus d’achat des places est le même que pour une rencontre standard via la billetterie en ligne et aux guichets du stade Louis II. Pour les abonnés, l’événement est gratuit. Ils pourront récupérer leurs places au guichet du stade. Pour une expérience Hospitalité & VIP, il faudra compter 70€ HT. 

D’autres clubs proposent la diffusion du match de leur équipe se déroulant à l’extérieur sur écran géant au stade comme le RC Strasbourg ou encore le Stade Rennais. 

 

Et si c’était la solution pour les matchs à l’extérieur ? 

En général, un club joue environ un week-end sur deux dans son enceinte devant son public. Alors lorsque l’équipe se déplace, l’activité dans son stade est totalement absente. Mais pourtant, l’ensemble du public qui se rend au stade en jour de match pourrait peut-être être intéressé de suivre une rencontre dans un contexte différent. Au stade, sans le match sur le terrain mais diffusé sur des écrans et dans une ambiance conviviale avec d’autres fans. 

Les communautés de fans qui ne se déplacent pas lorsque leur équipe joue à l’extérieur se réunissent à domicile ou se rendent dans un bar pour suivre la rencontre. L’Olympique Lyonnais a tenté d’apporter une solution intéressante qui répond aux usages des fans avec les comptoirs Rouge & Bleu. Un concept de référencement des bars de la ville qui diffusent les matchs de l’OL tout en intégrant un système de gamification. Très intéressant. Si vous n’avez pas encore lu cet article, nous vous invitons à le faire. 

L’OL prolonge l’expérience fan dans plusieurs bars de la ville

Revenons à notre raisonnement initial. Et si le stade devenait l’endroit où l’on se rassemble pour voir un match ? Même quand le match ne se déroule pas entre ses murs. Les fans pourraient vivre une expérience totalement différente que celle vécue lors d’une rencontre sportive et le club pourrait proposer une expérience inédite avec une nouvelle offre tarifaire qui attirerait possiblement un nouveau public… Vous le voyez venir le cercle vertueux ? 
Les stades sont souvent utilisés pour des salons professionnels, des conférences et autres événements, alors pourquoi ne pas appliquer ce principe pour un match en lui-même ?

Bien-sûr c’est une vision très optimiste que nous partageons ici. Il y a beaucoup d’éléments qui entrent en compte avant de valider l’idée : le coût d’ouverture du stade, la problématique de l’alcool dans le football, les services proposés, et surtout l’intérêt des communautés pour cette expérience.

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Fan expérience en France

L’OL met en avant ses fans dans une campagne d’affichage

Le club met en avant les émotions que procure l’expérience fan lyonnaise dans sa campagne d’affichage de promotion des abonnements.

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La campagne d'affichage de l'OL qui met en avant les fans

À l’heure où tous les clubs s’activent pour engager ou réengager leurs fans dans le but de souscrire à des abonnements, le club de football de l’Olympique Lyonnais réalise une campagne d’affichage plaçant les fans et la ville au coeur de la communication. 

 

Lancée le 28 mai dernier, la campagne d’affichage “Lyonnais, lions-nous” de l’OL reprend les quartiers les plus emblématiques de la ville et joue sur les émotions que procure l’expérience fan de l’OL. Une campagne qui doit durer tout l’été. 

La campagne d'affichage de l'OL OL

La campagne d’affichage pour promouvoir l’abonnement de l’OL

Les fans en tête d’affiche à Lyon

La campagne d’affichage qui a pour but d’assurer la promotion des abonnements que propose le club reprend plusieurs slogans bien pensés comme “Réservez un siège sur lequel vous ne resterez jamais” ou encore “Portez des couleurs qui procurent des frissons“. Des accroches qui s’appuient sur des moments de vie d’un fan. 

Pour cette campagne qui place les “gônes” (le nom donné aux fans de l’OL) au centre de l’attention, le club a travaillé avec l’agence Willie Beamen. 

Le club affiche donc ses couleurs dans la ville sur différents supports de visibilité et de passage tels que des abris bus, la devanture de la gare ou de la boutique du club et d’autres espaces de communication. 

L’Olympique Lyonnais a également diffusé un contenu vidéo reprenant une succession de plusieurs photos de fans au stade et des photos du Groupama Stadium dans un format mélant stop motion et mélodie musicale inspirée légèrement du slam où une voix off cite les quartiers de la ville et autres agglomérations à proximité. 

 

En 2021, à la sortie de la longue période de disette due à l’épidémie de Covid, l’OL avait comme bon nombre de clubs mis le public en avant en insistant sur le plaisir de “se retrouver” ensemble. 

 

Très souvent, l’élément fort et principal de la communication des clubs est le joueur. C’est compréhensible dans la mesure où il représente le personnage public et central qui parle aux gens. C’est aussi pourquoi ce sont les joueurs que nous retrouvons sur les communications des différents partenaires.
En revanche, lorsqu’il s’agit de communiquer auprès des communautés de fans notamment sur les campagnes d’abonnement, ce sont eux qui sont mis en avant pour promouvoir l’expérience qu’ils vivent en tant que fan et c’est tout à fait logique. De façon générale, nous constatons que les fans sont de plus en plus mis en avant dans des campagnes de communication. Ceci pour diverses raisons (droits, facilité d’accès et d’organisation) qui facilitent le bon déroulement du projet et permet de valoriser la communauté de fans tout en offrant un moyen de représentativité du grand public dans les campagnes.

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Fan expérience en France

24H du Mans : Les accessoires indispensables pour un fan

Quels sont les accessoires indispensables que le public ne doit absolument pas oublier avant d’assister aux 24H du Mans ?

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24H du Mans : Les accessoires indispensables pour un fan

Si vous prévoyez d’assister un jour à l’événement mythique des 24H du Mans, voici quelques conseils pour ne rien oublier avant votre arrivée et ainsi profiter d’une expérience optimale.  

 

Quels sont les accessoires qu’un fan ne doit surtout pas oublier pour passer un bon moment sur les 24H du Mans ? 

La course des 24H du Mans est un événement atypique qui intéresse les fans de sport automobile mais pas uniquement. Chaque année, nombreux sont les curieux qui viennent vivre l’expérience au Mans. Une expérience originale puisque le public peut y passer plusieurs heures, voire plusieurs jours. Et également y faire de nombreuses activités (regarder la course, consommer sur place, se déplacer, participer sur les différentes fan zones, etc.). 

Cela dit, il existe quelques pré-requis à connaitre pour aborder cet événement de la meilleure des façons pour un spectateur. Nous avons donc posé la question à plusieurs fans présents lors de l’édition 2022 quels sont les accessoires indispensables à apporter avec soi aux 24H du Mans. 
Parmi les réponses, voici le top 3 ce qui ce dégage : 

  • Un couvre-chef (casquette, chapeau, bob, etc…)
  • Une chaise de camping pliable et transportable 
  • Un casque (ou des boules quies) anti-bruit

Quelques spectateurs ont aussi mentionné d’anticiper de quoi s’hydrater sur place, des drapeaux représentatifs pour soutenir une écurie, un pilote ou représenter sa région, ou encore un sac à dos, de l’argent ou une paire de lunettes de soleil. 

Vous êtes maintenant mieux préparez pour vivre la meilleure des expériences lors des 24H du Mans. Si vous souhaitez avoir un avant goût, vous pouvez vous rendre sur notre chaine YouTube pour visionner le VLOG de notre expérience lors de l’édition 2022. 

 

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