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5 idées pour alimenter le compte TikTok d'un club sportif 5 idées pour alimenter le compte TikTok d'un club sportif

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TikTok : 5 idées de contenus pour engager sa communauté

Pour un club, un athlète ou une ligue, TikTok peut être une opportunité. Voici une petite liste d’idées de contenus pour cette application.

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Suite à notre précédent article d’introduction sur le réseau social TikTok qui fait beaucoup parler de lui en cette fin d’année 2020, nous vous partageons quelques astuces et idées de contenus pour se lancer sur l’application. Vanessa Tomaszewski, créatrice du blog Champions du Digital et spécialiste en réseaux sociaux et marketing digital, nous a aidé à concocter ce petit guide pour créer vos premières vidéos TikTok.

 

Dans l’épisode #59 de notre podcast avec Vanessa (Champions du digital), vous pouvez retrouver des best practices pour découvrir l’application, les meilleurs comptes à suivre pour débuter sur TikTok et des idées de contenus à publier.

Dans cet article complémentaire, nous allons compléter ce que nous vous partagions dans ce podcast en partageant avec vous 5 exemples de contenus que vous pourrez reproduire sur le compte de votre club, de votre ligue ou de vos athlètes. Si vous n’avez pas encore lu notre article d’introduction sur TikTok, commencez par celui-ci. Il sera d’une bonne aide pour prendre connaissance du fonctionnement de la plateforme et de son potentiel.

TikTok : un réseau social pour les organisations sportives ?

1. Utiliser la mascotte et partager ses aventures

La mascotte est le meilleur influenceur pour votre club. Elle représente les valeurs de l’équipe et séduit petits et grands. Sur TikTok, de nombreuses mascottes comptent déjà des millions d’abonnés. À l’image de Blue, la mascotte des Colts d’Indianapolis qui cumule plus de 2 millions d’abonnés. Ou encore de Benny the Bull, la mascotte des Chicago Bulls qui a récemment atteint 3 millions d’abonnés. Les Bulls partagent régulièrement les aventures de Benny sur TikTok. Lors du All-Star Game, il a tourné des vidéos avec Chance The Rapper et la star de TikTok Addison Re. Sur le TikTok de Benny The Bull, ces vidéos sont très populaires et ont dépassé très vite le million de vue ! En jour de match, nous pouvons souvent voir Benny animer les tribunes et le parquet avec humour et originalité !

@bennythebullSwapping jerseys with @dwyanewade at his last game at the United Center @miamiheat♬ original sound – Benny the Bull

 

2. Proposer un stand TikTok au stade avec la mascotte en jour de match

TikTok compte déjà plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde et environ 11 millions en France chaque jour (stats Titkok). Beaucoup de vos supporters utilisent donc l’application. Intégrer cet usage et leurs utilisateurs dans l’expérience en jour de match peut-être une bonne idée.
Nous pourrions imaginer un stand dédié dans l’enceinte du stade où les spectateurs et utilisateurs du réseaux social pourraient venir tourner leur vidéo seuls dans le décor du club ou avec la mascotte ou une personnalité du club. Un challenge ou un jeu concours pourrait même être organisé, avec des cadeaux à gagner et la chance de voir sa vidéo passer sur les écrans géants du stade à la mi-temps.  ou une chorégraphie populaire de la plateforme.

Le public de TikTok est majoritairement féminin (60 %, contre 40 % d’hommes) et est majoritairement jeune avec 41 % des utilisateurs dans le monde qui appartiennent à la tranche des 16-24 ans. Un moyen de s’adresser à un public féminin et jeune de surcroit que nous n’arriverions pas à séduire uniquement que par le spectacle sportif en lui même.

@bennythebullWe got the gat @threedotcorey @strawhatdan @micahcow @salinakilla @dougmar @nicemichael #getthegat♬ original sound – BrutalHonesty2

 

@bennythebull‼️NEW DANCE‼️ Who do you want to see do it next? #BullsBMOChallenge #dance♬ Benny Dance Challenge – Chicago Bulls

 

Les vidéos TikTok sont virales. Celles réalisées dans le cadre de l’animation en jour de match peuvent être partagées sur le compte du club, celui de la mascotte ou sur le compte des utilisateurs. C’est une quantité de contenus qui sont intéressants pour le développement du compte du club sur ce réseau social.

3. Partager les prouesses sportives des joueurs en vidéo TikTok

Sur TikTok, les challenges sont très populaires. Les créateurs aiment mettre en avant leurs compétences techniques et défier les autres. C’est le cas des frères Dockery. Ils aspirent tout les deux à rejoindre la NFL et partagent régulièrement sur TikTok du contenu sur leurs impressionnants catchs. Dans leur vidéo “Cop Trust Challenge”, ils réceptionnent des ballons de football lancé à pleine vitesse juste devant le visage d’un policier. Une vidéo qui cumule déjà 19 millions de vue en seulement 2 semaines.

@realdockeryCop Trust Challenge 👮🏽‍♂️ @gymshark #gymshark #InkDrawing #GraphicDesign #fyp♬ original sound – jaedon🥳

 

4. Défier des supporters à travers des vidéos TikTok

Lancer un défi à sa communauté de fans, voilà une idée qui fonctionne très bien sur YouTube mais aussi sur TikTok. Cela peut être un challenge autour de leur technique ou autour de leur originalité en tant que supporter. Par exemple, le club pourrait demander aux fans de poster une vidéo où ils montrent comment ils se préparent avant un match au stade. Avec toutes les étapes de préparation, du maquillage aux couleurs du club à la tenue de supporter. D’autres idées sont possibles, inciter les fans à partager leur collection de maillots, lancer des challenges de célébration de joie, diffuser la vidéo de la semaine de la communauté sur l’ensemble des réseaux sociaux du club…

Une astuce avec un fonctionnalité qui peut être intéressante dans le cadre d’un challenge. Il est possible d’inviter des joueurs ou des personnalités à réagir au contenu envoyé par les fans en utilisant la fonctionnalité duo.

@danieltiozzo02Crossbar challenge⚽️ @nickdarin #fyp #football #perte♬ Devil Eyes – Hippie Sabotage

 

5. Présenter le merchandising de l’équipe dans une vidéo

Finalement, TikTok est comme l’ensemble des autres réseaux sociaux, un lieu d’expression. Alors exprimons-nous ! Au quotidien, de nombreuses opportunités existent pour prendre la parole. L’arrivée des billets de match, le flocage des tenues des équipes avec l’intendant, l’entrainement, les nouvelles tenues ou nouvelles collections textiles…
Les vidéos en format “avant/après” sont très populaires sur TikTok. C’est donc une bonne idée de reprendre cette tendance pour présenter un nouveau maillot ou d’autres produits de merchandising. Ce type de contenu peut aussi être utilisé pour montrer la préparation du vestiaire avant un match. De quoi apporter un peu d’inside et de contenu exclusif sur la plateforme !

@realdockeryY’all wanted me to hop on this trend 🥱🏈 #fyp #foryou #football #ItStartsOnTikTok♬ original sound – what it do jadaboo

 

TikTok est la plateforme qui fait parler en 2020. Avec la succession des confinements, le nombre de téléchargement de l’application à connu des records. Le réseau social le plus créatif du moment est une opportunité supplémentaire pour un club de toucher un nouveau public ou de simplement garder le lien avec sa communauté. Le plus important est de savoir s’approprier les tendances de cette application.
N’hésitez pas à partager avec nous vos bonnes pratiques en nous taguant sur les réseaux sociaux. Et d’ici là, retrouvez 5 idées de contenus supplémentaires dans l’épisode 59 de notre podcast.

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I am a finance and entertainment student excited by the idea of enhancing entertainment experiences thanks to numbers and technology.

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Comment la JL Bourg garde le lien avec ses fans ?

Pour sa 1ère participation à une coupe d’Europe, la JL Bourg a été contrainte, comme tous, de s’adapter pour garder le lien avec les fans.

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Pour la première participation de son histoire à une coupe d’Europe, la JL Bourg a été contrainte comme tous les clubs de revoir ses plans en s’adaptant au contexte sanitaire. Voici comment un club habitué aux salles pleines a réussi à combler le vide au moyen de différentes initiatives.

 

“Rien n’y fait, je ne m’habitue toujours pas à cette ambiance”. Assis à la table de marque, Maxime Vasselin savoure à demi-mot la victoire à domicile de la JL Bourg. Depuis l’annonce du deuxième confinement, l’arène de l’équipe bressane est interdite d’accès au grand public et seuls des journalistes, des salariés du club et des membres de la famille des joueurs ont été autorisés à entrer. Face à Nanterre, les crissements des chaussures et les consignes des staffs ont une nouvelle fois remplacé les encouragements des supporters, dans une salle qui comptait la saison passée le meilleur taux de remplissage de la ligue avec 98,8%. La billetterie, l’espace VIP et les services de restauration demeurent également fermés, faisant passer cette rencontre de la 23ème journée de Jeep Elite pour un simple match amical.

La salle Ekinox comptait la saison passée le meilleur taux de remplissage de Jeep Elite avec 98,8%.

 

Pourtant, tout avait bien commencé : en septembre, lors de la réception de Roanne, la JL Bourg retrouvait ses supporters après plusieurs mois d’absence. En plus de la victoire, cette soirée avait été l’occasion de célébrer la découverte à venir de l’EuroCup, soit la toute première participation en coupe d’Europe pour un club de la ville de Bourg-en-Bresse (42 405 habitants en 2020). C’est même dans une salle à guichets fermés (3 500 places assises) que les Espagnols de la Joventut Badalona ont été reçus le 7 octobre dernier.

Une saison à adapter en permanence pour la JL Bourg

Et puis le virus est progressivement revenu déstabiliser la saison en cours, comme se rappelle Loïc Michel, directeur de la communication : “Sur les 3.500 places de la salle d’Ekinox, 2.000 étaient déjà réservées pour les abonnés. Alors, quand on a commencé à évoquer des options telles que des fermetures partielles, des jauges à 50% ou des jauges au mètre carré, on a rapidement su qu’on ne serait pas dans les clous”. Dès lors, il a fallu mettre en place des stratégies sur différents niveaux pour entretenir le lien avec un public privé de rencontres.

Par chance, l’addition d’une nouvelle compétition à l’agenda a permis au club de maintenir une actualité sportive chaude et de nourrir sa communauté de façon plutôt régulière. Au total, entre la Jeep Elite, la coupe de France et l’EuroCup, ce sont pas moins de 26 matchs qui ont déjà été disputés cette saison par les joueurs de Savo Vučević. Pendant ce temps, d’autres équipes du championnat Français comptent à peine 9 rencontres depuis la reprise de fin septembre.

Face à l’impossibilité de servir ces prestations déjà payées, le président Julien Desbottes a proposé à ses abonnés des remboursements sous la forme d’avoirs pour la saison prochaine, ou alors sous la forme d’abonnements pour les chaînes Euroleague TV ou RMC Sport. En recevant chaque mois 14,99€ de la part du club, les intéressés ont donc pu suivre derrière leur écran les exploits de Zach Wright, Danilo Anđušić et Hugo Benitez sur les scènes nationale et européenne.

En ce qui concerne les retransmissions, Loïc Michel confie avoir eu la chance d’avoir été régulièrement programmé : “Pour l’instant, presque tous nos matchs sont passés en clair sur L’Équipe 21 ou sur la chaine Sport en France. La ligue de son côté choisit les rencontres qu’elle souhaite programmer, nous on est à leur disposition pour qu’ils puissent faire leur production”. À ce titre, il confie également que la JL prépare son propre système de production pour les diffusions sur LNB TV. Si deux caméras et un algorithme permettent actuellement de capter les rencontres de façon automatique, l’objectif est de proposer à terme un contenu plus ambitieux avec une réalisation dédiée et plusieurs cadreurs. Alors que la ligue vient également d’annoncer le lancement de son application mobile, les fans disposent donc désormais de plusieurs manières de suivre la fin de saison.

Des idées pour s’adresser aux fans

Aussi, il a fallu répondre de manière pédagogique aux différents doutes soulevés par la situation sanitaire. Relayée sur les réseaux sociaux, le site internet et par mailing, La Boîte À Questions est un contenu pédagogique qui a été imaginé pour délivrer des informations claires et transparentes : “Pourquoi ce match est annulé ou reporté ?”, “Peut-on perdre un match à cause de trop nombreux forfaits ?”, “Pourquoi ce joueur a-t-il le droit de jouer tel match, mais pas un autre ?”. Bien accueilli par les supporters, cet exercice a également permis de démystifier toutes sortes de rumeurs, qu’elles soient administratives ou sportives.

 

Dans un deuxième temps, l’équipe responsable de la communication a fait le choix de se mettre elle-même en scène afin d’entretenir un semblant de contact visuel avec le public. Ainsi, il est devenu fréquent pour la chargée de communication Manon Fontaine, la community manager Eléa Girardon ou encore le speaker Arafat Gorrab de se retrouver au milieu du newsfeed des fans de la JL, comme dans le format de La Récup qui conclut chaque soirée à domicile sur les réseaux sociaux. Cette mise à contribution accrue tend à humaniser le club auprès d’un public loin des tribunes, tout en rendant hommage “à ceux qui mouillent la chemise du matin jusqu’au soir et souvent du lundi jusqu’au week-end” dixit Loïc Michel.

 

Dans un autre registre, le directeur général et deux responsables commerciaux se sont également retroussés les manches : avant certains matchs, ils sont allés livrer en personne des paniers repas à leurs partenaires. Appelée “VIP Time”, cette opération qui est toujours en cours vise avant tout à remercier le soutien alloué au club, mais aussi à recréer l’ambiance d’un match à la maison. En plus des gastronomies thématiques, des goodies tels que des drapeaux et des tap-taps viennent compléter l’expérience pour que chacun puisse vivre un match agrémenté.

Un temps mis à contribution

Dans le cadre de la compétition européenne, la JL Bourg a dû répondre à des obligations supplémentaires comme le programme One Team. Celui-ci demande aux 42 équipes inscrites en EuroLeague et en EuroCup de mener des actions locales et solidaires à destination des personnes vulnérables. C’est pourquoi, pendant dix semaines, des enfants de l’Institut des Jeunes Sourds de Bourg-en-Bresse sont venus appréhender des valeurs fondamentales du basket-ball telles que la confiance en soi, l’estime, le respect, l’ouverture d’esprit, la tolérance… une expérience riche en émotions pour tous les participants, comme l’évoque Loïc Michel : “On a eu huit petits soleils qui sont venus chaque semaine dans le cadre du projet parrainé par Pierre Pelos et soutenu par toutes nos équipes. Ça nous a clairement changé le quotidien et rempli de bonheur, une très belle aventure qui sera forcément le point de départ de beaucoup d’autres”. En publiant les résumés de ces dix après-midis d’échanges, le club a pu montrer de nouveaux visages à sa communauté, comme pour souligner son implication dans le tissu local.

 

Si la baisse d’activité globale a entraîné des périodes de chômage partiel pour certains des salariés, elle a aussi donné du temps pour entamer des projets nécessaires. Par exemple, suite à une proposition commerciale reçue lors du premier confinement, le club dispose aujourd’hui d’une application mobile destinée au grand public. Produite en partenariat avec le prestataire bFAN, celle-ci a été téléchargée par environ 80% des abonnés depuis septembre. Simple à éditer et à personnaliser, elle propose des informations plutôt classiques comme les dernières actualités ou les bios des joueurs professionnels, mais aussi des formats exclusifs comme Game Time dans lequel des membres du staff livrent les trois clés du prochain match. Des jeux viennent compléter l’ensemble avec une interaction possible en double-écran pendant les rencontres, comme des quizz qui ont permis de mieux s’approprier la campagne européenne.

Au final, malgré l’absence de public à Ekinox, la découverte de l’EuroCup a été bienvenue dans la saison de la JL Bourg. Malgré son lot de contraintes, elle a permis au club de conserver un rythme sportif et une actualité chaude, du moins jusqu’à maintenant. Régulièrement salué pour sa solide gestion financière, le club bressan peut aussi se targuer de poursuivre sereinement son développement dans la fan experience. Et si plusieurs projets en digital ou en animation de soir de match ont été rangés dans les cartons, il est certain que la force d’adaptation des équipes sera bientôt célébrée dans une salle pleine à craquer.

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Orange active son partenariat avec le XV de France via un filtre Instagram

Partenaire historique du XV de France, Orange vous invite à découvrir le joueur de rugby que vous êtes grâce un filtre Instagram en Réalité Augmentée.

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Le filtre Instagram d'Orange Rugby et du XV de France

Très populaires sur Instagram, les filtres de Réalité Augmentée sont un bon un support de communication pour susciter de l’engagement chez les fans. Aussi, ils permettent de valoriser un partenariat entre un club, ou une fédération, et un sponsor.

 

Avant le Crunch tant attendu entre la France et l’Angleterre pour le compte de la 3ème journée du Tournoi des 6 Nations ce samedi, Orange, partenaire historique de la Fédération Française de Rugby et du XV de France, vous invite à découvrir le joueur de rugby qui sommeille en vous.

Plus précisément, parmi l’effectif actuel de l’équipe de France de rugby, l’opérateur téléphonique vous dit le joueur que vous êtes. Antoine Dupont, Charles Ollivon, Gaël Fickou… à chacun son rugbyman.
Afin de personnaliser davantage le filtre, Orange a également associé un adjectif tel que Tacticien, Leader ou Courageux à chaque joueur. De quoi peut-être justifier le choix final du filtre !

Le “Qui êtes-vous ?” dans les filtres Instagram s’avère être très efficace. Il a souvent été utilisé par des séries télévisées comme Game of Thrones. Cet effet en Réalité Augmenté permet effectivement de créer un lien indirect entre un athlète et un fan, et donc d’engager d’une manière ludique sa communauté.

Si vous souhaitez tester le filtre d’Orange c’est très simple. Il suffit de vous rendre sur le compte Instagram de Team Orange Rugby et de retrouver les effets disponibles. Vous pouvez aussi simplement cliquer ici.

Instagram

Pour promouvoir sa création, Orange a pu compter sur les joueurs du XV de France qui ont eux-mêmes utiliser le filtre dans leur Story. D’autres personnalités comme d’anciens joueurs professionnels, journalistes ou comédiens ont également joué le jeu. Ce qui a certainement offert une belle visibilité à la marque.

Pas moins de 500 millions de personnes utilisent les Stories sur Instagram au quotidien. Soit la moitié des utilisateurs du média social. Un club ou un partenaire a donc tout intérêt à y proposer du contenu !

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