Suis-nous
vanessa-tomaszewski vanessa-tomaszewski

Fan expérience en France

TikTok : un réseau social pour les organisations sportives ?

TikTok est le réseau social sur toutes les lèvres en 2020. Est-ce un bon outil pour maintenir du lien avec sa communauté ?

Publié

le

TikTok c’est l’application incontournable de l’année 2020. Si vous ne connaissez pas encore l’application, ou si vous êtes encore sceptiques, cet article est fait pour vous. Vanessa Tomaszewski, experte en réseaux sociaux et en marketing sportif, répond aux questions que vous vous posez sur ce réseau social.

En cette période de huis clos, de confinement… il est important de maintenir un lien avec les supporters. Le digital est un outil adapté pour le faire. Fanstriker propose une série de contenu sur la fan experience digitale pour faire face au huis clos. Le réseau social TikTok est l’un des outils digitaux les plus puissants du moment. Nous vous avons concocté un petit guide avec l’aide de Vanessa Tomaszewski, fondatrice de Champions du Digital.

Pourquoi faut-il se lancer sur TikTok ?

Comme ses prédécesseurs Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat, beaucoup de fausses idées entourent encore ce réseau venu de Chine. Si l’application est déjà très populaire et compte plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels, de nombreuses entreprises ne l’ont pas encore adoptée. C’est notamment le cas dans l’industrie du sport.

Décrypter TikTok avec Vanessa, experte réseaux sociaux et marketing sportif

Dans ce podcast, Vanessa répond à toutes vos questions sur TikTok:

  • Comment fonctionne l’application ? La page “pour toi”, qu’est-ce que c’est ? Et pourquoi c’est le plus gros atout pour booster votre visibilité ?
  • “L’audience sur ce réseau est trop jeune, immature.” C’est vrai ?
  • Pourquoi utiliser TikTok quand on a déjà Instagram, Twitter et Facebook ?
  • TikTok c’est mieux que les Reels Instagram ?
  • Pourquoi tout le monde utilise la même bande son ? Comment l’audio s’intègre au storytelling ?
  • Est-ce qu’il y a des athlètes sur ce réseau social ?
  • Est-ce que des entreprises du sport s’intéressent à TikTok ?
  • Où est-ce que je peux trouver l’inspiration pour créer de bons contenus ?

Vous trouverez la réponse de Vanessa dans l’épisode 57 de notre podcast. Vous trouverez également des comptes TikTok à suivre pour apprendre à utiliser l’app et créer du bon contenu dans la description du podcast.

Le podcast est également disponible sur Apple Podcast et toutes les plateformes de streaming.

La période de huis clos : le meilleur moment pour se lancer ?

TikTok est l’outil parfait pour interagir avec vos supporters pendant le huis clos. C’est une plateforme très interactive. Les supporters n’ont pas le rendez-vous hebdomadaire au stade pour se sentir immergé dans la vie du club. Ils ont donc besoin de quelque chose d’autre pour se sentir proche du club. Au-delà de l’ambiance très positive qui règne sur l’application, il y a un véritable sens de la communauté. Les utilisateurs partagent des codes qui leur donne le sentiment de faire partie d’une grande inside joke avec les autres utilisateurs. De plus, les outils de créativité invitent à l’interaction. Les duos permettent de répondre aux vidéos des autres utilisateurs par une vidéo. Les stitchs permettent de créer une vidéo à partir d’un extrait d’une vidéo d’un autre utilisateur. Les possibilités sont infinis et ces outils entretiennent un sentiment de proximité entre les utilisateurs.

En apprenant les codes de l’application, vous pourrez vous aussi faire partie de cette inside joke avec vos supporters. Le contenu créé autour de votre club sur TikTok engagera les fans chez eux. Il pourra aussi être réutilisé au stade pour montrer leur soutien aux joueurs.

@omar

Here’s what it was like living in the #NBABubble for 3 months. #NBA

♬ original sound – Omar Raja

Quels sont les avantages de TikTok par rapport aux autres réseaux sociaux ?

A l’heure actuelle, la plateforme offre une visibilité incroyable par rapport aux autres réseaux sociaux. Pas besoin d’avoir des millions d’abonnés pour avoir de la visibilité. C’est le gros avantage de TikTok sur Instagram. Sur TikTok, la majorité du contenu est consommée sur la page “Pour toi”. Les utilisateurs de TikTok pourront tomber sur votre contenu même sans y être abonnés. Sur sa page “pour toi”, un utilisateur de TikTok retrouvera des vidéos que l’algorithme lui suggère en fonction de ses intérêts. Un fan de foot verra défiler des TikToks de clubs, d’athlètes et des best of de coups francs sans forcément être abonné à la page qui les a postés.

@Blue, la mascotte des Colts d’Indianapolis séduit les utilisateurs de TikTok :

@blue

Who won the game of HORSE??#basketball #halfcourtshot #trickshots

♬ original sound – marshmello

De plus, la durée de vie du contenu est beaucoup plus longue que sur les autres plateformes. Encore une fois, c’est la page “pour toi” qui crée cette différence. Il n’y a pas de logique chronologique sur la page “pour toi”. Un utilisateur de TikTok peut voir sur sa page “pour toi” une vidéo postée il y a plusieurs mois.

TikTok est une excellente plateforme pour créer de la proximité avec les supporters. Le réseau est en pleine croissance et les plus grandes organisations sportives y sont déjà présentes. Que ce soit pour y mettre en avant vos joueurs, leurs performances ou l’ambiance dans votre stade, les outils proposés par TikTok vous permettront d’exprimer votre créativité. Quand les fans seront de retour dans les stades, TikTok pourra même faire partie à la fan expérience au stade. 

Poursuivez la lecture sur cette thématique

Vous avez aimé cet article ?

I am a finance and entertainment student excited by the idea of enhancing entertainment experiences thanks to numbers and technology.

Continuer la lecture
Publicité

Fan expérience en France

Comment la JL Bourg garde le lien avec ses fans ?

Pour sa 1ère participation à une coupe d’Europe, la JL Bourg a été contrainte, comme tous, de s’adapter pour garder le lien avec les fans.

Publié

le

Pour la première participation de son histoire à une coupe d’Europe, la JL Bourg a été contrainte comme tous les clubs de revoir ses plans en s’adaptant au contexte sanitaire. Voici comment un club habitué aux salles pleines a réussi à combler le vide au moyen de différentes initiatives.

 

“Rien n’y fait, je ne m’habitue toujours pas à cette ambiance”. Assis à la table de marque, Maxime Vasselin savoure à demi-mot la victoire à domicile de la JL Bourg. Depuis l’annonce du deuxième confinement, l’arène de l’équipe bressane est interdite d’accès au grand public et seuls des journalistes, des salariés du club et des membres de la famille des joueurs ont été autorisés à entrer. Face à Nanterre, les crissements des chaussures et les consignes des staffs ont une nouvelle fois remplacé les encouragements des supporters, dans une salle qui comptait la saison passée le meilleur taux de remplissage de la ligue avec 98,8%. La billetterie, l’espace VIP et les services de restauration demeurent également fermés, faisant passer cette rencontre de la 23ème journée de Jeep Elite pour un simple match amical.

La salle Ekinox comptait la saison passée le meilleur taux de remplissage de Jeep Elite avec 98,8%.

 

Pourtant, tout avait bien commencé : en septembre, lors de la réception de Roanne, la JL Bourg retrouvait ses supporters après plusieurs mois d’absence. En plus de la victoire, cette soirée avait été l’occasion de célébrer la découverte à venir de l’EuroCup, soit la toute première participation en coupe d’Europe pour un club de la ville de Bourg-en-Bresse (42 405 habitants en 2020). C’est même dans une salle à guichets fermés (3 500 places assises) que les Espagnols de la Joventut Badalona ont été reçus le 7 octobre dernier.

Une saison à adapter en permanence pour la JL Bourg

Et puis le virus est progressivement revenu déstabiliser la saison en cours, comme se rappelle Loïc Michel, directeur de la communication : “Sur les 3.500 places de la salle d’Ekinox, 2.000 étaient déjà réservées pour les abonnés. Alors, quand on a commencé à évoquer des options telles que des fermetures partielles, des jauges à 50% ou des jauges au mètre carré, on a rapidement su qu’on ne serait pas dans les clous”. Dès lors, il a fallu mettre en place des stratégies sur différents niveaux pour entretenir le lien avec un public privé de rencontres.

Par chance, l’addition d’une nouvelle compétition à l’agenda a permis au club de maintenir une actualité sportive chaude et de nourrir sa communauté de façon plutôt régulière. Au total, entre la Jeep Elite, la coupe de France et l’EuroCup, ce sont pas moins de 26 matchs qui ont déjà été disputés cette saison par les joueurs de Savo Vučević. Pendant ce temps, d’autres équipes du championnat Français comptent à peine 9 rencontres depuis la reprise de fin septembre.

Face à l’impossibilité de servir ces prestations déjà payées, le président Julien Desbottes a proposé à ses abonnés des remboursements sous la forme d’avoirs pour la saison prochaine, ou alors sous la forme d’abonnements pour les chaînes Euroleague TV ou RMC Sport. En recevant chaque mois 14,99€ de la part du club, les intéressés ont donc pu suivre derrière leur écran les exploits de Zach Wright, Danilo Anđušić et Hugo Benitez sur les scènes nationale et européenne.

En ce qui concerne les retransmissions, Loïc Michel confie avoir eu la chance d’avoir été régulièrement programmé : “Pour l’instant, presque tous nos matchs sont passés en clair sur L’Équipe 21 ou sur la chaine Sport en France. La ligue de son côté choisit les rencontres qu’elle souhaite programmer, nous on est à leur disposition pour qu’ils puissent faire leur production”. À ce titre, il confie également que la JL prépare son propre système de production pour les diffusions sur LNB TV. Si deux caméras et un algorithme permettent actuellement de capter les rencontres de façon automatique, l’objectif est de proposer à terme un contenu plus ambitieux avec une réalisation dédiée et plusieurs cadreurs. Alors que la ligue vient également d’annoncer le lancement de son application mobile, les fans disposent donc désormais de plusieurs manières de suivre la fin de saison.

Des idées pour s’adresser aux fans

Aussi, il a fallu répondre de manière pédagogique aux différents doutes soulevés par la situation sanitaire. Relayée sur les réseaux sociaux, le site internet et par mailing, La Boîte À Questions est un contenu pédagogique qui a été imaginé pour délivrer des informations claires et transparentes : “Pourquoi ce match est annulé ou reporté ?”, “Peut-on perdre un match à cause de trop nombreux forfaits ?”, “Pourquoi ce joueur a-t-il le droit de jouer tel match, mais pas un autre ?”. Bien accueilli par les supporters, cet exercice a également permis de démystifier toutes sortes de rumeurs, qu’elles soient administratives ou sportives.

 

Dans un deuxième temps, l’équipe responsable de la communication a fait le choix de se mettre elle-même en scène afin d’entretenir un semblant de contact visuel avec le public. Ainsi, il est devenu fréquent pour la chargée de communication Manon Fontaine, la community manager Eléa Girardon ou encore le speaker Arafat Gorrab de se retrouver au milieu du newsfeed des fans de la JL, comme dans le format de La Récup qui conclut chaque soirée à domicile sur les réseaux sociaux. Cette mise à contribution accrue tend à humaniser le club auprès d’un public loin des tribunes, tout en rendant hommage “à ceux qui mouillent la chemise du matin jusqu’au soir et souvent du lundi jusqu’au week-end” dixit Loïc Michel.

 

Dans un autre registre, le directeur général et deux responsables commerciaux se sont également retroussés les manches : avant certains matchs, ils sont allés livrer en personne des paniers repas à leurs partenaires. Appelée “VIP Time”, cette opération qui est toujours en cours vise avant tout à remercier le soutien alloué au club, mais aussi à recréer l’ambiance d’un match à la maison. En plus des gastronomies thématiques, des goodies tels que des drapeaux et des tap-taps viennent compléter l’expérience pour que chacun puisse vivre un match agrémenté.

Un temps mis à contribution

Dans le cadre de la compétition européenne, la JL Bourg a dû répondre à des obligations supplémentaires comme le programme One Team. Celui-ci demande aux 42 équipes inscrites en EuroLeague et en EuroCup de mener des actions locales et solidaires à destination des personnes vulnérables. C’est pourquoi, pendant dix semaines, des enfants de l’Institut des Jeunes Sourds de Bourg-en-Bresse sont venus appréhender des valeurs fondamentales du basket-ball telles que la confiance en soi, l’estime, le respect, l’ouverture d’esprit, la tolérance… une expérience riche en émotions pour tous les participants, comme l’évoque Loïc Michel : “On a eu huit petits soleils qui sont venus chaque semaine dans le cadre du projet parrainé par Pierre Pelos et soutenu par toutes nos équipes. Ça nous a clairement changé le quotidien et rempli de bonheur, une très belle aventure qui sera forcément le point de départ de beaucoup d’autres”. En publiant les résumés de ces dix après-midis d’échanges, le club a pu montrer de nouveaux visages à sa communauté, comme pour souligner son implication dans le tissu local.

 

Si la baisse d’activité globale a entraîné des périodes de chômage partiel pour certains des salariés, elle a aussi donné du temps pour entamer des projets nécessaires. Par exemple, suite à une proposition commerciale reçue lors du premier confinement, le club dispose aujourd’hui d’une application mobile destinée au grand public. Produite en partenariat avec le prestataire bFAN, celle-ci a été téléchargée par environ 80% des abonnés depuis septembre. Simple à éditer et à personnaliser, elle propose des informations plutôt classiques comme les dernières actualités ou les bios des joueurs professionnels, mais aussi des formats exclusifs comme Game Time dans lequel des membres du staff livrent les trois clés du prochain match. Des jeux viennent compléter l’ensemble avec une interaction possible en double-écran pendant les rencontres, comme des quizz qui ont permis de mieux s’approprier la campagne européenne.

Au final, malgré l’absence de public à Ekinox, la découverte de l’EuroCup a été bienvenue dans la saison de la JL Bourg. Malgré son lot de contraintes, elle a permis au club de conserver un rythme sportif et une actualité chaude, du moins jusqu’à maintenant. Régulièrement salué pour sa solide gestion financière, le club bressan peut aussi se targuer de poursuivre sereinement son développement dans la fan experience. Et si plusieurs projets en digital ou en animation de soir de match ont été rangés dans les cartons, il est certain que la force d’adaptation des équipes sera bientôt célébrée dans une salle pleine à craquer.

Article précédent
Poursuivez la lecture sur cette thématique

Vous avez aimé cet article ?

Continuer la lecture

Fan expérience en France

Orange active son partenariat avec le XV de France via un filtre Instagram

Partenaire historique du XV de France, Orange vous invite à découvrir le joueur de rugby que vous êtes grâce un filtre Instagram en Réalité Augmentée.

Publié

le

Le filtre Instagram d'Orange Rugby et du XV de France

Très populaires sur Instagram, les filtres de Réalité Augmentée sont un bon un support de communication pour susciter de l’engagement chez les fans. Aussi, ils permettent de valoriser un partenariat entre un club, ou une fédération, et un sponsor.

 

Avant le Crunch tant attendu entre la France et l’Angleterre pour le compte de la 3ème journée du Tournoi des 6 Nations ce samedi, Orange, partenaire historique de la Fédération Française de Rugby et du XV de France, vous invite à découvrir le joueur de rugby qui sommeille en vous.

Plus précisément, parmi l’effectif actuel de l’équipe de France de rugby, l’opérateur téléphonique vous dit le joueur que vous êtes. Antoine Dupont, Charles Ollivon, Gaël Fickou… à chacun son rugbyman.
Afin de personnaliser davantage le filtre, Orange a également associé un adjectif tel que Tacticien, Leader ou Courageux à chaque joueur. De quoi peut-être justifier le choix final du filtre !

Le “Qui êtes-vous ?” dans les filtres Instagram s’avère être très efficace. Il a souvent été utilisé par des séries télévisées comme Game of Thrones. Cet effet en Réalité Augmenté permet effectivement de créer un lien indirect entre un athlète et un fan, et donc d’engager d’une manière ludique sa communauté.

Si vous souhaitez tester le filtre d’Orange c’est très simple. Il suffit de vous rendre sur le compte Instagram de Team Orange Rugby et de retrouver les effets disponibles. Vous pouvez aussi simplement cliquer ici.

Instagram

Pour promouvoir sa création, Orange a pu compter sur les joueurs du XV de France qui ont eux-mêmes utiliser le filtre dans leur Story. D’autres personnalités comme d’anciens joueurs professionnels, journalistes ou comédiens ont également joué le jeu. Ce qui a certainement offert une belle visibilité à la marque.

Pas moins de 500 millions de personnes utilisent les Stories sur Instagram au quotidien. Soit la moitié des utilisateurs du média social. Un club ou un partenaire a donc tout intérêt à y proposer du contenu !

Poursuivez la lecture sur cette thématique

Vous avez aimé cet article ?

Continuer la lecture