Mettre en lumière le basketball français, telle est la mission du All Star Game LNB (Ligue Nationale de Basket). Un événement incontournable de cette fin d’année pour les amateurs de basket qui ont la chance de vivre une expérience unique en France.
Immersion au sein de ce show à l’américaine.

Ce samedi 29 décembre, nous étions de retour à l’AccorHotels Arena. Après la finale de l’EHF Euro de handball féminin, nous étions cette fois-ci à la 33^ème édition du All Star Game LNB. Pour ceux qui ne connaissent pas ou peu l’événement, le All Star Game LNB permet aux fans de basketball de vivre dans une même soirée un match entre les meilleurs joueurs français et étrangers de la Ligue ainsi que plusieurs concours et animations : le concours de dunk, le concours de tirs à 3 points et le skills challenge.

Ce sont 15 988 fans exactement qui étaient présents pour cet événement à guichets fermés. C’est la 16^ème fois consécutive que le ASG (All Star Game) obtient un tel engouement. Tous les spectateurs étaient venus (parfois de loin) pour une seule et même raison : du spectacle et encore du spectacle.

Un événement pour finir l’année sur une très bonne note

Sur place, beaucoup de spectateurs nous ont partagé leur envie de voir un show unique digne de la NBA. D’ailleurs beaucoup de maillots de la ligue américaine pouvaient être visibles dans les coursives de l’enceinte.

Une envie qui rejoint les ambitions de l’organisateur de l’événement, l’agence de conseil Sport Plus Conseil. En effet, créer une ambiance attractive, familiale et innovante au All Star Game LNB, c’est ce que vise Pascal Biojout, le Directeur Général de Sport Plus Conseil.

Avant le début des festivités, nous avons pu échanger avec lui afin d’en savoir plus sur le show et en particulier sur sa vison de l’expérience fan.

Un show, des mascottes et du basketball

Pour satisfaire le public venu en nombre pour ce All Star Game LNB, de nombreuses activations ont été mises en place dans la salle pour rendre ce spectacle le plus attrayant possible.

À l’intérieur, deux speakers animaient la soirée dont l’emblématique George Eddy et sa voix connue de tous les fans de basket.

Vraies stars de la soirée : les mascottes NBA. Benny des Chicago Bulls, Rocky des Denver Nuggets et Moondog des Cleveland Cavaliers ont été les principaux animateurs des tribunes. Elles auront participé à presque l’ensemble des animations sur le parquet : show de danse, concours de décibel ou bien lancés de tee-shirts. Elles ont même réalisé quelques figures acrobatiques sur trampoline pour dunker. Et bien-sûr, les mascottes étaient pour le plus grand bonheur des enfants (et même des adultes) disponibles en tribune pour faire quelques selfies et autres blagues.

Une mise en scène générale qui a été parfaitement réalisée avec un timing toujours très juste.

Au delà du simple fait de porter un costume extravagant, ces mascottes sont en réalité de véritables chauffeurs de salle au même titre que les speakers par exemple. Ils n’hésitaient pas à aller au plus près du public et à l’animer de différentes manières (en montant sur les bordures, en s’amusant avec un fan, etc.). C’est en partie grâce à leur dynamisme et leur enthousiasme que le All Star Game LNB touche aussi facilement les familles.

@Fanstriker

Les mascottes de la NBA, Benny the Bull, Rocky et Moondog, mascottes des Chicago Bulls, Denver Nuggets et Cleveland Cavaliers.

La présentation des équipes All Stars et notamment celle des deux 5 majeurs a été relativement dynamique. Dans une salle plongée dans le noir, c’est sur les battements de tambours que les titulaires sont arrivés sur le parquet. Avec les instruments qui s’illuminent à chaque coup, c’est un jeu de lumière très agréable qui est proposé aux spectateurs.

https://twitter.com/fanstriker/status/1079693561933824001

Théâtraliser l’entrée des athlètes est définitivement un facteur clé de succès pour un événement sportif.  Nous avons déjà pu le constater lors de la Finale de la Coupe Davis à Lille en novembre dernier. Il s’agit d’un moment à part entière où l’attention du public est à son maximum. Il est donc primordial d’être le plus innovant et attrayant possible.

Autre animation à mettre en avant, les shows de danse. Lors de ce All Star Game LNB, deux groupes de danse se sont succédés pour chauffer la salle pendant les temps-morts. Le premier, un groupe de “Cheerleaders”, des jeunes femmes adeptes du style Hip-Hop (le style majoritaire dans l’univers du basketball). Le second, un groupe très surprenant de “cinq hommes âgés” venus de Londres, les Old Men Grooving. Une dernière prestation très remarquable, les fans ne s’attendaient pas à ce que ces hommes puissent délivrer une aussi belle performance.

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Le 5 majeur de la LNB, l’atout influence

Depuis 2017, la LNB a sa propre équipe d’influenceurs. Composée de 5 membres, le “5 majeur LNB” a pour mission de promouvoir à sa façon le basketball français

Ces 5 influenceurs étaient bien évidemment présents à l’événement pour recontrer les fans et partager leur amour du basket. Freestyleur, actrice, journaliste, gamers et YouTubeur, leurs profils sont variés. Leur créativité et notoriété est un bon moyen pour assurer la promotion de façon originale et actuelle de ce sport et de la Ligue Nationale de Basket.

Jour J pour le #ASG2018 !
Le #5MajeurLNB au grand complet a pu s'essayer au #3pointsShootout et au #SkillsChallenge en compagnie de leurs invités sur le parquet de l'@AccorH_Arena @leafrancoisoff @brisco_s3 @HoopsidiaFR @SAbdelhamid @CodJordan23 pic.twitter.com/GDMuAobscY

— LNB (@LNBofficiel) December 29, 2018

Avant le début du show, nous avons eu l’occasion de discuter avec deux d’entre eux : Brisco, champion du monde de freestyle et YouTubeur, et Valentin Turgot aka HOOPSIDIA, Basketteur d’Internet par définition et YouTubeur. L’occasion d’en savoir plus sur leur rôle d’influenceur au sein de la LNB.

Peak, SFR, Amazon, Jeep, des sponsors à l’honneur

Pour ce All Star Game LNB, les sponsors sont sans aucun doute des éléments majeurs de l’événement. Au total, quatre sponsors ont eu droit à leur instant de visibilité avec des activations différentes pour les uns et les autres.

Le premier, Jeep qui sponsorisait l’un des moments les plus attendus de la soirée : le concours de dunk. Naming du championnat de France de basketball avec la création de la Jeep Elite (anciennement Pro A) en mars 2018, le constructeur automobile voulait frapper fort. Et c’est chose faite avec la production d’un contenu original et humoristique pour annoncer les candidats.

Jeep a en effet emmené en balade parisienne les quatre dunkeurs à bord d’un de ses véhicules. L’occasion pour les joueurs de passer leur musique préférée, pas toujours au goût des autres, et de se charrier. Un instant partagé en vidéo sur les écrans gérants sous les rires du public. Et c’est au volant de la fameuse Jeep que les candidats sont arrivés sur le parquet. Après celle des All Stars, c’était une seconde entrée originale que nous avons pu vivre.

©LNB IS BELLENGER

L’entrée des joueurs pour participer au concours de dunks

Dans les coursives, le constructeur américain permettait également aux spectateurs de gagner des places pour le match de Jeep Elite de leur choix. Un simple tirage au sort via une question sur une tablette qui aurait peut-être mérité un peu plus d’originalité.

Le second, SFR qui sponsorisait le Skills Challenge et animait les coursives de l’AccorHotels Arena avec 4 stands. L’opérateur offrait ainsi aux fans l’occasion de réaliser trois concours : shoots sur un mini panier, tirs à 3 points en Réalité Virtuelle et Skills Challenge en Réalité Virtuelle également. La quatrième activation était un stand photo où les spectateurs pouvait mimer un dunk et repartir avec leur cliché. Une installation ingénieuse avec un appareil photo fixé en hauteur avec une vue plongeante pour donner ce effet de hauteur. Très réussi.

Ce sont des activations originales que proposait SFR, notamment celles en Réalité Virtuelle. Il est toujours innovant pour un fan d’être dans la peau d’un joueur. Les fans arrivés premiers sont repartis avec les maillots des joueurs vainqueurs des véritables concours. Un cadeau qui renforce là aussi le lien entre le public et le terrain.

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Les derniers sponsors à l’honneur étaient PEAK et Amazon. Le premier sponsorisait le concours de tirs à 3 points et était équipementier officiel de l’événement. Le second était le partenaire du fameux shoot du milieu de terrain à, 100 00€ (un shoot à une tentative). Malheureusement, le fan tiré au sort n’a pas réalisé cet exploit. Il est tout de même reparti avec un bon d’achat de 500€ à dépenser sur le site.

Contrairement à Jeep et SFR, PEAK et Amazon n’ont pas proposé d’animations ou de contenu en particulier. Cependant, l’intérêt que suscite le shoot à 100 000€ chez le public offre forcément une grande visibilité à Amazon. Pour PEAK, c’est le merchandising qui a permis à la marque de se rapprocher des fans.

@Fanstriker

L’un des maillots disponibles à la vente lors de ce ASG 2018

Côté offre merchandising, les 4 maillots portés (bleu, blanc, rouge et noir) par les joueurs lors de l’événement étaient à vendre ainsi que des tee-shirts pour des tarifs allant de 20 à 50€.

Finalement, un côté sportif peut-être oublié

Bien que le All Star Game LNB soit très réussi et bien ficelé, il a peut-être manqué quelque chose d’essentiel : un match et du jeu à haute intensité.

Il est rare pour Fanstriker d’évoquer l’aspect sportif d’un événement. Cependant, nous avons été surpris du manque de rudesse défensive pendant le match des All Stars.

On peut supposer que les risques de blessures n’incitent pas les joueurs à aller au contact. Bien que cette raison soit compréhensible, cela peut nuire à la qualité du spectacle et à l’objectif numéro 1 du ASG : faire la promotion du basketball en France. Cela invite même les spectateurs à davantage se concentrer sur les animations en tribunes que sur l’action sur le terrain. Ce qui est dommage puisque que le match des étoiles est pour beaucoup de spectateurs le cœur de l’événement.

Aux États-Unis, la NBA a été confrontée au même problème d’intensité pour son All Star Game. De ce fait, la NBA a changé de concept la saison dernière. Fini le match entre les meilleurs joueurs de l’Ouest et les meilleurs joueurs de l’Est. Désormais, ce sont les deux joueurs qui ont reçu le plus de votes dans chaque conférence qui composent leur équipe parmi ceux élus également grâce aux votes des fans.

Un changement qui pourrait inspirer la LNB afin de rendre son All Star Game encore plus spectaculaire que ce qu’il est déjà.

Ali Traoré, joueurs de l’équipe française pendant le match des All Stars

Nos apprentissages du All Star Game LNB édition 2018

Pour notre premier ASG, Mathieu et moi-même avons passé un très bon moment. C’est une expérience fan originale même pour des non passionnés de basketball. Les animations sur le parquet, les mascottes, les concours et le match, c’est un événement au programme chargé où l’on ne s’ennuie pas une seconde.

La présence des mascottes de NBA est LE vrai plus de ce type d’événement. Un atout majeur pour le jeune public et pour les plus grands aussi. Les contenus délivrés par les marques comme Jeep ou les activations en Réalité Virtuelle de SFR ont apporté un plus indéniable. Nous avons tout de même soulevé quelques points d’amélioration.

Comme évoqué précédemment, il serait peut-être judicieux de garantir plus d’intensité sur le match des All Stars. Une intensité qui peut se créer en stoppant la musique ou les animations des mascottes pendant les instants clés du match. Cela pourrait naturellement amener l’ensemble de la salle à se concentrer sur le match.

Comme lors de notre dernière visite à l’AccorHotels Arena pour la finale de l’EHF Euro 2018, nous avons été surpris de voire que les stands Welcome Fans de l’arène dans les coursives n’étaient pas animés. Ou du moins qu’ils n’étaient pas suffisamment exploités pour offrir un véritable service aux fans. La présence d’une personne sur ces stands pourraient ajouter une plus value à ces actions.

Toujours dans les coursives, malgré les animations proposées par SFR, il manquait peut-être quelque chose pour faire patienter les fans. Les files d’attente devant les buvettes étant longues mais calmes, un partenaire pourrait aller à la rencontre du public pour créer une animation interactive. Nous pourrions imaginer des jeux adaptés à l’événement comme un tir à distance sur un mini panier ou un quizz sur la LNB pour gagner des cadeaux. Ces moments d’attente sont souvent des opportunités à saisir pour une marque car l’attention du public est libre.

Hormis le shoot à 100 000 euros d’Amazon, les fans ont été peu “sollicités” pendant l’événement. Peu d’échange avec le public sur les écrans géants et de liens directs avec les réseaux sociaux.
Dans ce spectacle, nous aurions aimé voir des spectateurs se voir offrir une expérience “Money Can’t Buy” avec par exemple une place au bord du parquet comme c’est actuellement le cas au Paris Basketball.
On peut aussi envisager un concours photo ouvert au public sur Instagram pendant le show. Le choix de la meilleure photo pourrait se faire via les écrans avec celle qui récolte le plus de décibel. Enfin, une rapide opposition fans vs joueurs au concours à 3 points ou de skills pourrait également s’apprêter à l’événement. Surtout si les fans sont sélectionnés en amont sur les réseaux sociaux par exemple.

Dernier retour sur cet événement, les mascottes invités de la NBA sont de vraies stars. Proposer comme avec le Père Noël au moment des fêtes un stand photos en amont ou en aval du ASG serait apprécié du public.

Pour conclure, nous pouvons dire que le All Star Game LNB offre une très belle expérience aux fans et spectateurs. La richesse du programme et les nombreuses animations autour en font sa réussite. Nous sommes curieux de voir comment cet événement peut évoluer dans les années à venir.

Merci aux équipes de l’agence Com’Over pour l’accueil. Nous vous donnons rendez-vous en 2019 pour de nouvelles immersions !