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La communication du foot féminin en Angleterre La communication du foot féminin en Angleterre

Fan expérience dans le monde

Comment les clubs anglais communiquent sur le foot féminin ?

Après avoir battu un record pour ses droits TV, le foot féminin en Angleterre n’a jamais semblé aussi populaire. Une popularité qui peut s’expliquer par la stratégie de communication des clubs.

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Cette semaine, le football féminin en Angleterre a battu un record, celui des droits télé. Sky Sports et la BBC se sont mis d’accord pour se partager les matchs de la Super Ligue Féminine anglaise (FA Women’s Super League). Le montant total est d’environ 7 millions de livre, soit 8,1 millions d’euros, par an. En France, les droits de la D1 Féminine s’élèvent à 1,2 millions d’euros par saison.

Comment les clubs anglais rendent attractif le football féminin outre-Manche ?

Une communication structurée et divertissante pour les Féminines

Pour mieux comprendre l’engouement autour du football féminin en Angleterre, il suffit de faire un tour sur les médias sociaux des clubs. Sur Instagram tout d’abord, il est commun de voir des comptes au nom des équipes féminines. Arsenal, Chelsea, Liverpool, Manchester United, Man City, Everton, Tottenham… tous ces grands clubs administrent un compte certifié et dédié aux Féminines. Ce qui permet aux fans de suivre au quotidien l’actualité des Women à travers un contenu propre qui valorise l’équipe.

En guise d’exemple, nous pouvons parler du compte Instagram Chelsea FC Women. Près de 2,5 millions d’abonnés y consultent chaque jour des photos des matchs, des interviews, scores et autres highlights des Féminines des Blues. Exactement comme sur le compte de l’équipe masculine où l’on retrouve une stratégie de publication similaire voire identique. 

En France, seuls le PSG, le Paris FC, Bordeaux et Le Havre possèdent un compte Instagram officiel pour leur équipe féminine sur les 12 équipes de la D1.

 

 
 
 
 
 
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Une publication partagée par Chelsea Football Club Women (@chelseafcw)

Cette réflexion se poursuit sur YouTube. Sur les chaînes des plus grands clubs anglais, on retrouve régulièrement des vidéos de l’équipe féminine. Il y a à la fois des résumés des matchs et des interviews, mais aussi des contenus plus ludiques comme des activations partenaires.

C’est par exemple le cas de Man City qui avec son sponsor Nissan a organisé un défis entre Oliver Rowland, pilote de Formula E, et des joueuses du club. Une vidéo divertissante comme City a pris l’habitude de faire avec son équipe masculine depuis de nombreuses années. C’est une manière originale de valoriser le foot féminin et de découvrir les joueuses sous un autre angle.

Toujours dans un objectif de divertissement, on peut également prendre l’exemple de Tottenhman. Pour Halloween, le club londonien a défié ses joueuses avec le fameux “What’s in the Box” challenge. Là encore, le but est d’apporter une visibilité différente à l’équipe féminine où sympathie et humour sont au cœur du contenu.

En France, les féminines sont aussi présentes sur les chaines YouTube des clubs. C’est notamment le cas à l’Olympique Lyonnais où dans chaque création originale qui implique les joueurs, on retrouve également les joueuses. Ma Première Fois, Le QuizzOL, Le XI de Rêve… tous ces contenus divertissants produits par l’OL regroupent les deux équipes.

Sur TikTok, le foot féminin n’est également pas en reste. Le canal est effectivement primordial pour toucher une cible jeune et les clubs anglais l’ont bien compris. C’est par exemple le cas de Manchester United ou de Chelsea qui utilisent les tendances et codes de la plateforme pour divertir grâce aux actions des joueuses. Là encore, ce type de contenu contribue à rendre le foot féminin plus attrayant.

@manutdThat touch Tobin 😱🔥 ##UnitedOnTikTok ##MUFC ##ManUtd ##TobinHeath ##Matchday ##football ##soccer ##MUW ##MUWomen♬ original sound – Complex

@chelseafc###########♬ original sound – Chelsea FC

Deuxième club le plus suivi au monde sur TikTok, le PSG intègre lui aussi les Féminines dans sa stratégie de contenu. Toujours dans le but de divertir et de susciter de l’engagement.

@psgLes coulisses d’une séance d’entraînement by @jordynhuitemaa 🤪🕺🏻💃🕺🏻♬ Originalton – lay || thank u for 1.9M<3

La FA Women’s Super League, une organisation qui favorise la promotion du foot féminin

Sa réussite, la FA Women’s Super League ne la doit pas qu’aux clubs. Elle la doit aussi à sa propre stratégie de développement.

En novembre 2019, Arnaud Simon, CEO de In&Out Stories, nous expliquait sur LinkedIn comment la ligue anglaise féminine de foot fonctionnait. Selon lui, la FA Women’s Super League est un “modèle bluffant de transformation éclair et de volontarisme“. Il le décrit à travers différentes leçons à retenir :

  • Au sein de la Fédération Anglaise de football (FA), on retrouve une gouvernance indépendante pour le foot féminin. Ce qui facilite grandement la prise de décisions.
  • Les 12 clubs qui composent la WSL sont des structures professionnelles.
  • La présence de marques de référence (Arsenal, Chelsea, Man City, Man United…) dans le championnat le rende attractif. Certains cadors anglais ont pu rapidement atteindre la WSL sans passer par les montées nécessaires car ils remplissaient les critères financiers et d’organisation demandées. Ce qui est semblable à une ligue fermée.
  • Le rebranding moderne de la WSL et l’appellation “Super League” renforcent l’attractivité.
  • La retransmission large des matchs (BBC et Sky Sport) et les nombreux contenus digitaux (médias sociaux, application gratuite, etc.) produits par la FA augmentent la visibilité.
  • L’équipe nationale s’appuie beaucoup sur la WSL où 40% des équipes du championnat doivent être composées de joueuses anglaises.

Afin de mieux comprendre la stratégie du foot anglais féminin, je vous invite à lire l’article entier d’Arnaud Simon : L’exemple de la ligue anglaise féminine de foot.

La FA Women’s Super League semble donc être un exemple de développement pour un championnat sportif. Tout comme la stratégie de communication des clubs que la composent. De quoi inspirer d’autres ligues ou disciplines qui souhaitent valoriser une compétition, notamment féminine.

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Chargé de SEO & SEA dans une agence de voyage sportif, je suis un passionné du Sport Digital et de la Fan Experience. Chez Franstriker, j'ai pour objectif de faire grandir le projet et d'écrire de temps en temps sur les activations digitales des uns et des autres dans le monde du sport.

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L’activation originale “Pit Wall Bar” par Heineken en F1

Heineken a imaginé une activation originale avec son Pit Wall Bar pour les fans de F1 qui reproduit une ambiance paddock à la maison.

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activation pit wall bar par heineken en Formule 1

Heineken a dévoilé fin avril une toute nouvelle activation pour le moins originale à destination des passionnés de F1.

 

Pouvoir regarder une course de F1 de chez soi dans des conditions inspirées des paddocks et des murs des stands, c’est l’idée de l’activation proposée par Heineken fin avril. 

Le Pit Wall Bar façon Heineken

Lors des courses automobiles et concrètement de Formule 1, vous pouvez régulièrement voir les équipes regarder la course sur des écrans installés sur des murs le long de la piste à quelques pas du paddock. Heineken a proposé de recréer cette ambiance au domicile d’un fan de F1 avec l’opération “Heineken Pit Wall Bar”.

 

La marque profite de cette opération pour faire la promotion de son produit sans alcool “Heineken 0.0”. Sponsor de la F1 depuis 2016, le brasseur a conceptualisé un “mini” bar constitué de plusieurs écrans (TV et tablette), d’une tireuse à bière et d’une déco aux couleurs de la marque d’alcool. Des produits Red Bull sont également compris dans le gain.

Pour cette activation, Heineken a fait appel à l’écurie Red Bull Racing et ses deux pilotes Max Verstappen et Sergio Perez mais aussi à l’ancien pilote David Coulthard légende de la F1 et ambassadeur de la marque.

 

Lancée fin avril, les fans de Formule 1 avaient jusqu’au dimanche 2 mai pour participer à cette opération. Ils devaient se rendre sur la page du jeu concours sur F1.com pour s’inscrire.

Hans Erik Tuijt, le directeur du sponsoring mondial Heineken indiquait “qu’en tant que leader international de la bière premium, chez Heineken, nous réfléchissons toujours à des moyens d’améliorer l’expérience des fans. Nous savons à quel point les dimanches de course sont importants pour les fans, nous voulions donc créer quelque chose qui porterait cette expérience au niveau supérieur. Quelle meilleure façon de se sentir au plus près de l’action qu’un Pit Wall qui est aussi un bar Heineken 0.0, la combinaison parfaite !

Début juillet nous n’avons pas encore observé l’heureux vainqueur de cette opération originale. Cependant, nous avons repéré sur Twitter le participant ayant obtenu la seconde place de ce jeux concours. Il a pu remporter une casquette de l’écurie Red Bull Racing dédicacée par les deux pilotes et un poster en édition limitée. 

 

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Un article rédigé par Alexis Laumond & Mathieu Goergen

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L’expérience Fan de l’Atletico de Madrid

Le nouveau stade de l’Atlético de Madrid offre une expérience totale et moderne aux supporters lors de la visite du stade et du musée.

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En 2017, le club de l’Atlético de Madrid a quitté son stade historique du Vicente-Calderón pour rejoindre un tout nouveau stade : le Wanda Metropolitano. Avec davantage de modernité, de places de parking et d’opportunités pour développer une fan expérience totalement Rojiblanca, ce changement de stade a fait changer de dimension l’Atlético de Madrid dans l’expérience proposée à ses fans. 

Grand vainqueur de LaLiga cette saison, l’Atlético de Madrid n’a cessé de progresser ces dernières années. Que ce soit sportivement ou sur l’expérience proposée à ses fans, le club se positionne comme un des meilleurs en Espagne et en Europe.

Le Wanda Metropolitano : un des stades les plus modernes d’Europe

Si le club de la capitale espagnole a quitté son stade historique, ce n’est pas seulement pour les 10 000 places supplémentaires que lui offre sa nouvelle enceinte. Le stade Olympique de Madrid, acheté, rénové et inauguré sous le nom du Wanda Metropolitano en 2017 par l’Atlético de Madrid, est l’un des stades les plus modernes d’Europe. Il a entièrement été pensé pour laisser place à une fan expérience de haute qualité pour les supporters des Colchoneros. Grâce aux spectacles de lumières, aux écrans géants, aux décorations aux couleurs du club ainsi qu’à toutes les animations autour des matches, les supporters peuvent vivre de grandes expériences.

Alexander Marin

Une toiture illuminée aux couleurs du club

La visite Territorio Atleti

Avant son déménagement, l’Atlético disposait déjà d’un musée. Le changement de stade a permis au club de rénover entièrement son musée et son expérience de visite du stade, appelée “Territorio Atleti”. Fanstriker s’est rendu sur place pour découvrir l’une des visites de stade les plus modernes d’Europe.

Après plus d’un an de football sans supporter dans les stades, le club propose une expérience en Réalité Virtuelle à 360°, dans laquelle le supporter se retrouve au plus proche des joueurs. Une immersion possible dans le vestiaire, sur le bord de la pelouse ou même dans le rond central lors de l’hymne de la Ligue des Champions, dans un stade plein ou au milieu d’une ambiance digne des plus grands soirs de football. La plupart d’entre eux sont impressionnés de se sentir au milieu d’un stade de 70 000 supporters, n’ayant plus l’habitude de voir autant de public rassemblé.

Atletico de Madrid

L’Expérience VR de l’Atlético de Madrid

Un des musées les plus interactifs d’Europe

La fin de la visite du stade se termine par le musée du club. Outre les objets et photos sur l’histoire de l’Atleti, il offre une expérience digitale et immersive totale. Il est surement l’un des plus complets que l’on peut trouver sur le continent, rassemblant tous les éléments essentiels d’un musée moderne.

Dès l’entrée dans le musée, les fans peuvent se rendre dans une pièce “Karaoke”. Dans celle-ci, trois estrades avec micros sont placées devant un écran géant, sur lequel défilent les paroles des chants les plus célèbres des Colchoneros. Une très bonne idée pour les habitués du stade qui souhaitent chanter à nouveau après un an sans stade, mais aussi pour les étrangers ou les supporters venant de toute l’Espagne pour apprendre et perfectionner les chants avec les paroles.

La particularité de cette pièce est qu’elle est interactive. En effet, si les supporters ne chantent pas assez fort ou s’arrêtent de chanter, une voix les encourage pour reprendre encore plus fort.  Un système de notation par le biais d’étoiles s’affiche sur le bas de l’écran. Nul doute que tous les fans donneront leur meilleure prestation pour atteindre les 5 étoiles.

Lucas MEYSONNAT | Fanstriker

L’hymne de l’Atlético de Madrid sur l’écran du Karaoke

Défi les joueurs !

Les plus sportifs (ou challengers) peuvent défier, grâce à des bornes de jeu, 4 joueurs de l’équipe première : le gardien Oblak, le défenseur Gimenez, le milieu et capitaine Koke et l’attaquant João Félix.

Pour chaque joueur, la borne propose un défi adapté aux qualités des joueurs. Il faut donc challenger les 4 stars de l’équipe sur des défis de réflexes, de sauts, de vivacité d’esprit et de technique. Par exemple, il faut toucher le plus rapidement possible les ballons au sol qui s’illuminent, ou avoir la meilleure détente.

Lucas MEYSONNAT | Fanstriker

Une des bornes permettant de relever les défis

Pour l’occasion, Fanstriker a tenté de relever le défi. A la fin des épreuves, un classement est donné, nous montrant notre rang par rapport au joueur mais surtout par rapport à tous les autres supporters qui ont pu s’essayer aux défis avant nous. Cela donne rapidement envie de recommencer pour augmenter ses performances et ainsi sa place dans le classement. Les plus performants ont même dépassé les joueurs professionnels. De quoi se vanter auprès de ses proches !

Lucas MEYSONNAT | Fanstriker

Les résultats de Fanstriker

L’expérience immersive dans la chambre de Fernando Torres

Fernando Torres est l’une des plus grande légende du club madrilène. L’Atlético de Madrid nous fait rentrer dans la chambre d’enfance de l’attaquant espagnol surnommé El Niño, supporter Rojiblanco depuis toujours. C’est sur les murs de la chambre de Fernando Torres que le public peut découvrir son histoire. Des animations sont mêlées à des images et vidéos pour nous raconter comment cet enfant passionné est devenu l’un des joueurs les plus adulés par les supporters.

L’expérience qui dure plus de 5 minutes, retrace son parcours : son premier test à l’Atlético, son premier contrat professionnel, son départ vers Liverpool, son retour dans son club de cœur, les succès avec la Sélection Espagnole… Il est certain que ces animations plairont à de nombreux enfants, rêvant de vivre la même histoire.

L’Atlético jusque sur la peau

Une autre pièce du musée permet de simuler des tatouages symboliques du club grâce à une projection sur notre bras. On y retrouve par exemple le logo du club ou la statue de la Fontaine de Neptune, lieu de rassemblement lors des moments de célébrations de l’Atlético.

Une visite remplie d’histoire, plaçant les supporters au centre du club

La place des fans dans la visite

L’Atlético de Madrid est un club qui compte beaucoup de supporters. Parmi eux, les socios. Ils sont plus de 143 000 à soutenir le club espagnol et à disposer d’un abonnement annuel permettant d’obtenir de nombreux avantages et réductions dans leur vie de fan. La direction du club a décidé, pour les remercier, d’inscrire leurs noms sur le couloir d’entrée des joueurs. Ainsi, avant chaque match, ces derniers peuvent se rappeler à quel point ils sont soutenus, surtout en période de huis-clos.

Lucas MEYSONNAT | Fanstriker

Les noms des 140 000 socios inscrits sur le mur d’entrée

En réalité, peu de supporters savent que leur nom figure dans le couloir d’entrée des joueurs. Quasiment invisible de loin, la plupart des personnes qui visitent le stade ne le voient même pas. Le personnel du stade a pour habitude de l’indiquer aux supporters “Socios” qui passent devant sans s’en rendre compte. Lorsqu’ils le savent, ils prennent plaisir à se chercher, classé dans l’ordre du numéro de socio, puis beaucoup se prennent en photo devant leur nom.

Lucas MEYSONNAT | Fanstriker

Les noms des Socios totalement dissimulés dans le décor.

Une communauté mondiale

Dès l’entrée dans le musée, nous nous retrouvons face à un écran digital sur lequel figure le nombre en temps réel de fans sur les réseaux sociaux. Vient ensuite la promotion des différents réseaux, des plus connus comme Instagram ou Facebook, aux réseaux sociaux chinois comme WeChat. C’est une façon de montrer le poids de la communauté de l’Atlético à travers le monde, mais aussi d’inciter les fans à s’abonner à tous les réseaux sociaux du club !

L’héritage du stade Vicente-Calderón

Chez les plus fidèles supporters très attachés à l’histoire du club, il fut difficile d’abandonner le stade emblématique des Colchoneros, en sachant qu’il allait être détruit après plus de 50 ans d’histoire. Désireux de garder un encrage fort autour du riche passé du club, l’Atlético de Madrid a emporté un peu de son ancien stade dans le nouveau : des sièges issus des tribunes du Vicente-Calderón sont mis à disposition des supporters dans le musée et dans la boutique du stade. En prenant place sur ces sièges, les fans peuvent regarder un documentaire sur l’histoire de leur ancien stade.

Lucas MEYSONNAT | Fanstriker

Une partie de la tribune du Calderón dans le musée de l’Atlético

Pour ceux qui n’ont pas pu participer au dernier match du club dans le Vicente-Calderón, des nouveaux sièges avec des casque VR permettent de revivre cet événement si particulier. Une opportunité pour les fans de ne jamais oublier ce jour historique. Différents points de vue sont possibles, que ce soit dans les vestiaires des joueurs, sur le bord de la pelouse, dans les tribunes ou même aux abords du stade,  l’expérience de la dernière journée du stade emblématique est totale.

Lucas MEYSONNAT | Fanstriker

Les espaces VR pour le dernier match au Calderon

Le nouveau stade, plus spacieux et moderne offre donc de grandes possibilités en terme de fan expérience. Dans l’attente d’un retour total des fans dans l’enceinte du stade, le club a développé une expérience fan complète autour de la visite du stade et du musée. Une expérience entre digital et histoire pour faire (re)découvrir aux fans l’institution de l’Atlético de Madrid.

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