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Les meilleures annonces de transfert sur le mercato 2020 Les meilleures annonces de transfert sur le mercato 2020

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Les annonces de transferts les plus originales du mercato

Humour, originalité, qualité… voici un florilège des meilleures annonces de transferts publiées par les clubs pendant le mercato.

Publié

il y a 4 ans

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Malgré un mercato chamboulé en raison de la crise sanitaire, de nombreux mouvements ont eu lieu cet été. Comme chaque année, ce sont des annonces de transferts plus originales les unes que les autres que nous avons retrouvées sur les médias sociaux. Voici les meilleures d’entre elles jusqu’ici ! 

Vidéos bien léchées, références culturelles, humour, contenu engageant… il y en a pour tous les goûts :

Des vidéos soignées et travaillées

Élément incontournable d’une communication digitale, la vidéo est ancrée dans la stratégie social media de quasiment tous les clubs. Nous pouvons d’ailleurs observer que ces vidéos sont toujours plus longues et travaillées afin de proposer aux fans un contenu hautement qualitatif. Dans ce mercato estival, trois vidéos sortent du lot dont deux qui viennent de Ligue 1 !

On retrouve tout d’abord le LOSC avec l’annonce de Jonathan David, le plus gros transfert de l’histoire du club.

Pour cette annonce, le jeune buteur canadien est plongé dans une vidéo qui respecte tous les codes d’un film d’action (musique, bruitage, plans, couleurs etc.). Le joueur se présente bien évidemment comme le héros de cette séquence avec des airs de Captain Canada. On vous laisse le constater par vous-même :

Dans le même style que le LOSC, on souligne également le beau travail de l’Olympique de Marseille pour l’annonce de Pape Gueye.

Ici, c’est dans un univers digne de Matrix que la carrière du jeune milieu français est retracée avec un scénario très bien ficelé. Le club phocéen a même eu la bonne idée de créer un code binaire personnalisé pour écrire le nom et prénom du joueur. Le résultat final est totalement réussi !

Pour la troisième vidéo sélectionnée, nous prenons la direction de la Premier League et d’Everton. Les Toffees ont officialisé cette semaine l’arrivée de James Rodriguez en provenance du Real Madrid. L’un des plus gros coups de ce mercato !

Afin d’annoncer ce transfert, le club a dévoilé une vidéo qui prend la forme d’une bande dessinée animée. La carrière et les stats de la star colombienne sont ainsi retracées d’une manière très dynamique avec un bon enchaînement des informations. On notera également la qualité de l’intro, avec la prise de parole du joueur, et aussi de l’outro avec son apparition par-dessus son personnage animé.

De l’originalité et de l’humour

On retourne en Ligue 1 pour la suite de ce best-of avec le Stade de Reims. Habitué à nous proposer du contenu original et décalé pour les grandes annonces, le club rémois nous a de nouveau régalés pendant ce mercato.

Pour annoncer la signature de Valon Berisha, ancien joueur du Red Bull Salzbourg entre 2012 et 2018 (45 buts / 233 matchs), l’équipe social media du SDR a réalisé une déclinaison de la célèbre publicité de Red Bull.
Dans la vidéo créée, les codes publicitaires de la marque de boisson énergisante sont effectivement très bien respectés : animations, dessins, baseline et tonalité. Le contenu final colle ainsi à la ligne éditoriale du club et la viralité est au rendez-vous. Bravo aux Rémois !

Quatrième club de Ligue 1 dans ce florilège, le FC Lorient. C’est dans un court métrage aux allures d’un polar que le club breton a dévoilé l’arrivée de Stéphane Diarra. 

On se retrouve dans les aventures de @jmPeriscoop56, un fan à l’affût de tous les recrutements lorientais. Le détective en herbe sillonne alors les rues de Lorient pour trouver à tout prix la nouvelle recrue du club. Malgré ses efforts, il est passé de peu à côté du jeune attaquant !

À noter que le FCL a conservé ce format pour annoncer ses autres recrues comme Quentin Boisgard ou Armand Laurienté. Une très bonne idée pour susciter de l’engouement chez les supporters et renforcer le concept.

Toujours dans la catégorie humoristique, nous pouvons également mettre en avant Tottenham. Pour la signature de son nouveau latéral droit Matt Doherty, le club londonien a eu l’audace (ou l’intelligence) de mettre en évidence son ennemi juré : Arsenal.

En effet, la nouvelle recrue du club semble être un véritable fan des Gunners. Ses précédents tweets pro-Arsenal le prouvent. Pour éviter le bad buzz et le désamour des supporters, les Spurs ont eu la bonne idée de faire supprimer ces tweets par le joueur lui-même. Une belle anticipation de la cellule social media de Tottenham !

Enfin et toujours en matière de contenu décalé, on peut souligner le second degré du FC Chamby. Expert dans ce domaine, le Community Manager du club a comme à son habitude surfé sur les grandes tendances. Celle de ce mercato était sans aucun doute Lionel Messi.

Après un faux départ du Barça, le sextuple Ballon d’or a fait couler beaucoup d’encre ces dernières semaines. Une actualité qui n’est pas passée à côté du club de Ligue 2 qui a ainsi pu communiquer avec humour et autodérision.

Références culturelles

Pour cette nouvelle catégorie, nous reprenons la direction de l’Angleterre avec Exeter City, un pensionnaire de League Two (D4 anglaise). Malgré une faible notoriété et un budget communication certainement limité, le club a eu l’idée originale de s’inspirer de Netflix pour annoncer une recrue.

Le club a en effet décidé de rebaptiser la plateforme en son nom : Exeflix. On se retrouve alors sur le compte du coach Matt Taylor qui s’apprête à découvrir le dernier contenu disponible : la présentation de Lewis Page. Avec une vidéo et un concept dans l’air du temps, on apprécie beaucoup ce projet digne d’un club de 1ère ou de 2nd division !

On reste dans l’univers des séries pour la prochaine annonce qui n’est pas des moindres : Kai Havertz. Transfert le plus cher de ce mercato (80M€ + 20 de bonus), le joyaux du football allemand rejoint Chelsea après plusieurs semaines de négociation.

Le club londonien a alors dévoilé en grande pompe une vidéo extrêmement bien travaillée dans laquelle on retrouve une référence à Black Mirror. Effectivement, on peut entendre et voir en intro du film le générique de la série avec le fameux miroir qui se prise. Un joli clin d’œil pour un transfert qui a suscité beaucoup d’intérêt sur la toile !

Avant l’annonce officielle de ce transfert, on notera également le teasing de son compatriote allemand Antonio Rüdiger. Un timing et un format idéal pour annoncer un transfert aussi attendu.

Parlons maintenant de la Jupiler Pro League et du Standard de Liège. Le club belge a récemment officialisé l’arrivée d’un espoir du football africain, l’attaquant congolais Jackson Muleka. 

Pour célébrer la nouvelle, le Standard a décidé de rendre hommage avec humour aux Jackson les plus célèbres de l’histoire. Michael, Samuel, Phil… toutes les plus grandes références liées à ce nom y passent !

Pour clôturer cette catégorie, nous prenons la direction des années 60 avec la chanson Hey Jude. Ce single des Beatles sorti en 1968 a fait l’objet d’une réédition originale par le Borussia Dortmund.

Afin d’annoncer l’arrivée de Jude Bellingham en provenance de Birmingham, le club allemand a eu la brillante idée de reprendre le titre avec certains de ses joueurs. Une reprise aussi drôle qu’amicale pour accueillir le jeune espoir anglais !

De l’interaction et de l’engagement

Pour cette nouvelle catégorie on retourne à Chelsea. Avec 220M€ dépensés sur le marché des transferts, les Blues réalisent sans aucun doute le mercato le plus colossal d’Europe : Kai Havertz, Timo Werner, Ben Chilwell, Hakim Ziyech ou bien Thiago Silva ont débarqué du côté de Stamford Bridge.

A l’occasion de l’arrivée de la star allemande Timo Werner (95 buts avec Leipzig), le club londonien a cette fois-ci proposer à ses fans un quizz sur le joueur. Neuf questions ont ainsi été posées pour tester leur connaissance sur la nouvelle recrue et mieux la connaître. Un contenu certes moins créatif mais néanmoins simple et efficace pour générer de l’engagement chez sa communauté.

Bonus du mercato : les annonces des départs

Sur le mercato, une arrivé chez l’un provoque nécessairement un départ chez l’autre. L’occasion donc de voir certains clubs saluer et remercier d’anciens joueurs d’une belle manière.

C’est tout d’abord le cas de Man City et plus précisément de son équipementier, PUMA. Afin de rendre hommage à la désormais légende du club David Silva (436 matchs en 10 ans avec City), la marque allemande s’est remémorée toutes les passes décisives réalisées par son égérie à domicile.

Pour cela, elle a disposé pas moins de 65 paires de chaussures sur le terrain de l’Etihad Stadium. Les chaussures étaient ainsi placées à la position exacte des assists effectuées par l’Espagnol. C’est ensuite via des photos que le joueur a pu se replonger dans ses souvenirs chez les Citizens. Une belle opération entre le club et la marque !

Toujours suite au départ de David Silva, Man City a également créé une série de fonds d’écran pour smartphone en hommage au joueur. Un contenu simple mais auquel il fallait penser pour offrir un dernier “cadeau’ aux fans.

On part du côté des Pays-Bas pour notre dernière annonce qui est celle concernant Donny van de Beek. Le jeune international néerlandais a rejoint Manchester United après avoir brillé du côté de l’Ajax Amsterdam.

Pour cette triste nouvelle, le Directeur Général du club hollandais Edwin van der Sar (ancienne star des deux clubs) a rédigé une lettre à destination des fans mancuniens. Un message plein de sincérité qui avait de quoi faire plaisir aux supporters de United mais aussi à ceux de l’Ajax.

C’est terminé pour ce best-of des meilleures annonces du mercato. J’espère que vous avez apprécié ce florilège et qu’il vous donnera des idées pour votre stratégie social media ! N’hésitez pas à nous partager d’autres exemples de contenu sur nos réseaux pour compléter cet article 🙂

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Chargé de SEO & SEA dans une agence de voyage sportif, je suis un passionné du Sport Digital et de la Fan Experience. Chez Franstriker, j'ai pour objectif de faire grandir le projet et d'écrire de temps en temps sur les activations digitales des uns et des autres dans le monde du sport.

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Les Golden cornets du RC Lens pour surprendre les fans

Le RC Lens a surpris quelques supporters en cachant des “golden cornets” spéciaux dans les points de restauration du stade.

Publié

il y a 2 ans

le

9 août 2022

Par

Les golden cornets du RC Lens
RC Lens

Le Racing club de Lens et son équipementier Puma ont eu une bonne idée pour surprendre les supporters et créer l’évènement de façon originale autour de la sortie du 3e maillot 22/23, le maillot third. 

 

Une idée simple et astucieuse qui nous a bien plu dans la rédaction Fanstriker.

Des dédicaces surprises sur les cornets de frites

Le Racing Club de Lens dévoilait son 3e maillot fin juillet. Et pour le match amical de prestige face à l’Inter Milan au Stade Bollaert le 23 juillet dernier, le club a eu l’idée de communiquer de façon originale autour de cette sortie tout en stimulant l’offre de restauration au stade pour les spectateurs. Comment ? Et bien avec une technique relativement simple.  

 

En amont de la rencontre, plusieurs joueurs du RC Lens ont dédicacé des cornets de frites habillés pour l’occasion aux couleurs du maillot third avec le nom et les sponsors de la tunique. Ensuite ces cornets ont été répartis dans les différents points de restauration du stade Bollaert. Les spectateurs chanceux qui se sont aperçu que leur cornet était dédicacé devaient se rendre en fin de match à la boutique du stade pour se voir offrir le troisième maillot du Racing club de Lens. 

Une activation que le club a nommé “Golden Cornets” en référence au célèbre “Golden ticket” (ndlr : le ticket d’or) bien connu majoritairement dans les sports américains qui offre à son détenteur quelques avantages. 

Comme ce jeune supporter ci-dessous, quelques fans ont donc pu repartir de l’enceinte avec un match de prestige en tête, le ventre plein, un maillot en cadeau et une belle expérience inattendue. De quoi surprendre les gagnants et enthousiasmer tous les participants.

 

Une idée de Golden cornets qui inspire à d’autres contextes 

Le club n’indique pas combien de cornets étaient à trouver, ni si la consommation (et la vente) de frites ce jour a été plus importante qu’à l’accoutumé. Cela dit, il y a fort à parier que cela ait été le cas. 

Finalement cette idée assez simple en somme permet de créer l’excitation chez les spectateurs. Un argument pour inciter le public à aller consommer des frites dans le stade et non à l’extérieur de l’enceinte comme cela est fréquent.
Cette initiative peut être dupliquée et adaptée en continue tout au long de la saison avec un lot à gagner par rencontre (qui serait alors sponsorisé par un partenaire) ou alors ponctuellement lors du lancement d’une nouvelle offre de restauration par exemple.

Attention cependant, il faut être en capacité de s’adapter à la forte demande que va pouvoir susciter cette opération. Cela peut engendrer une consommation plus importante et donc un stock qui s’épuise plus rapidement. Mais aussi l’allongement de l’attente devant les points de restauration. Qui dit attente qui s’allonge dit expérience qui se dégrade. Il faudra donc trouver des solutions pour réguler ce flux. 

Qu’en pensez-vous ? Vous aviez déjà vu une idée similaire ? 

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Et si le “BAC” des supporters existait ?

Un BAC des supporters pour pouvoir tester la connaissance de la communauté de fans et leur proposer une expérience originale.

Publié

il y a 2 ans

le

30 juin 2022

Par

Et si le "BAC" des supporters existait-il ?

En réalisant notre veille quotidienne sur les réseaux sociaux des clubs nous sommes tombés sur une vidéo qui nous a inspiré. On vous partage l’idée de BAC des supporters dans cet article. 

 

En cette période de fin d’année scolaire où les étudiants passent leur examens, nous nous sommes amusés à imaginer un concept d’examen ludique pour les fans.  

La vidéo originale de l’OL  

La vidéo qui est à l’origine de notre réflexion est celle que vous pouvez observer ci-dessous. Il s’agit de la vidéo d’annonce de la signature d’un nouveau joueur (Johann Lepenant) au sein de l’Olympique Lyonnais. Dans cette vidéo contextuelle en raison de la période charnière des examens de fin d’année, nous y voyons plusieurs personnes assises dans une salle du Groupama Stadium en train de répondre à un questionnaire sur l’histoire du club.

 

C’est exactement ceci qui nous a mis sur la piste d’une idée que l’on trouve intéressante. 

Et si les clubs lançaient le BAC du supporter ? 

Et si les clubs proposaient chaque année à leurs communautés de fans de passer le bac du supporter du club. Pour évaluer la connaissance de son public sur l’histoire du club mais aussi pour entretenir cet historique et proposer un événement original en fin de saison. L’évaluation qui se déroulerait en présentiel ou à distance pourrait comporter des questions sur la saison en cours et sur l’histoire du club et ses figures emblématiques. Après correction, les participants se verront attribuer une note qui symboliserait l’obtention ou non du diplôme. 

L’évènement serait alors théâtralisé, avec une remise de diplôme “officielle” pour les fans ayant répondus suffisamment de bonnes réponses pour obtenir le précieux graal. La cérémonie de remise pourrait être faite par une personnalité du club pour permettre aux fans diplômés de vivre une expérience pleine de privilèges.

Le diplôme, deviendrait alors un élément que le fan pourrait accrocher à son domicile (comme cette tradition américaine où les diplômes d’études sont affichés sur les murs de la maison) et partager fièrement sur les réseaux sociaux pour revendiquer sa fine connaissance et son sentiment d’appartenance à cette communauté de fans. 
Enfin, l’événement pourrait être proposé chaque année lors de la période de passage des examens scolaires pour garder une certaine cohérence avec le calendrier. Un fan pourrait donc passer le bac du supporter chaque saison s’il le souhaite puisque les questions seront différentes lors de chaque édition. 

Alors que pensez-vous de cette idée de BAC des supporters ?

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