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La mosaïque de photos de fans à Old Trafford à Manchester La mosaïque de photos de fans à Old Trafford à Manchester

Fan expérience dans le monde

40 000 fans en photo sur des bâches dans les tribunes d’Old Trafford

Le club a imprimé plus de 40 000 photos de ses fans sur des bâches immenses disposées dans les tribunes d’Old Trafford.

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Dès juin, plusieurs clubs ont intégré les fans dans les tribunes vides de leurs stades. En Angleterre et notamment à Manchester, les fans ont été imprimés sur d’immenses bâches. 

 

Depuis l’interdiction d’accueillir du public lors des événements sportifs, les clubs ont montré beaucoup de créativité pour trouver des solutions alternatives. Nous avons déjà vu des photos cartonnées de fans, des écrans digitaux avec des fans en direct de chez eux ou encore des peluches pour soutenir une cause solidaire. Certains clubs anglais ont opté pour des bâches grands formats.

Des bâches géantes avec les photos des fans dans les tribunes

Pour combler les espaces vidés de leurs spectateurs, les responsables du club anglais de Manchester United ont décidé en juin dernier de disposer sur l’ensemble des tribunes des bâches.

Des bâches qui contenaient : 

  • Le logo du club
  • Les logos des partenaires 
  • Des citations de légendes du club
  • Des photos des fans

 

Le 15 juin, avant la reprise du championnat 20/21, le club a lancé une campagne de communication “Take You Home” dont l’objectif était de réunir une quantité suffisante de photos de fans pour constituer plusieurs bâches.
Pour participer, les fans du monde entier devaient alors télécharger l’application du club et uploader leur photo dans l’onglet spécifique “the crowd mosaic story”.

Au total ce sont plus de 40 000 fans des Red Devils qui ont composé cette mosaïque avec leurs photos. Parmi les participants, le club comptabilise des supporters venant de plus de 190 pays. Pour information, Old Trafford possède une capacité d’environ 74 000 places. 
Voici à quoi ressemble l’enceinte avec ces bâches. Plutôt réussi non ? 

 

Cette mosaïque de fans du monde entier restera dans les tribunes jusqu’au retour du public. Ensuite, elle sera stockée dans le musée de Manchester United pour “se souvenir de cette période sans précédent où le football devait temporairement être privé de ses fans qui rendent ce sport si spécial” d’après ce qu’a annoncé le club.

À travers cette action, le club a donné la possibilité aux fans locaux et visiteurs réguliers d’Old Trafford de conserver une présence au stade. Mais il a aussi permis aux fans anglais et internationaux qui n’ont pas encore eu l’occasion (ou n’auront peut-être jamais l’occasion) de mettre les pieds dans le théâtre des rêves de prendre place dans le stade d’une quelque façon. Et c’est ce que nous retenons de très positif. 

Nous avons également vu des bâches de mosaïques de photos de fans à Goodison Park, l’enceinte d’Everton FC. Ou encore à l’Ibrox Stadium, le stade des Rangers FC

Les bâches dans les tribunes : un usage différent qui restera peut-être ?

Les bâches sont habituellement utilisées par les clubs pour “cacher” les rangs vides dans les tribunes en cas de sous exploitation de la capacité totale de leur stade. Jusqu’ici, il était courant de voir des bâches avec les logos du club ou plus fréquemment les logos des partenaires. Car ces surfaces représentent un espace de visibilité qui se monétise auprès des marques. Observez un exemple avec cette photo des tribunes du stade Jean Bouin, l’enceinte du Stade Français Paris. 

Les bâches partenaires au stade Jean Bouin

Est-ce qu’au retour à la normale et lors du retour du public dans les tribunes, ces espaces seront exploités différemment ? C’est une question que nous pouvons nous poser. L’idée nous semble cohérente en tout cas. 

L’usage de bâches avec des photos de fans peut représenter une alternative aux sièges de couleurs opté par plusieurs enceintes pour donner un effet de foule lorsque le stade est vide. 
Une présence virtuelle qui peut également représenter une nouvelle offre tarifaire pour le club. Une offre qui pourrait sans doute trouver un intérêt auprès des fans n’ayant pas la possibilité de rejoindre physiquement les tribunes.   

Des portraits de fans imprimés sur d’immenses bâches en tribunes, vous avez vu ça en France ? N’hésitez pas à nous dire sur les réseaux sociaux. 

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Fan expérience dans le monde

Quand les fans font échouer le projet de la Super League

L’opposition des fans face à la Super League, notamment en Angleterre, a peut-être eu raison de ce projet qui souhaitait révolutionner le football.

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Les fans face à la Super League

Jamais la planète foot n’a semblée aussi agitée que ces derniers jours. Lundi dernier, douze clubs européens ont annoncé la création d’une ligue fermée, The Super League. Quelques jours après, le projet est déjà avorté avec plus que trois clubs fondateurs à l’heure ou nous écrivons ces lignes. Cette révolution n’a visiblement pas supporté l’opposition intense des fans.

 

Une étude de cas concrète qui nous fait dire que les fans peuvent prendre l’ascendant sur leur club.

Football is for the fans

C’est principalement en Angleterre que les fans ont fait front face à la Super League. Seulement quelques heures après l’annonce du projet, nombreux sont ceux qui ont manifesté leur opposition que ce soit en ligne sur les réseaux sociaux ou en physique devant les stades et lieux de rassemblement. Les supporters de Liverpool, Arsenal et de Manchester United se sont par exemple rendus devant leur enceinte pour afficher des banderoles hostiles au projet. Le lendemain, des centaines de fans de Chelsea ont même retardé l’arrivée du bus de leurs joueurs qui disputaient un match à Stamford Bridge.

Comme souvent, les réseaux sociaux ont été le principal canal utilisé par les fans pour partager leurs avis. Certains appelleront cela la “dictature de Twitter”, d’autres la liberté d’expression. À l’heure où les médias sociaux sont omniprésents dans notre quotidien, il semble inévitable qu’un tel sujet y soit débattu par les internautes.

En plus des fans, des clubs non-membres de la Super League ont également dénoncé le projet. Leeds United ou bien Wolverhampton ont en effet pris la parole parfois avec humour et dérision. Notamment pour se moquer de leurs six confrères qui souhaitaient rejoindre la ligue. De quoi renforcer la prise de position des fans.

Wolverhampton qui se proclame Champion d’Angleterre 2018/2019. Cette saison-là, le club termine septième de Premier League derrière les six clubs anglais fondateurs de la Super League.

Leeds United qui renomme son adversaire du jour Liverpool en “Merseyside Reds”. Une blague en référence au jeu Pro Evolution Soccer qui pendant plusieurs années n’avait pas les licences nécessaires pour utiliser le nom de certains clubs anglais.

Avant ce match face à Liverpool, les joueurs de Leeds ont même porté un tee-shirt d’entrainement contestataire. Ce dernier valorisait l’importance du mérite et des fans dans le football.

Des clubs qui s’excusent auprès de leurs fans

Un par un, neuf des clubs fondateurs de la Super League ont annoncé leur retrait du projet. Le message qui revient constamment est alors : “Nous nous excusons auprès de nos fans” ou encore : “Les fans sont essentiels“. À Liverpool, le propriétaire américain John W Henry’s a lui même pris la parole pour honorer les supporters qu’il a “laissé tomber”.

Jamais les fans n’ont semblé aussi importants aux yeux de leurs clubs après cette polémique. Et nous pouvons dire que leur statut a alors été parfaitement respecté. Puisque dans l’histoire d’un club, quelque soit le sport, les joueurs, entraineurs et propriétaires passent, mais les fans, eux, restent.

Il est encore trop tôt pour savoir comment cette Super League va évoluer. Elle ne verra certainement pas le jour la saison prochaine mais rien n’empêchera certains clubs fondateurs, dont le Real Madrid, de revenir à la charge avec une proposition différente des actuelles coupes européennes. Les instances du football (UEFA et FIFA), clubs, joueurs et fans ont néanmoins tremblé ces derniers jours et compris que la ligue fermée était plus qu’un serpent de mer. 

D’autant plus que la volonté de la Super League reste “d’offrir une expérience nouvelle aux fans“.  Le Président de cette ligue, Florentino Perez, ne croit plus en la Ligue des Champions qu’il juge cruellement en manque d’attractivité avant les quarts de finale.

Super League ou non, désormais, il semble inévitable que les grands clubs européens consultent leurs fans avant de s’engager dans un tel projet. L’importance du sujet de la co-construction avec sa communauté est encore une fois prouvée. 

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Fan expérience dans le monde

Des appareils électroménagers cassés dans les tribunes en Belgique

Le club belge et une association ont imaginé une action de sensibilisation au recyclage en disposant 500 appareils électroniques cassés dans les tribunes.

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Action de sensibilisation au recyclage à destination des fans de football du pays

Une action de sensibilisation au recyclage de la part du club belge du FC Bruges et de l’organisation à but non lucratif Recupel.

 

Lors du match comptant pour la 34e journée de Jupiler Pro League entre le FC Bruges et le Royal Excel Mouscron ce dimanche 18 avril 2021, les tribunes du stade Jan Breydel (29 042 places) ont permis de réaliser une action de sensibilisation auprès de la communauté de fans de football du pays. 

Des appareils électroménagers et électroniques dans les tribunes

Des centaines d’appareils électroménagers et électroniques cassés ont assisté à la rencontre, sagement “assis” dans les tribunes. Non, il ne s’agit pas d’une nouvelle technique pour engager les fans pendant la période de restrictions sanitaires, ni même d’un jeu concours mais tout bonnement d’une action de sensibilisation au recyclage. 

En tant que club de football avec une forte responsabilité sociale et une grande image, nous voulons également utiliser notre impact pour apporter notre contribution au niveau écologique.

FC Bruges

Ce sont donc des équipements électriques et électroniques cassés qui ont pris place dans les tribunes du stade Jan Breydel. Observez donc, les images que cela représente.

 

La démarche de sensibilisation a été menée suite à une étude de Recupel (organisation à but non lucratif spécialisée sur le recyclage). Cette étude montre que pas moins de 9 millions d’appareils électriques et électroniques en panne s’accumulent et prennent la poussière dans les foyers belges.
Une quantité d’appareils inutilisés et inutilisables qui représenterait la capacité de 300 stades de football. En moyenne, chaque famille belge a 2 appareils électriques et électroniques en panne.

Le club belge et son partenaire du jour, ont profité de l’absence physique des supporters pour attirer l’attention sur le message suivant : déposer les appareils électriques qui s’entassent à la maison dans un point Recupel pour qu’ils puissent être recyclés en de nouvelles matières premières.

« En emmenant ces appareils cassés à un point Recupel, vous ne libérez pas seulement de l’espace. Vous contribuez également à un meilleur environnement en donnant une nouvelle vie à votre appareil cassé. Après tout, le recyclage garantit que les matières premières de ces appareils peuvent être réutilisées pour la production de nouveaux appareils, par exemple. Plus nous recyclons de matières premières issues de l’électrotechnique, moins nous devons extraire de nouvelles matières premières grâce à l’exploitation minière traditionnelle et polluante », déclare Eric Dewaet, PDG de Recupel.

 

« Malheureusement, nous devons encore manquer nos supporters au stade Jan Breydel pour le moment. Les tribunes vides nous ont offert l’opportunité de soutenir Recupel dans cette campagne. Le Club Brugge est devenu un club de premier plan durable au cours des dernières décennies. Cette vision de la durabilité est plus large que ce qui est sportif sur le terrain. En tant que club de football avec une forte responsabilité sociale et une grande image, nous voulons également utiliser notre impact pour apporter notre contribution au niveau écologique. Par exemple, les gobelets utilisés lors de nos matchs à domicile sont déjà recyclés en nouvelles matières premières; notre complexe de pratique a été construit avec de nombreux matériaux de construction durables et notre nouveau stade du Club sera un excellent exemple en termes d’écologie » indique le club belge. 

Des tribunes vides et des possibilités infinies ? 

Cette période de crise sanitaire aura permis au moins une chose : repenser la façon dont nous pouvons occuper les tribunes d’une enceinte sportive. La préoccupation d’équiper les tribunes d’un stade vide aura vraiment été bénéfique tant les idées nouvelles continuent de fleurir dans les différentes structures. 

Ce n’est pas la première fois que nous abordons ce sujet ces derniers mois sur Fanstriker. Nous avions déjà vu une plage éphémère installée à Sydney en Australie en 2018, des photos portraits de fans sur les sièges en Allemagne ou dans d’autres pays, de large bâches avec les visages des fans en Angleterre, des personnages de dessins animés aux États-Unis, des toiles personnalisés fait main, des peluches aux Pays-Bas, des écrans digitaux avec les fans en live depuis leur domicile en France et aux États-Unis ou encore un salon de coiffure dans les tribunes à Paris en 2019. Et très probablement que d’autres initiatives ne sont pas encore passées dans notre spectre d’observation.

Même si rien ne remplacera les supporters dans le stade, toutes ces idées pourront pour certaines d’entre elles peut-être se pérenniser avec le retour du public dans les enceintes. 

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