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La mosaïque de photos de fans à Old Trafford à Manchester La mosaïque de photos de fans à Old Trafford à Manchester

Fan expérience dans le monde

40 000 fans en photo sur des bâches dans les tribunes d’Old Trafford

Le club a imprimé plus de 40 000 photos de ses fans sur des bâches immenses disposées dans les tribunes d’Old Trafford.

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Dès juin, plusieurs clubs ont intégré les fans dans les tribunes vides de leurs stades. En Angleterre et notamment à Manchester, les fans ont été imprimés sur d’immenses bâches. 

 

Depuis l’interdiction d’accueillir du public lors des événements sportifs, les clubs ont montré beaucoup de créativité pour trouver des solutions alternatives. Nous avons déjà vu des photos cartonnées de fans, des écrans digitaux avec des fans en direct de chez eux ou encore des peluches pour soutenir une cause solidaire. Certains clubs anglais ont opté pour des bâches grands formats.

Des bâches géantes avec les photos des fans dans les tribunes

Pour combler les espaces vidés de leurs spectateurs, les responsables du club anglais de Manchester United ont décidé en juin dernier de disposer sur l’ensemble des tribunes des bâches.

Des bâches qui contenaient : 

  • Le logo du club
  • Les logos des partenaires 
  • Des citations de légendes du club
  • Des photos des fans

 

Le 15 juin, avant la reprise du championnat 20/21, le club a lancé une campagne de communication “Take You Home” dont l’objectif était de réunir une quantité suffisante de photos de fans pour constituer plusieurs bâches.
Pour participer, les fans du monde entier devaient alors télécharger l’application du club et uploader leur photo dans l’onglet spécifique “the crowd mosaic story”.

Au total ce sont plus de 40 000 fans des Red Devils qui ont composé cette mosaïque avec leurs photos. Parmi les participants, le club comptabilise des supporters venant de plus de 190 pays. Pour information, Old Trafford possède une capacité d’environ 74 000 places. 
Voici à quoi ressemble l’enceinte avec ces bâches. Plutôt réussi non ? 

 

Cette mosaïque de fans du monde entier restera dans les tribunes jusqu’au retour du public. Ensuite, elle sera stockée dans le musée de Manchester United pour “se souvenir de cette période sans précédent où le football devait temporairement être privé de ses fans qui rendent ce sport si spécial” d’après ce qu’a annoncé le club.

À travers cette action, le club a donné la possibilité aux fans locaux et visiteurs réguliers d’Old Trafford de conserver une présence au stade. Mais il a aussi permis aux fans anglais et internationaux qui n’ont pas encore eu l’occasion (ou n’auront peut-être jamais l’occasion) de mettre les pieds dans le théâtre des rêves de prendre place dans le stade d’une quelque façon. Et c’est ce que nous retenons de très positif. 

Nous avons également vu des bâches de mosaïques de photos de fans à Goodison Park, l’enceinte d’Everton FC. Ou encore à l’Ibrox Stadium, le stade des Rangers FC

Les bâches dans les tribunes : un usage différent qui restera peut-être ?

Les bâches sont habituellement utilisées par les clubs pour “cacher” les rangs vides dans les tribunes en cas de sous exploitation de la capacité totale de leur stade. Jusqu’ici, il était courant de voir des bâches avec les logos du club ou plus fréquemment les logos des partenaires. Car ces surfaces représentent un espace de visibilité qui se monétise auprès des marques. Observez un exemple avec cette photo des tribunes du stade Jean Bouin, l’enceinte du Stade Français Paris. 

Les bâches partenaires au stade Jean Bouin

Est-ce qu’au retour à la normale et lors du retour du public dans les tribunes, ces espaces seront exploités différemment ? C’est une question que nous pouvons nous poser. L’idée nous semble cohérente en tout cas. 

L’usage de bâches avec des photos de fans peut représenter une alternative aux sièges de couleurs opté par plusieurs enceintes pour donner un effet de foule lorsque le stade est vide. 
Une présence virtuelle qui peut également représenter une nouvelle offre tarifaire pour le club. Une offre qui pourrait sans doute trouver un intérêt auprès des fans n’ayant pas la possibilité de rejoindre physiquement les tribunes.   

Des portraits de fans imprimés sur d’immenses bâches en tribunes, vous avez vu ça en France ? N’hésitez pas à nous dire sur les réseaux sociaux. 

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement du public et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce, du business ou celui du sport.

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Fan expérience dans le monde

L’expérience #InnovationGame du FC Cologne

L’#InnovationGame, le match de l’innovation a offert une expérience enrichie à tous les fans, au stade, sur mobile ou à la maison.

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L'expérience #InnovationGame du FC Cologne
Image : FC Cologne

L’ #InnovationGame, l’innovation était le thème donné à cette rencontre amicale entre le FC Cologne et le Milan AC. 

 

Ce samedi 16 juillet dernier, le club allemand du FC Cologne accueillait le club italien du Milan AC au RheinEnergieStadion (50 000 places) pour un match amical dans le cadre du tournoi de pré-saison de la Telekom Cup. Pour ce match l’organisation a souhaité proposer aux (télé)spectateurs et supporters une expérience immersive totalement inédite basée sur l’innovation.

 

#InnovationGame, le match offrant une expérience immersive aux fans

Le match a été annoncé comme étant une expérience test portée sur l’innovation. L’#InnovationGame (ndlr : match de l’innovation) a eu pour objectif de proposer plusieurs nouvelles technologies au public peu importe où il se trouvait pour suivre cette rencontre. Une thématique cohérente du fait du partenariat technologique du club allemand avec Deutsche Telekom.

Une expérience stade, maison et mobile améliorée

Les principaux médias qui ont relayé l’information se sont concentrés sur “l’effet whaou” qu’offre les caméras et les micros sur les joueurs (nous en parlons plus bas dans cet article) mais l’expérience stade était elle aussi innovante puisque plus de 15 startups ont proposé des solutions nouvelles pour enrichir l’expérience des spectateurs au stade avec pour exemple, un système stratégique de gestion des foules qui informait les fans du stand de consommation ou des toilettes ayant le temps d’attente le plus court, ou encore une technologie qui permet de remplacer son billet d’entrée dans le stade par son écharpe de supporter, des quizz, des moments et contenus exclusifs, etc.

L’expérience à la maison était elle aussi enrichie puisque le téléspectateur pouvait là encore pour exemple, choisir ses temps forts selon les scènes de jeu et les joueurs qu’il souhaitait observer, ou encore apparaitre sur l’écran géant du stade. De même que l’expérience fan sur mobile pour ceux qui suivaient la rencontre de leur smartphone. Plusieurs expériences étaient proposées. 
Le club a ensuite sollicité les fans pour répondre à un questionnaire dans le but d’évaluer cette expérience innovante test.

Un micro et des caméras sur les joueurs

Comme nous le disions précédemment, ce qui a été largement relayé sur les réseaux sociaux concerne les caméras et les micros que portaient certains joueurs. C’est vrai que les images sont incroyables ! En tant que téléspectateur, nous avons l’impression d’être dans l’action ou celle d’un jeu vidéo. Plus concrètement, deux joueurs de champ de l’équipe allemande du FC Cologne (Tim Lemperle et Timo Hübers) étaient équipé d’une caméra discrète sur le torse tandis que deux autres joueurs (Mark Uth et Kingsley Ehizibue) portaient eux des micros. 

“Depuis mon premier jour à Cologne, j’ai été agréablement surpris par la multitude d’idées innovantes et d’initiatives technologiques pour une expérience de stade émotionnelle. Telekom Germany, Cologne et de nombreuses startups veulent montrer ce qui sera possible dans le football du futur.”

Philipp Türoff, Directeur général du FC Cologne

Les images étaient ensuite diffusées sur les réseaux sociaux du club pendant la rencontre. 

Comment cette technologie fonctionne t-elle ? 

Eran Tal, le dirigeant fondateur de la société MindFly à l’origine de cette technologie a expliqué fin mai sur i24NEWS English que “le principe est simple. Les joueurs sont vêtus de gilets légers – à la manière des brassières GPS portées de plus en plus fréquemment par les footballeurs – qui contiennent une caméra haute définition. Un petit trou est fait dans le maillot et laisse dépasser l’objectif. “Cette technologie permet aux fans de pouvoir suivre instantanément l’action du point de vue du joueur“.

La technologie immersive de caméra sur les joueurs sera présente en EuroLigue de Basket cette saison. Une tendance à l’ultra immersion qui s’accentue depuis quelques années avec Redbull notamment surtout GoPro qui permet d’apposer des caméras sur des espaces inédits, comme sur le vélo des coureurs cyclistes ou encore à l’intérieur des cockpits des pilotes de Formule 1.
La course à l’expérience la plus immersive semble bien être lancée. 

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Fan expérience dans le monde

L’expérience “Pitch View Penthouse” à Wembley par Booking.com

Partenaire officiel de l’EURO féminin de l’UEFA 2022, Booking.com a adapté une loge à Wembley pour créé l’expérience “Pitch View Penthouse”.

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La Pitch View Penthouse à Wembley par Booking.com

Partenaire officiel de réservation d’hébergement de l’EURO féminin de l’UEFA 2022, Booking.com renouvelle son expérience spectaculaire en aménageant une chambre dans un stade. Cette fois-ci c’est au stade de Wembley de Londres.

 

Bien qu’elle ne garantit plus autant l’effet “waouh” qu’elle procurait autrefois, cette activation nommée par la marque “Pitch View Penthouse”, qui s’avère être une loge transformée en chambre fait toujours réagir sur les réseaux sociaux. 

La loge transformée en chambre dans un stade pour l’Euro féminin de football

L’Euro féminin de l’UEFA 2022 débute aujourd’hui mercredi 6 juillet en Angleterre (jusqu’au 31 juillet). En tant que partenaire officiel de la compétition, Booking.com a réitéré son activation phare, la transformation d’une loge en chambre. “Pitch View Penthouse” s’est installée dans l’une des loges du stade de Wembley à Londres où se jouera la finale de la compétition. La pièce décorée sur thème du terrain (ce qui explique la couleur verte) donne une vue directe sur la pelouse avec un balcon privatif. 

 

 
 
 
 
 
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L’expérience “Pitch View Penthouse” comprend le trajet avec chauffeur jusqu’au stade de Wembley, un accueil par Karen Carney, ancienne joueuse anglaise et ambassadrice de la marque Booking.com, une visite des coulisses du stade, un accès pour 2 personnes à la chambre (équipée d’un lit king-size, d’un grand écran de télévision), un service VIP tout au long de la journée, un dîner privé dans le Penthouse, la finale dans des conditions optimisées et un petit-déjeuner au bord du terrain le lendemain matin au réveil. À noter qu’à leur entrée dans la chambre les invités seront accueillis par le son d’une foule en liesse (imitant le bruit des fans à l’entrée des joueuses sur la pelouse).

 

Une chambre réservable uniquement pour le soir de la finale

La suite ne sera réellement disponible que le 31 juillet, date à laquelle la finale de l’Euro féminin de l’UEFA 2022 doit avoir lieu. Pour espérer vivre l’expérience “Pitch View Penthouse” par Booking.com, les volontaires pouvaient tenter de réserver la chambre exclusivement sur le site Booking.com dès ce mercredi 6 juillet à 10 heures du matin sur la base du premier arrivé, premier servi. Le prix de la nuitée a été fixé à 20,22 £ (env. 24€) en référence à l’année 2022. Il fallait donc être vif plus chanceux pour l’obtenir. On ne sait pas encore qui a pu avoir cette réussite.

“Nous sommes ravis de proposer cette incroyable expérience de séjour de football ultime pour la finale de l’Euro féminin de l’UEFA 2022. Créer ces moments mémorables et ces premières expériences est si important pour nous chez Booking.com. Le Pitch View Penthouse à Wembley sera l’endroit idéal pour profiter d’une soirée spéciale, lors de ce qui s’annonce comme un fantastique tournoi de football.”

Arjan Dijk, vice-président senior et directeur du marketing chez Booking.com

La date a été choisie en cohérence avec le jour du match d’ouverture de la compétition qui oppose l’Angleterre à l’Autriche ce soir à 21h00. 

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