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The Famous Group, l’entreprise derrière les shows à l’américaine

Mathieu Zagrodzki de The Famous Groupe nous emmène dans les coulisses des shows fan expérience à l’américaine les plus impressionnants.

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Les animations de fan experience américaines nous font souvent saliver. Entre les shows son et lumière d’avant match et les animations sur grand écran pendant les temps morts, les fans n’ont pas le temps de s’ennuyer. The Famous Group est l’entreprise qui se trouve derrière beaucoup de ces shows. Nous avons échangé avec le directeur du Business Développement de cette entreprise spécialiste des technologies de fan experience.

 

Dans cet épisode du podcast Fanstriker (en Français), c’est avec Mathieu Zagrodzki, le Directeur du Business Development Europe de The Famous Group que nous échangeons. Il revient avec nous sur les plus belles animations de fan experience mises en place par son entreprise.
Du mapping sur les parquets de NBA au show d’avant-match lors du Super Bowl en passant par les animations sur grand écran, The Famous Group anime les plus beaux événements sportifs américains.

De l’affichage social media aux animations de réalité augmentée, The Famous Group propose un show complet

Lors de la dernière décennie, le visage de nos stades a changé. Les grands écrans n’affichent plus seulement le score et l’entrée des joueurs s’accompagne souvent d’un spectacle son et lumière. Les dispositifs de réalité augmentée et de réalité mixte se font aussi de plus en plus fréquent. The Famous Group a largement participé à cet effort.

Depuis plus de vingt ans, The Famous Group a porté certaines des animations les plus impressionnantes de l’industrie du sport, mais elle a aussi marqué l’événementiel sportif par des dispositifs qui font désormais partie des meubles. Les célébrations de but, les animations sur les temps morts et l’affichage des postes des supporters sur les réseaux sociaux sont maintenant des incontournables des stades et arena américains.

Proposer un show à l’américaine adapté à la magnitude de l’événement

Investir dans un show impressionnant c’est super pour les fans mais encore faut-il convaincre les clubs d’investir. Certaines des créations de The Famous Group comme le corbeau en réalité mixte sur le match Jets versus Ravens ont fait le tour du monde. Mathieu nous explique comment il mesure le succès des animations fan expérience proposées.

Si certains clubs souhaitent avant tout en mettre plein la vue de leurs supporters, d’autres ont une approche plus conservatrice et se concentrent sur les basiques. De la même manière, certains clubs privilégient des dispositifs à destination des supporters au stade, par exemple des photos booth digitaux. D’autres clubs et ligues privilégient les animations destinées aux supporters derrière leurs écrans à la maison par exemple.

Les dispositifs de fan experience proposés par The Famous Group font rêver. On y retrouve tous les codes du show à l’américaine. Aujourd’hui l’entreprise est présente en Europe. C’est l’occasion pour nous d’évoquer avec Mathieu un débat plus que fréquent : importer la fan expérience à l’américaine en Europe ? Comment importer les dispositifs américains en Europe ? On en parlera dans la deuxième partie de notre entretien. 

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I am a finance and entertainment student excited by the idea of enhancing entertainment experiences thanks to numbers and technology.

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Podcast

Jean Baptiste Pierazzi “des choses à faire dans un stade”

Nous avons invité un ex-joueur de football professionnel qui a connu la MLS et ses stades pour le 100e épisode du podcast.

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podcast avec Jean Baptiste Pierazzi

Pour l’épisode n°100 du podcast Fanstriker nous échangeons avec un ex-joueur de football professionnel qui a plusieurs stades et plusieurs championnats dont le championnat français (Ligue 1, Ligue 2), la MLS et le championnat chypriote. 

 

Un podcast que vous pouvez écouter ci-dessous ou sur votre plateforme audio favorite (Spotify, Apple, etc.) et également en vidéo sur notre chaine Youtube

Résumé de l’épisode

C’est le 100e  épisode du podcast Fanstriker et pour ce 100e échange nous avons invité un tout récent ex-joueur de football professionnel puisqu’il a raccroché les crampons il y a quelques semaines seulement après 16 ans de carrière. Ce joueur c’est Jean-Baptiste Pierazzi, un corse à l’accent évocateur qui a évolué en Ligue 1 (67 matchs) en Ligue 2 (143 matchs), aux États-Unis en MLS et dernièrement à Chypre. Dans cette discussion Jean Baptiste nous partage quelques anecdotes qu’il a vécu avec les supporters et dans les stades, notamment lorsqu’il jouait avec l’AC Ajaccio au Chaudron face à Saint-Étienne et que les locaux marquent le but victorieux. Il se souvient avoir “rentré ses épaules et se demandé ce qu’il était en train de se passer” tellement le bruit des supporters était intense. Lui qui a connu la MLS avec les San José Earthquakes nous donne son avis sur les différences entre le continent Américain et l’Europe. Les ambiances dans les stades qui l’ont marqué ou encore des anecdotes avec des spectateurs. 

C’est la première fois que l’on interroge un athlète sur la fan expérience, un sujet qu’il n’avait jamais abordé sous cet angle et c’est ce qui rend l’échange encore plus intéressant. Nous sommes parfois un peu en dehors de notre sujet de prédilection mais cela reste tout de même très intéressant.

 

Vous pouvez écouter cet épisode dans sa totalité sur votre plateforme de podcast favorite et le regarder en vidéo sur notre chaine Youtube.

 

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Adrien Bailleul “La stratégie de marque, plus importante que l’activation”

Comment doit être la balance entre la stratégie de la marque et les activations lors d’un partenariat de sponsoring ?

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Adrien Bailleul "La stratégie de marque, plus importante que l'activation"

Dans cet épisode n°99 du podcast Fanstriker nous évoquons la stratégie de la marque et les activations avec Adrien Bailleul qui occupe le poste de Brand Services & Activation Director au sein de l’agence Sportfive. 

 

Un podcast que vous pouvez écouter ci-dessous ou sur votre plateforme audio favorite (Spotify, Apple, etc.) et également en vidéo sur notre chaine Youtube

Résumé de l’épisode

Cela fait plus de 10 ans qu’Adrien évolue dans le secteur du sport chez Sportfive après une première expérience au Paris Saint-Germain. Il a débuté au sein de l’agence sur les problématiques de sponsoring et d’hospitalités avec l’OGC Nice et l’Olympique Lyonnais. Il explique avoir vu l’avant et l’après Euro 2016 avec la construction de nouvelles enceintes (Allianz Riviera à Nice, Groupama Stadium à Lyon entre autres). Il a compris à cette époque que les marques avaient aussi un rôle à jouer sur l’expérience du public dans le stade. 

Pendant une trentaine de minutes, nous parlons de stratégie de marque et d’activations en s’appuyant sur quelques cas concrets, dont le précédent partenariat entre la marque Hyundai et l’Olympique Lyonnais sur lequel Adrien a pu travailler et plus récemment sur l’opération entre le TOP 14 et Brico Dépôt. Il nous livre quelques insights de ces opérations. 

Brico Dépôt recherche le plus grand fan du Top 14

En fin d’épisode nous avons tenté de dégager quelques bonnes pratiques en matière d’animation et d’activation sponsoring pour les marques. Adrien Bailleul donne son avis sur la place qu’occupe la fan expérience actuellement dans le processus de construction d’un partenariat.

 

Vous pouvez écouter cet épisode dans sa totalité sur votre plateforme de podcast favorite et sur notre chaine Youtube.

 

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