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William Hill ouvre un espace de paris permanent à la Capital One Arena de Washington William Hill ouvre un espace de paris permanent à la Capital One Arena de Washington

Fan expérience aux Etats-Unis

William Hill ouvre un lieu pour parier toute l’année à l’Arena de Washington

Un espace dédié aux fans de sport et parieurs qui devrait faire vivre la salle 365 jours par an.

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Comptant parmi les leaders mondiaux des paris sportifs, William Hill souhaite proposer une expérience fan originale aux parieurs. Le groupe britannique a dévoilé via William Hill US un projet d’espace de jeu permanent qui sera installé dans un complexe sportif de haut niveau : la Capital One Arena de Washington. 

Partenaire officiel des Wizards (NBA), des Mystics (WNBA) et des Capitals (NHL), le bookmaker William Hill veut créer un lieu de vie et de divertissement pour les fans de sport à Washington. Une première aux Etats-Unis dans un stade ou dans une salle.

Un espace unique pour parier toute l’année

Après avoir expérimenté le concept sous la forme d’un pop-up store, le bookmaker passe à présent à l’étape supérieure. En août dernier, William Hill a converti le box-office de la Capital One Arena de Washington en un lieu de paris sportifs éphémère. Le résultat : 3 800 paris quotidiens et 12,2 M $ de mises rien que pour le mois de septembre. Après avoir constaté une telle demande, les organisateurs ont choisi de réfléchir à un concept permanent à l’intérieur de l’enceinte.

Début 2021, c’est un complexe permanent de 2 800m² et ouvert 365 jours par an qui sera effectivement lancé. L’objectif pour William Hill est de proposer aux parieurs une expérience de jeu inégalée. Pour cela, les visiteurs pourront bénéficier d’un service de restauration complet, de la diffusion de nombreux événements sportifs, et bien évidemment, d’un espace dédié aux paris.  

“Nous voulons créer une expérience fan et parieur qui ne peut être rivalisée. Nous proposons un service de paris sportifs et de restauration complet, avec l’envie d’avoir une atmosphère digne des événements sportifs que l’on vit en direct.”

David Goldman, Président des Opérations chez William Hill US

Au total, 22 machines et kiosques seront disponibles pour parier sur place. L’espace de paris se verra complété par deux zones VIP et un lieu de réception dédié à l’organisation d’événements. William Hill s’adresse ainsi à la fois au grand public mais aussi aux entreprises.

En plus des paris, l’espace se veut être un lieu de retransmission attractif. Les visiteurs pourront en effet suivre des matchs de tous les sports sur de nombreux écrans dont un jumbotron. Le jumbotron étant l’écran géant à 360° que l’on retrouve habituellement au dessus des parquets des salles de NBA. Celui-ci sera une réplique miniature du jumbotron de la Capital One Arena. Pas mal non ? 

William ouvre un espace de paris permanent à la Capital One Arena de Washington

Comme l’explique David Goldman, Président des Opérations chez William Hill US, cet espace vise à être un lieu où l’on vit le sport autrement : “Nous voulons créer une expérience fan et parieur qui ne peut être rivalisée. Nous proposons un service de paris sportifs et de restauration complet, avec l’envie d’avoir une atmosphère digne des événements sportifs que l’on vit en direct” explique-t-il.

Un concept qui peut inspirer d’autres partenaires

Avec cet espace, William Hill espère accueillir un million de visiteurs par an. Un objectif réalisable grâce à un service qui s’adresse directement aux parieurs sportifs et fans de sport en général. Pour ceux qui ne peuvent accéder au stade pour différentes raisons, on retrouve ainsi une solution de substitution. Telle que l’offre de billetterie sans accès aux tribunes chez les Warriors en NBA

Ce concept nous rappelle aussi celui de Betclic aux Girondins de Bordeaux. Partenaire majeur du club, l’entreprise de paris sportifs a en effet mis en place une loge dédiée aux paris au sein du Matmut Atlantique. Le cas de William Hill va un peu plus avec un espace ouvert à tous et en permanence. De quoi s’offrir pour le bookmaker une exposition continuelle dans un lieu symbolique et apprécié des habitants de Washington. De l’autre côté, pour la Capital One Arena qui est exploitée par Monumental Sports & Entertainment, c’est l’opportunité de proposer une visibilité unique à son partenaire et de rendre sa salle encore plus vivante tout au long de l’année.

Dans une stratégie commune chez les clubs où un stade doit vivre 365 jours par an, cet exemple de William Hill US est inspirant. On retrouve en effet une expérience immersive autant les jours de match que les autres, avec l’envie de faire d’un complexe sportif un véritable lieu de vie pour les fans et parieurs. À condition d’être vigilant sur sa consommation des jeux d’argent, bien évidemment !

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Chargé de SEO & SEA dans une agence de voyage sportif, je suis un passionné du Sport Digital et de la Fan Experience. Chez Franstriker, j'ai pour objectif de faire grandir le projet et d'écrire de temps en temps sur les activations digitales des uns et des autres dans le monde du sport.

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Fan expérience aux Etats-Unis

La MLB a délocalisé un match dans un champ de maïs

La MLB a délocalisé un match dans un lieu unique dans l’Iwoa, sur le lieu de tournage du film mythique Field of Dreams.

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Le match Field of dreams de la MLB

En quête de nouveaux fans, la MLB a délocalisé le match entre les Yankees et les White Sox dans un lieu unique à Dyersville dans l’Iwoa, là où a été tourné le film mythique Field of Dreams sorti en 1989. L’événement a réussi à capter l’intérêt des fans en attente d’un nouveau souffle de la part de la ligue.

 

La MLB doit faire face au dynamisme des autres ligues

De toutes les ligues sportives du monde, la MLB demeure la plus ancienne encore en activité. Établie en 1903 à la suite de la fusion entre la National League et l’American League, cette institution illustre clairement le rêve américain, au même titre que les drive-ins et la route 66. Pourtant, à l’ère d’une consommation audiovisuelle en perpétuelle évolution et d’une pandémie internationale qui a frappé tous les pans de la société, l’intérêt des familles américaines pour les pitchers et les catchers semble s’effriter. La jeune génération juge en effet les matchs ennuyeux et trop longs (3 heures et 8 minutes en moyenne), les franchises sont concentrées dans 18 États seulement, tandis que le baseball peine encore à s’exporter à l’international malgré le succès de la tournée londonienne en 2019.

Face aux dynamiques des ligues rivales que sont la NFL et la NBA, le commissionner Rob Manfred se voit régulièrement critiqué pour son manque d’initiatives. Si plusieurs idées émergent, telles que des diffusions sur Facebook et Youtube, la publication d’un mode de jeu sur Minecraft ou l’unification des règles entre la National League et de l’American League, il est néanmoins difficile de satisfaire en même temps toutes les parties prenantes : fans, joueurs, propriétaires, et diffuseurs. Entre des souvenirs prospères et un avenir incertain, comment renouveler une ligue ancrée dans ses traditions ?

Un film iconique pour les fans de Baseball

Avec Kevin Costner en tête d’affiche, le film Field of Dreams conquiert le cœur de l’Amérique en 1989. Dans ce long-métrage adapté d’une nouvelle de W.P. Kinsella, l’acteur entend une mystérieuse voix qui le pousse à construire lui-même un terrain de baseball au beau milieu d’un champ de maïs. Au gré des péripéties, le personnage de fermier qu’il interprète va obtenir sa rédemption aux côtés d’Amy Madigan, Ray Liotta et Burt Lancaster. Au total, le film est resté à l’affiche pendant plus de huit mois avant d’être nominé aux Oscars l’année suivante. Au prisme du décor rural et du soupçon de magie porté à l’écran, Field of Dreams représente encore aujourd’hui la quintessence de la société américaine, toujours accompagnée d’un gant de baseball à la main.

 

Dans le cadre de son partenariat avec la compagnie d’assurance Geico, la MLB a donc décidé de réinterpréter le film mythique à la façon d’un sequel (la suite d’une œuvre). Ainsi, la ligue a programmé en 2019 un match de saison régulière à proximité du terrain utilisé pendant le tournage. Suite au chamboulement du calendrier lié à l’épidémie de Covid-19, l’événement a été reporté d’un an pour se tenir finalement le 12 août dernier. Ce sont donc les deux prestigieuses équipes des New York Yankees et des Chicago White Sox qui ont débarqué à Dyersville, une ville comptant 4.000 habitants, pour le plus grand bonheur des autochtones. En effet, seuls les résidents de l’Iowa ont été autorisés à acheter l’un des 8.000 billets mis en vente entre 1.014 et 2.133 dollars, et jusqu’à 4.200$ à la revente sur la plateforme Seatgeek.

Des animations et un décor atypique pour une rencontre de baseball

Avant la rencontre, différentes activités ont été proposées au public, à commencer par un champ de maïs transformé en labyrinthe. Le terrain original ainsi que la maison du film se sont transformés en musée pour faire naître un sentiment de nostalgie chez le visiteur, qui pouvait aussi survoler la propriété depuis des montgolfières. En plus d’une boutique souvenirs et de stands de restaurations, un mur d’échange de cartes de baseball a invité les collectionneurs à comparer leurs pièces fétiches. Enfin, à 150 mètres de là, un second terrain temporaire a donc été installé pour répondre aux normes actuelles de la MLB tout en reprenant le design iconique du Comiskey Park, le stade des White Sox de 1910 à 1990.

Le mur d'échanges de cartes de baseball lors du match Field of Dreams de la MLBMLB

Le mur d’échanges de cartes de baseball lors du match Field of Dreams de la MLB

En préambule du premier pitch, l’acteur du film, Kevin Costner est apparu au milieu des épis de maïs, une balle à la main, avant d’entamer un discours d’introduction au milieu du terrain. Derrière lui, les joueurs des deux équipes sont apparus dans des tenues spéciales imaginées pour l’occasion. Puis, Maddie Pope, native de l’Iowa et lauréate d’American Idol en 2018, a entonné le traditionnel hymne américain. En plus du public présent, ce sont pas moins de 5,9 millions de téléspectateurs qui ont zappé sur la chaîne Fox, ainsi que sur Fox Deportes pour les hispanophones, au début de rencontre : un record historique pour la chaîne, et une première depuis 2005 pour un match de saison régulière. Chacun a donc profité d’une production ambitieuse réalisée grâce à 36 caméras et plusieurs drones pour surplomber l’enceinte.

 

La MLB vient conforter sa place dans le cœur de la middle class américaine

Côté terrain, le spectacle a été à la hauteur de l’événement puisque les White Sox l’ont emporté à la toute fin de la neuvième manche après un home run de Tim Anderson. Pour satisfaire les fans encore déçus d’avoir manqué le show, des billets commémoratifs sont disponibles à la vente et le terrain est devenu jouable sur le jeu MLB The Show 21 depuis une récente mise à jour. La plateforme de streaming Peacock a quant à elle annoncé la production d’une série basée sur le film et écrite par Mike Schur, scénariste de The Office et Brooklyn Nine-Nine.

 

À la façon d’un Kevin Costner qui entend des voix, la MLB a su se lancer dans un pari fou en organisant le premier match de son histoire dans l’État de l’Iowa. Cette décision vient conforter sa place dans le cœur de la middle class américaine, adepte de valeurs telles que l’espoir et la persévérance. En plus de se rapprocher géographiquement des fans éloignés des stades, la délocalisation insolite de la rencontre a aussi permis à la ligue de créer l’événement au sein de son calendrier traditionnel. Face à ce succès populaire, la MLB a d’ores et déjà annoncé le renouvellement de l’opération, à savoir un match prévu le 10 août 2022 entre les Cincinnati Reds et les Chicago Cubs pour le #MLBatFieldofDreams.

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Pour le #KobyDay, les Lakers ont offert des cadeaux aux nouveaux-nés

Pour le #KobeDay, la franchise des Lakers a offert des cadeaux aux nouveaux-nés dans un hôpital de Los Angeles. 

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Pour le #KobyDay, les Lakers ont offert des cadeaux aux nouveaux-nés

Pour le #KobeDay, le jour commémoratif de la disparition de Kobe Bryant, les Lakers et UCLA Mattel Childrens ont offert des cadeaux aux enfants nés autour de ce 24 août. 

 

La date du 24 août (24/08) a été choisie pour le #KobeDay, pour commémorer la mémoire du légendaire joueur de basketball Kobe Bryant car ces chiffres correspondent aux deux numéros que Bryant a porté durant ses 20 années de joueurs NBA. Il est par ailleurs le premier joueur NBA de l’histoire a avoir deux maillots (deux numéros) retirés dans la même équipe.
De multiples attentions ont été réalisées cette journée mais l’une d’elles a particulièrement retenu notre attention. 

Des cadeaux pour les nouveaux-nés à l’hôpital 

Pour ce #KobeDay, la franchise des Lakers, ex-équipe de Bryant, a offert des cadeaux aux enfants nés récemment à l’hôpital UCLA Mattel Childrens de Los Angeles. 
Ainsi, chaque bébé né autour ce 24/08 a reçu un kit aux couleurs des Lakers marqué des numéros 8 et 24. 

 

 

À la maternité, les parents se sont vu remettre une carte personnalisée de l’identité du nouveau né, de la date de sa naissance, avec un message des Lakers. Accompagné de 3 t-shirts, un bonnet et une couverture pour nourrisson.

Un beau geste qui nous rappelle les actions réalisées du côté du FC Metz et de l’Atalanta Bergame en Italie pour créer du lien avec de futurs fans dès le berceau. 

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